百度于昨晚發布了(le)2021年(nián)度一(yī)季度财報<←♥±(bào)。财報(bào)數(shù)據顯示，一(yī)₽ε↔£季度百度營收281億元，同比增長(cháng)25%；百" ♦度核心營收同比增長(cháng)34%，非廣告業(yè)務同φ§α≈比增長(cháng)70%。
距離(lí)3月(yuè)23日(rì)赴港上(shàng)市(shì)過去£↓(qù)不(bù)到(dào)兩個(gè)月(yuè)，百度的(•×↓÷de)市(shì)值已經從(cóng)香港×≤上(shàng)市(shì)前巅峰時(shí)期的(de)千億美(mě←♥♠&i)元，跌到(dào)了(le)美(měi)股、港股兩個(gè"↓ ©)闆塊總市(shì)值約669億美(měi)元。↑在回歸港股發行(xíng)之前，百度預定的(de ₹αΩ)目标是(shì)募資36億-41億美(m ₽← ěi)元，但(dàn)如(rú)今，百度通(tōng)過香港交易所募∑♠γ÷集到(dào)的(de)資金(jīn)隻有(yǒu)5.13億港元。 ¶δ≈
“到(dào)距離(lí)用(yòng)戶"β更近(jìn)的(de)地(dì)方，募集足夠的(de)δΩσ資金(jīn)用(yòng)于投資和(hé)技(jì)©✔術(shù)布局，進一(yī)步夯實百度移☆☆σδ動生(shēng)态系統，強化(huà)以AI為(wèi)主¥♦©的(de)創新商業(yè)化(huà)。”¥ε這(zhè)是(shì)百度歸港上(shàng)市(shì)之>> δ前為(wèi)自(zì)己預設的(de)遠(yuǎnλ¥€)景目标。但(dàn)目前從(cóng)市(shì)值表現(xiàγ₽¥αn)來(lái)看(kàn)，百度的(de)這(zhè)一↕↓(yī)理(lǐ)想，顯然已經階段性落空(kōng)了(le)。
百度是(shì)否被低(dī)估了(le₽ ©)？這(zhè)一(yī)話(huà)題業(yè)界争論已久。如(r♣→ú)今，百度香港上(shàng)市(shì)後♦的(de)第一(yī)份财報(bào)亮(l ✔iàng)相(xiàng)，而百度接下(xi€™∏≠à)來(lái)的(de)市(shì)值表↔♠↓₩現(xiàn)，又(yòu)将如(rú)何變化(huà)呢(ne↓™)？
百度本季度營收數(shù)據的(de)表現(xiàn)，成為(wè↑♥↓i)了(le)引人(rén)注目的(de)焦點。
近(jìn)三年(nián)間(jiān)，百度财β¶≠↕報(bào)公布的(de)百度整體(tǐ)營收數(shù&÷)據主要(yào)由兩部分(fēn)構成，分(fēn)别是(sh♣€α±ì)百度核心與愛(ài)奇藝業(yè)務，其中，百度的(de)核心業(yè)₩±務主要(yào)包括在線營銷服務和(hé)非營銷增值服務。在過去(qù∞♦♥)三年(nián)，這(zhè)一(yī)核心業(yè)務持∑₽β←續為(wèi)百度每年(nián)貢獻了(le)70％以上(shàng)的®<$(de)收入，而在線營銷業(yè)務則又(yòu)為(wèi)百度核心貢獻←¶了(le)90%以上(shàng)的(de)季度↑♠&營收。
在線營銷，可(kě)以稱得(de)上(shàng)是(shì)百度集<↔團名副其實的(de)現(xiàn)金(jīn)牛業(yè)務。Ωγ然而，在過去(qù)三年(nián)百度在線營銷所•♠σ✔構成的(de)收入表現(xiàn)中，卻一(yī)度處于下(xià)行(x✔αíng)狀态。
據新浪科(kē)技(jì)統計(jì)，從(cóng)2018年(niá₩∑n)至今，百度在線營銷業(yè)務的(de)營收一(yī)路(l ™★ù)同比增長(cháng)勢頭減弱，至2019年(nián)Q2βφ"≥開(kāi)啓負增長(cháng)之後，截至2€020年(nián)Q4一(yī)直沒能(néng>)實現(xiàn)同比正增長(cháng)。↔€受此影(yǐng)響，百度近(jìn)三年(nián)¥'$λ的(de)營收表現(xiàn)增速均不(bù)甚理(lǐ)想。
