近(jìn)日(rì)，小(xiǎo)紅(hón≈♣↓×g)書(shū)上(shàng)市(shì)的(de)消息頻(pín)€☆頻(pín)傳出，吸引了(le)外(wài)界的(de)衆多(duō)關注。☆↔$
這(zhè)個(gè)成立于2013年(nián)的(€ ←de)年(nián)輕生(shēng)活方式分(fēn)享平£©§台，以異軍突起的(de)姿态，在短(duǎn)☆®短(duǎn)的(de)六年(nián)時(shí)¶→間(jiān)，就(jiù)收獲了(le)超3↑♣÷億用(yòng)戶，年(nián)齡主要(yà¥↔o)集中在18-34 歲，以女(nǚ)性用(yòπ>ng)戶為(wèi)主，占比超過九成。
自(zì)成立至今，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de) ✔€'蓬勃發展吸引了(le)資本市(shì)場 §✔≤(chǎng)的(de)青睐，接連獲得(de)騰訊₹ →φ、阿裡(lǐ)巴巴等互聯網大(dà)佬投資，20≠↔20年(nián)3月(yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書(sΩ> hū)進行(xíng)了(le)E輪融資，公司估值到(dào)達了(le)$©50億美(měi)元，成為(wèi)國(guó)♣★內(nèi)的(de)頭部社區(qū)之一(yī)。
據易觀數(shù)據顯示，截止2021年(nián)2月(yuè)，小∑≤(xiǎo)紅(hóng)書(shū)月(yuè)活1.©♣✘38億，與2020年(nián)1月(yuè)時(×→ ∏shí)相(xiàng)比，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)® 的(de)月(yuè)活增長(chángΩλ)超過70%。
除了(le)用(yòng)戶的(de)增長(cháng)，與此同時(shí←±"≠)在內(nèi)容上(shàng)，泛知(zhī)識類、 '旅行(xíng)、美(měi)食、知(zhī♣ φ)識等內(nèi)容也(yě)在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)發展☆壯大(dà)，而不(bù)再隻是(shì)固有(yǒu)®↕£ε認知(zhī)中的(de)美(měi)妝。
從(cóng)“找到(dào)全世界的(de)好(hǎo)東(dōn₽÷ g)西(xī)”到(dào)“标記我的(de)生(shēng)活”，從∞↔≈≥(cóng)單一(yī)美(měi)妝到(dào)泛生(shēng)活，∞™±§小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)早已走出很(hěn≈Ω♥₽)遠(yuǎn)。
最早小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)是≤₩©β(shì)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)UGC(“User G€enerated Content”，即用(yòng)戶原創內(nèε←☆♥i)容)購(gòu)物(wù)筆(bǐ)記分(f∏¥₹€ēn)享社區(qū)進入用(yòng)戶視(€♥ shì)野的(de) 。瞄準的(de)是(shì)愛($εài)好(hǎo)出境遊和(hé)購(gòu)物$(wù)價值的(de)女(nǚ)性用(yòng)戶×♠，尤其是(shì)一(yī)二線城(chéng)市(shì)的≤÷✘(de)白(bái)領。、據天眼查信息顯示，小(xiǎo)≥≥&紅(hóng)書(shū)所在的(de)行(xín₹'g)吟信息科(kē)技(jì)（上(shàng)海(hǎi)）有(yσπ™εǒu)限公司，其注冊資本為(wèi)100萬元人(rén)民(mín↔><✘)币，2013年(nián)6月(yuè)成立，創始人(↑βrén)為(wèi)毛文(wén)超和(hé)瞿芳。
同年(nián)年(nián)底，“小(xiǎo)γ☆π紅(hóng)書(shū)購(gòu)物(wù)筆(bǐ)記”Aπ↔×αpp上(shàng)線，據當時(shí)數(shù)據¶₩§∑顯示，其在Apple Store上(shàng)線以來(l× ↕ái)，登錄用(yòng)戶數(shù)增長(cλ≠×♦háng)至數(shù)十萬，在短(du ✘ǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)收獲了✘γ(le)大(dà)批忠實粉絲。
2014年(nián)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de•♥)電(diàn)商業(yè)務開(kāi)始發力。上♥(shàng)線了(le)跨境電(diàn)商平台“Ω≈福利社”，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上π•δ(shàng)線“福利社”，采集那(nà)些(xiē)口碑最盛σ™$的(de)境外(wài)商品，以自(zì)營電λ≈ π(diàn)商的(de)方式賣給用(yòn↓πεg)戶，由此開(kāi)始向社區(qū)型電(diàn)商÷✔轉型。有(yǒu)媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，在零廣告♣≠±∏情況下(xià)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)福₽β>利社半年(nián)時(shí)間(jiān)內(nèi)銷售$≤額突破2億。
