剛過去(qù)的(de)5月(yuè)24日(rì)，天貓和(hé•π♣)京東(dōng)兩大(dà)電(diàn)商平台正式拉開✔" (kāi)了(le)“618”大(dà)戰的(de)序幕。而拼×♣ 多(duō)多(duō)則在更早的(de)5月(yuè)22≠•日(rì)零點就(jiù)啓動了(le)“百£♣↓億補貼兩周年(nián)”，實現(xiàn)超大(dà₽™'©)規模的(de)生(shēng)鮮農(nóng)産品₹≤(000061,股吧(ba))和(hé)大(d☆←à)牌正品産銷對(duì)接。自(zì)拼多(duō)多(d®₹uō)在2019年(nián)6月(yuè)上(shàng)線“'↔π百億補貼”以來(lái)，以“精準匹配+≤₽★Ω正品補貼”的(de)方式，形成一(yī)種新消費(fèi)φ$♠∏模式，其他(tā)互聯網零售平台也(yě♦¶ ¥)随之推出對(duì)應的(de)“百億補>≈貼”，有(yǒu)效刺激潛在消費(fèi)需求。
國(guó)家(jiā)統計(jì)局公布的(de)最新數(shβ☆ù)據顯示，線上(shàng)消費(fèi)需求旺盛，成為(wèi)∏↕拉動消費(fèi)增長(cháng)的(d®e)一(yī)個(gè)重要(yào)因素。今年(nián)1$≥>₹-4月(yuè)份，全國(guó)實物(wù)↔♠♦商品網上(shàng)零售額同比增長(cháng)23≠←β.1%。阿裡(lǐ)巴巴、美(měi)團、京東(dōng)、拼 ≥≠多(duō)多(duō)等電(diàn)商平台持續發力帶動消費(π™∞©fèi)，在宅經濟、智慧生(shēng)活、冷(lěng)鏈物(wù ≈☆↑)流、拼單團購(gòu)等模式加持下(xià)，消費(fèi)者的$>∞(de)雲端消費(fèi)習(xí)慣正在形成。中國(↕ guó)社會(huì)科(kē)學院研究員(yuán)，APEC中¥≤國(guó)工(gōng)商理(lǐ)事(shìΩ®α)會(huì)數(shù)字經濟委員(yuán)會(huì)專家(jiā)π♠¶委員(yuán)張春宇表示，在疫情防控的(de)背景下(xi≠×à)，百億補貼等新消費(fèi)模式已成為(wèi)刺激消費(fèi)市(×"γshì)場(chǎng)的(de)新動力(310328)。
開(kāi)發農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)的(de↕>)巨大(dà)潛力，有(yǒu)效推動消費(fèi)平權，是(shì)電(di π₽àn)商零售平台适應新時(shí)代“美(λ>Ω měi)好(hǎo)生(shēng)活”的(de)創新消費(fèi)模式。λ<資料圖片
“百億補貼”裡(lǐ)的(de)煙(yān)火(huǒ)氣
阿根廷紅(hóng)蝦、大(dà)白(bái)兔奶糖、回力鞋、泰≥¶國(guó)榴蓮、大(dà)涼山(shān)蘋果，還(hái)有(yǒu)阿φππ迪達斯運動鞋、蘋果手機(jī)……在拼多(duō←σ)多(duō)“百億補貼”頻(pín)道(dào)上•"(shàng)，單品補貼後的(de)全網最低(dī)價、即時(shí¥♦)上(shàng)升的(de)拼單數(shù)量，繪成了(lπ←e)反映中國(guó)消費(fèi)市(shì)場(ch &ǎng)實時(shí)活躍的(de)一(yī)個(gè)折面圖。
周小(xiǎo)希是(shì)北(běiπ™§)京某家(jiā)新媒體(tǐ)公司的(de)繪圖師(shī)，作(zuò ₹)為(wèi)初入職場(chǎng)的(σ↓ de)“打工(gōng)人(rén)”，她(tā>α')從(cóng)拼多(duō)多(duō)α✘®'的(de)“百億補貼”頻(pín)道(dào)購(gòu)買子(zǐ≠♣↑)彈頭口紅(hóng)，發現(xiàn)海(hǎi)藍(lán)之謎面∏&★霜等女(nǚ)生(shēng)心儀的(d'<e)商品，補貼後的(de)價格大(dà)多(d®♣♦☆uō)低(dī)于市(shì)場(chǎng)價₽ 。最近(jìn)，她(tā)又(yòu)迷上(shàng)了(le)國(g$ uó)貨精品，購(gòu)買百雀羚的(de)面膜、回力老(lǎo♥☆)爹鞋和(hé)國(guó)産掃地(dì)機(₽€jī)器(qì)人(rén)。95後、00後正在成為(wèi)γ 百億補貼日(rì)活用(yòng)戶增速最↓快(kuài)的(de)人(rén)群之一(yī♣↔✘)。
據拼多(duō)多(duō)百億補貼負責人(rén)介紹，201★ φ∏9年(nián)春節，拼多(duō)多(du"≠ō)聯合百大(dà)品牌，通(tōng)過定向匹配等綜合措♦↕施，直補5億元人(rén)民(mín)币，擠壓山(shān)寨、劣質産品的(★>de)空(kōng)間(jiān)，促進“品牌下(xià)鄉(x®Ω λiāng)”和(hé)農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎn≈™g)的(de)消費(fèi)升級，由此拉 ↑$開(kāi)了(le)“百億補貼”的(de)序幕 &♣ 。
