《投資者網》程傑
日(rì)前，優酷(NYSE:YOKU)✘ 因提供含有(yǒu)危害國(guó)家(jiā)統一(y¶♥ī)、主權和(hé)領土(tǔ)完整的( €¥de)互聯網文(wén)化(huà)産品，被北(b∑$ ěi)京市(shì)文(wén)化(huà)和(hé)旅遊局罰款人 Ωπ(rén)民(mín)币1萬元的(de)消息迅速登上(shà"≈ ng)熱(rè)搜，雖然罰款金(jīn)額不(b×≠←δù)大(dà)，但(dàn)是(shì)人(≠βrén)們對(duì)其給予的(de)關注可≠¥§↑(kě)見(jiàn)一(yī)斑。除此之外(wài)，4月(yuè)1 ₽4日(rì)優酷還(hái)曾因提供含有∑¶(yǒu)禁止內(nèi)容的(de)互聯網文(wén)•≤¥化(huà)産品的(de)行(xíng)為(wèi)，被罰款3萬β♣γ元，之前的(de)3月(yuè)23日(rì)，還γβ∏§(hái)因登載的(de)視(shì)頻(pín)存在誘導未成←™年(nián)人(rén)違法犯罪的(de)內(nèi)容被警告和(hé)✔α罰款1萬元等。短(duǎn)時(shí)間(j≥Ω' iān)內(nèi)接二連三的(de)處罰，不(bù)禁讓人(•rén)發問(wèn)：為(wèi)何此類問(w♥≤èn)題屢屢發生(shēng)，其所反映出的δ©(de)平台合規問(wèn)題也(yě)再度被放(fàng)φ↕"大(dà)到(dào)聚光(guāng)燈下(xià×∞)。
背靠阿裡(lǐ)的(de)優酷，曾經在和¥β÷(hé)土(tǔ)豆合并後，一(yī)度占據中國(gu©≤↓ó)視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)80%的(de™↕)份額，但(dàn)如(rú)今視(shì)頻(pín)江湖(±•>hú)格局已變：愛(ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)已超越優酷，芒果T₹ε≤V等大(dà)有(yǒu)後來(lái)居上(sh≠↔ àng)的(de)态勢。一(yī)直被看(kàn)做(zuò)阿裡(lǐ< δ)大(dà)文(wén)娛中流砥柱的(de)優酷，在競争白(bái)熱(r≈¶≈è)化(huà)下(xià)所暴露的(de)內(nèi)容競争力不(bù)足、×λ增長(cháng)曲線不(bù)明(míng)等問(wè♦≈π•n)題中，舉步維艱。
近(jìn)段時(shí)間(jiān)鬧得(de)沸×↓↓沸揚揚的(de)愛(ài)奇藝選秀節目《青春有(yǒu)你(nǐ)3》的←✔♠(de)“倒奶打投”事(shì)件(jiàn)引發的(de)全民(mín)φ♦聲討(tǎo)，反映出的(de)正是(shì×π↓♥)平台合規意識的(de)薄弱。5月(yuè)24日(rì)，網傳《×≥§€中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》節目組的(de)一(yī)§≠•±則通(tōng)知(zhī)稱：接國(gu£±ε∏ó)家(jiā)有(yǒu)關部門(mén)&✘通(tōng)知(zhī)，要(yào)求停止一(y™♥←ī)切綜藝節目的(de)海(hǎi)選活動。可(kě)見(jiàn)在λ∞監管層對(duì)選秀節目亂象重拳治理(lǐ)下(xià)，流量為 ±(wèi)王的(de)宗旨必然要(yào)讓位于合規底線的(☆≈de)約束。更早之前網上(shàng)也(yě)有(→÷yǒu)消息稱優酷的(de)選秀節目《亞洲超星團》取消× §→錄制(zhì)，《投資者網》就(jiù)此問(wèn)題詢問(wènΩ↕)優酷方面，尚未得(de)到(dào)回複。
根據阿裡(lǐ)巴巴集團發布的(de)最新财報(bào)，數(shù)字媒體(∏✘₩•tǐ)及娛樂(yuè)部分(fēn)2021财年(nián)的(de≤£♠≠)經調整EBITA（息稅前利潤）為(wèi)虧損6ΩΩ1.18億，而2020财年(nián)為(☆₹±☆wèi)虧損人(rén)民(mín)币114.46億。虧損收窄在财報(δ÷•∏bào)中解釋的(de)原因為(wèi)，主要(yào)由于優酷&≤ ↓的(de)虧損減少(shǎo)以及線上(shàng)遊戲業(yè)務的(de≤€)貢獻增加。