到(dào)2015年(nián)6月(yuè)，小(xiǎo)紅(¶≤∏©hóng)書(shū)App登上(shàng)£∑了(le)App Store總榜第4，生(shēng)活類榜第2的(de)§¥★位置，用(yòng)戶規模達到(dào)1500萬。
2017年(nián)，跨境電(diàn)商行(xíng)業(yè)整體(≥✔↓✔tǐ)走低(dī)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)開(' kāi)始轉型，從(cóng)一(yī)個(gè)海(hǎi)淘購(g>®òu)物(wù)電(diàn)商社區(qū)變成一(yī)個(gè)生(shē©δng)活分(fēn)享社區(qū)。
從(cóng)購(gòu)物(wù)攻略到(dào)&σλ信息分(fēn)享社區(qū)到(dào)“社區(&↓qū)+電(diàn)商”平台，小(xiǎo)紅"σ(hóng)書(shū)的(de)生(shēng£ε↓<)态鏈不(bù)斷呈現(xiàn)出豐富态勢，涉及的(de)場(chǎnφ×£g)景也(yě)更加廣泛，比如(rú)美(měi) 妝、運動、學習(xí)、旅行(xíng)、美(měi)食等，幾乎 >←涵蓋了(le)生(shēng)活的(de)方方面面。
與此同時(shí)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū♣β')的(de)明(míng)星效應加持的(de)發展路(←↔φ©lù)徑已經越發清晰。一(yī)波明(míng)星帶貨風(fēng)π₩潮開(kāi)始悄然流行(xíng)，也(yě)為(wèi)平台↑"☆帶來(lái)了(le)不(bù)少(shǎo)流量。
根據相(xiàng)關數(shù)據統計(jì)，截止到(↑≤β'dào)2021年(nián)5月(yuè)9日(rì)，小(xiǎo)§<©紅(hóng)書(shū)共有(yǒu)1301個(gè)δ 通(tōng)過認證的(de)藝人(rén)主頁，而小(∑↓xiǎo)紅(hóng)書(shū)平台¶←∑因為(wèi)入駐的(de)明(míng)星、各路(lù)KOL形成獨特Ω&♣的(de)UGC氛圍，建立起新的(de)平台形象。
回顧小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)成長(cháng)史，小↓&←$(xiǎo)紅(hóng)書(shū)已經走入$♦ 了(le)第8個(gè)年(nián)頭，共經曆了(le)6♦ ">輪融資。随著(zhe)小(xiǎo)紅(hóng≈')書(shū)頻(pín)頻(pín)獲得(de)明(m¶$$£íng)星資本投資，外(wài)界對(duì)小(xiǎo)紅(hóng)書↕♣₹•(shū)的(de)估值也(yě)是(shì)水(shuǐπ∑)漲船(chuán)高(gāo)，有(yǒu)媒體(tǐ)消息稱，小©✔ (xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)估值∑→或已超過100億美(měi)元。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)有(yǒuδ€)著(zhe)很(hěn)強的(de)消費(fèi)屬性，以“種÷≠∏δ草(cǎo)”為(wèi)主的(de)社區(qū)文(wé♣ ×n)化(huà)催生(shēng)用(yòng)戶産生(shēnπ£g)消費(fèi)需求，實現(xiàn)社區(qū)內×≠$→(nèi)容向電(diàn)商流量的(de✔'✔)轉化(huà)。
在資本加持，估值不(bù)斷上(shàng)升之時(shí)，小("→¶xiǎo)紅(hóng)書(shū)也(yě)在圍繞∑β流量布局上(shàng)不(bù)斷做(zuò)出新的(de)嘗試。
作(zuò)為(wèi)年(nián)輕人(rén)的(de">)分(fēn)享社區(qū)平台，小(xiǎo)紅(↑δhóng)書(shū)号稱“國(guó)民(mín)種草(cǎo)δ機(jī)”。
據國(guó)海(hǎi)證券(000750,股吧(b<<βa))的(de)研報(bào)中表示，小(xiǎo)紅(hóng)書(s≈✔✘hū)的(de)盈利主要(yào)來(lái)自(zì)四個(gè)部分(fē✘→n)，即KOL/KOC（關鍵意見(jiàn)領袖和(hé)關鍵意見(↑₩jiàn)消費(fèi)者）種草(cǎo)帶貨、會(h±$uì)員(yuán)體(tǐ)系、電(diàn)商直播、廣告收入。
尋求KOL合作(zuò)，是(shì)當前品牌營銷的(de)主要(yào)方式₩✔之一(yī)。KOL群體(tǐ)高(gāo)速發展，各大(dà)社交媒介™↕δ平台KOL營銷受到(dào)市(shì)場(chǎng)的(de)普遍認可($Ωkě)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)在其中成績亮(liàng)&••眼。截止2020年(nián)9月(yuè &×)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)活躍KOL≤→（每周更文(wén)4篇及以上(shàn÷φg)）已經突破10萬名，部分(fēn)KOL進入日(rì)更階段。
在KOC概念興起之初，是(shì)由于社交媒體(tǐ)和(hé)營銷Ω≈®&方式的(de)變化(huà)，消費(fèi→ Ω)者開(kāi)始願意被身(shēn)邊人(rén)“₩₹δ>種草(cǎo)”。在直播和(hé)社交的(de)加持下 (xià)，KOC開(kāi)始被賦予更多(duō)的(de)含義。♥↔&∑KOC本身(shēn)就(jiù)是(shì)用(y®↔"òng)戶，更能(néng)夠通(tōng)過同理(lǐ)心®<φ來(lái)影(yǐng)響其他(tā)用(yòng)戶，給用(yòng)™≈戶種草(cǎo)，讓用(yòng)戶主動買單。