在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內( nèi)，“百億補貼”由一(yī)個(gè)平台活動成為(wèi)了 ♣¥®(le)一(yī)種平價實惠的(de)新消費(fèi)現(xi><δàn)象。不(bù)管是(shì)各地(dì)新鮮農(nón£σg)産品，還(hái)是(shì)“年(n ↑ián)輕化(huà)”的(de)國(guó)貨品&δ♦↕牌，或是(shì)國(guó)際大(dà)φλ↕ε牌，消費(fèi)者如(rú)今都(dōu)能(néng)在拼多(""δ≥duō)多(duō)“百億補貼”頻(pín)道(dào)上(shàngΩ∏)找到(dào)心水(shuǐ)之選。這(zhè)一(yī)互聯網模式很(hěα✘←₹n)快(kuài)引發了(le)各大(dà)平台的(de)跟随與創新®∑，不(bù)僅為(wèi)消費(fèi)者提供了(le)性價比更高(gāo)的ε≠♥↓(de)産品，以網購(gòu)新模式拉動'¥內(nèi)需，還(hái)有(yǒu)效打破了(le)城∑"(chéng)鄉(xiāng)二元結構，開(kāi∞ )發農(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎ♥ απng)的(de)巨大(dà)潛力，有(y•€×>ǒu)效推動消費(fèi)平權，是(shì)電(diàn)商®♣•零售平台适應新時(shí)代“美(měi)好(hǎ®✘ o)生(shēng)活”的(de)創新消費(fè♠÷i)模式。
增速10倍以上(shàng)！品牌官方旗艦店$$ ♠(diàn)入駐
電(diàn)商頭部平台的(de)集聚效應正在逐漸打破，抖音(yīn)↑"、快(kuài)手等短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台也(↔φ↑yě)開(kāi)始推出電(diàn)商業(yèσ♦→✘)務，以效率與創新為(wèi)核心競争優♥®±≥勢的(de)線上(shàng)消費(fèi)市(shì)場(chǎng奶Ω)競争越來(lái)越激烈。在“618”“雙11”等電™Ω(diàn)商消費(fèi)節不(bù)斷增長(cháng)的$☆≥ (de)銷售數(shù)據背後，廣大(dà)的(de)消費(f×>♣èi)者真正需要(yào)的(de)還(hái)是(shì)大®↑(dà)牌低(dī)價正品。
拼多(duō)多(duō)在“百億補貼兩周年(nián)”的$≥ σ(de)重要(yào)節點上(shàng)，在“百億補α貼”頻(pín)道(dào)推出“官方合作(zuòεσ≠)旗艦店(diàn)”入口，新入駐的(de)品牌官£♠方旗艦店(diàn)同比去(qù)年(nián)增長(cháng)£ε ¥超10倍以上(shàng)。
不(bù)管是(shì)大(dà)白(bái)兔、百雀•π↓羚、九陽、回力等逐漸“年(nián)輕化(huà)”的(de)國(g€₽uó)貨品牌，還(hái)是(shì)元氣森(sēn)林(lín)、→δ≥薇諾娜、小(xiǎo)熊電(diàn)器(φ♠ qì)(002959,股吧(ba))、Ubras等新銳品牌，消費(fèi)∞α'者如(rú)今都(dōu)能(néng)在拼多(duō)多(duō)α φ∏上(shàng)找到(dào)官方旗艦店(diàn)。更有(✔¶yǒu)聯合利華、斯凱奇、阿迪達斯、雀巢等大(dà)批國(guó)際品牌入駐。©✘↓↑
以小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)類目為(wèi)'≥☆例，今年(nián)一(yī)季度，拼多(duō)多(duō)小(x₩→<iǎo)家(jiā)電(diàn)店(diàn)鋪新增逾13♣≠>Ω000家(jiā)，在美(měi)的(de)、九陽、格蘭仕等小(xiǎo)"λ家(jiā)電(diàn)頭部品牌的(de)帶動下(xià)，主流品牌新增“品≈φ牌旗艦店(diàn)”600餘家(jiā)。目δ←前，新寶股份(002705,股吧(ba))旗下(xià)品牌摩∞♠飛(fēi)及東(dōng)菱、科(kē)沃斯(603486,股§≠¶吧(ba))、雲米、倍輕松、小(xiǎo)适€$、SKG、北(běi)鼎等新銳品牌也(yě)都(dōu)紛紛在"α₹₩拼多(duō)多(duō)上(shàng)落σ♦地(dì)了(le)官方旗艦店(diàn)或授權的(de)品牌旗艦店(d↓₩♦ iàn)。
據拼多(duō)多(duō)家(jiā)電(diàn)業(yè)務☆σ ≠負責人(rén)介紹，目前市(shì)面上(shàng)的(d¥©★e)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌，近(♣"×↕jìn)七成已在拼多(duō)多(duō)開(kāi)設旗λ≠✘¥艦店(diàn)。預計(jì)到(dào)今年(nián)∞∑©底，絕大(dà)部分(fēn)品牌都(dōu)會(huì♦§ π)在拼多(duō)多(duō)上(shàng)建立旗艦店(₽≈diàn)體(tǐ)系。對(duì)于大(dà)牌商÷¶家(jiā)而言，百億補貼是(shì)一 β(yī)個(gè)新的(de)消費(fèi)ε₩增長(cháng)市(shì)場(chǎng)，大(dà)牌商家(jiā)找到±Ωε(dào)了(le)新的(de)消費(fèi)增量，并把商品提供€α☆給以往沒有(yǒu)觸及過的(de)消費(fèi)者。