雖然優酷與頭部視(shì)頻(pín)平台愛(®×ài)奇藝、騰訊視(shì)頻(pín)同病相(x£Ωiàng)憐，都(dōu)仍處于虧損的(de)泥沼中。但(dàn)同樣$δ✘的(de)虧損狀态帶來(lái)的(de)發展情況卻不(bù)同。根€↓©據易觀千帆統計(jì)的(de)數(shù)據，在2021年(niá δ♠n)4月(yuè)，優酷視(shì)頻(pín)的(de)活躍用(y÷εòng)戶數(shù)為(wèi)2.31億，遠(yuǎn)低(☆>€dī)于愛(ài)奇藝的(de)6.06億和(hé)騰訊視(shì)頻δ(pín)的(de)5.6億，略高(gāo)于芒果T≈≥₩V的(de)1.77億。而在2020年(nián)視(shì)頻•$♠(pín)平台“跌跌不(bù)休”的(de)↑$§時(shí)候，芒果超媒(300413,股吧(ba))成為(wèi)唯一¥₽¶₹(yī)盈利的(de)公司。且2020年(niá₹γ Ωn)芒果超媒宣布阿裡(lǐ)創投将以62億元入股，成為♦α♣$(wèi)其第二大(dà)股東(dōng←•)，此舉對(duì)于同屬阿裡(lǐ)系£δ₽的(de)優酷而言，大(dà)文(wén)娛頭把交♥♦$椅的(de)歸屬及阿裡(lǐ)系資源的(de)傾斜後續會(huì)≤ΩΩ€有(yǒu)何影(yǐng)響尚待觀察。
在騰訊視(shì)頻(pín)《創造營2021》、愛(ài)奇藝的(de)《青↔§春有(yǒu)你(nǐ)》第三季兩檔熱(rè)門(mén)綜藝節∞π€目捉對(duì)厮殺的(de)時(shí)候，一(yī)向在選秀綜藝節目中沒φ$$有(yǒu)姓名的(de)優酷卻意外(wà→✔αi)火(huǒ)了(le)一(yī)把。
優酷獨播的(de)爆款“耽改劇(jù)”《山(shān)☆≠₽δ河(hé)令》使得(de)不(bù)少(shǎo)人(rén)化(huà)為≠×(wèi)“山(shān)人(rén)”，之↑ >☆所以被稱作(zuò)意外(wài)，是(shì)因為(wèi)這(zhè)部₹劇(jù)沒有(yǒu)流量明(míng)星加持。而優酷趁勢将劇(jù)'¥♠§中關鍵道(dào)具“琉璃甲”作(zuò)為(wèi)打榜籌碼，滿∑¥★♥6000萬琉璃甲周六加更一(yī)集，滿1億α♦琉璃甲周日(rì)再加更一(yī)集。有(yǒu)網β✘友(yǒu)在微(wēi)博透露，為(wèi)了(le)€✔π解鎖加更特權，甚至有(yǒu)人(rén)充了(le)200年®(nián)會(huì)員(yuán)。
根據阿裡(lǐ)巴巴集團公布的(de)财報(bào)，在線視(≈± shì)頻(pín)平台優酷日(rì)均付費(fèi)用(∏∞©yòng)戶規模持續擴大(dà)，同比增長(cháng)35%。而付費(fè™∞¶i)用(yòng)戶增長(cháng)主要(yào)受益于原創及獨家≈>∏(jiā)內(nèi)容，有(yǒu)效觸達新用(yòng)戶，以及8≈σ8VIP會(huì)員(yuán)計(jì)劃的(de)更 ≥£多(duō)貢獻。
在此期間(jiān)，《山(shān)河(hé)令》等電(di₩δ€≠àn)視(shì)劇(jù)的(de)熱(rè)播為(wèi)優酷付 ®費(fèi)會(huì)員(yuán)的(de)增長(cháng)提×π≤供一(yī)定助力。但(dàn)是(shì)即便如(rú)此，在Qu€↑esetMobile發布的(de)《2021中國(guó)移動互聯網春季大→ ∏φ(dà)報(bào)告》（以下(xià)簡稱“報(→λbào)告”）中，日(rì)活躍用(yòng)戶規模依然與愛(ài)奇藝>•¥≥、騰訊視(shì)頻(pín)差了(le)好(h£ ǎo)幾個(gè)芒果TV。
（數(shù)據來(lái)源∶《2021中國(guó)移動互聯網春季大(dà ♠)報(bào)告》）
更何況爆款內(nèi)容可(kě)遇不(bù↕$γ±)可(kě)求，難免引發人(rén)們對(duì)其增長(cháng)持續≈'♠≠性的(de)擔憂，畢竟優酷上(shàng)一(yī)款全網大(dà)火('≠© huǒ)的(de)獨播劇(jù)集《長(cháng)安十α×®二時(shí)辰》已經是(shì)2019年(ni÷σán)的(de)事(shì)了(le)。而✔≥£其中88VIP是(shì)包含多(duō)種權益的(de)一(yī)卡₹$$"通(tōng)，優酷VIP隻是(shì)其中一(yī)§↕←種，打包購(gòu)買的(de)一(yī)卡通(tōng)用(yòn׶ g)戶對(duì)于優酷的(de)忠誠度有(yǒu)多(duō)少(shǎoσ≥)，留存和(hé)複購(gòu)率仍然未知(ε±&zhī)。在《報(bào)告》中，2021年(nián)3月(y♣→≥∑uè)典型在線視(shì)頻(pín)APP的 ↕(de)會(huì)員(yuán)7日(rì)•>∑∞留存率上(shàng)，優酷會(huì)員(yuán)為(wèi)45↔∏>£.1%，而愛(ài)奇藝和(hé)騰訊視(shì)頻(pín)則為(wèi)♥÷∞ε56.7%和(hé)52.5%。