在百度內(nèi)部，負責為(wèi)百度提供最主要(yào↕'∏)的(de)現(xiàn)金(jīn)供給的(de)γφ↓δ在線營銷業(yè)務，更多(duō)地(dì)對(duì)δ€應著(zhe)搜索及其衍生(shēng)出從(cóng)信息到(dà∑£o)內(nèi)容再到(dào)服務的(de)閉&¥÷環生(shēng)态，屬于百度內(nèi)部的(de)成熟☆Ω業(yè)務。然而，目前這(zhè)一(yī)核心業(∞↔☆yè)務領域正不(bù)斷地(dì)遭受到(dào)新入局者的(de)攪擾，遠✘÷♣(yuǎn)遠(yuǎn)沒有(yǒu)達到(dào)“高(gāo)≤枕無憂”的(de)地(dì)步。
一(yī)方面，在移動App搜索趨內(nèi)化(hu↕∑∑à)的(de)大(dà)背景下(xià)'≈，任何一(yī)個(gè)成體(tǐ)量的(de)流量型App，都(dōu)≠在想方設法地(dì)為(wèi)用(yòng)戶≤₩™提供盡可(kě)能(néng)多(duō)且有(yǒu©©)效的(de)內(nèi)容信息，進一(yī)步增強産品的(d ±e)用(yòng)戶粘性，期望帶來(lái)更為(Ω¥wèi)有(yǒu)效的(de)商業(yè)轉化(huà)。在這(zhè)一∞♣(yī)背景下(xià)，內(nèi)容的(≈¥φ$de)生(shēng)産與供應，已經到(dào)了(le)γ€過剩甚至于泛濫的(de)程度，越來(lái)越多(duō)垂直領域的← (de)知(zhī)識與信息傳播發布的(de)頻(p→™ín)率越來(lái)越高(gāo)，可(kě)供人(rén)們選擇獲取信息的(de)方£∏λ式也(yě)變多(duō)了(le)，人(rén)們不(bù)一(yī∏↓•)定非要(yào)通(tōng)過搜索引擎，同樣也(yě)能(néng)找到™Ω(dào)自(zì)己想要(yào)的("de)信息。
而在另外(wài)一(yī)方面，随著(z ₩™he)短(duǎn)視(shì)頻(pín)以及個(gè)性化(huà)♣↓推薦等內(nèi)容形态及分(fēn)發模式的(de)出現(xiàn♠£↔σ)，用(yòng)戶閱讀(dú)并獲取信息的(de)方式也(yě♥)發生(shēng)了(le)轉變，這(zhè)給字節跳(t₩§↔≥iào)動這(zhè)樣的(de)機(jī)®≠構帶來(lái)了(le)新的(de)機(jīφ'₽)會(huì)。
早在2014年(nián)，字節跳(tiào)動就(jiù)從(cóng)百> δδ度挖來(lái)了(le)當時(shí)就(jiù)任百度網頁搜索部技(Ωφ ∑jì)術(shù)副總監的(de)楊震原，負責字節跳(tiào)動 ♣的(de)搜索架構研發，随後公司又(yòu≥')在2019年(nián)正式對(duì)外(wài)宣布招聘搜∑✔索人(rén)才，同時(shí)開(kāi)展了(le)一(yī)系列密集的(☆÷÷de)業(yè)務調整，并在2020年(ni✔♣±★án)正式發布測試了(le)半年(nián)之久的(de)“頭條搜索γ≤”App，對(duì)标百度移動生(shēng)态。
在此之外(wài)，騰訊也(yě)正通(tōng)過收購(gòu)搜狗不(σbù)斷地(dì)将自(zì)己的(de)勢力範圍向著(zheπ )百度的(de)腹地(dì)滲透，阿裡(lǐ)在自(zì)己≥€∏β做(zuò)搜索引擎的(de)新聞也(yě)早已不( bù)再是(shì)什(shén)麽秘密。作(zuò)為(wèi)百度企≥α✔業(yè)發展最為(wèi)重要(yào)的(de)立 ₩≠足據點，百度的(de)移動生(shēng)态以及在線營銷業(yè)務，正面臨著≈ε (zhe)競争對(duì)手的(de)侵擾與挑釁γ∏₩♠。而百度似乎沒能(néng)拿(ná)出更有 ↑(yǒu)效的(de)應對(duì)之策，這(→φ zhè)讓市(shì)場(chǎng)對(duì)百度÷€☆≈的(de)發展産生(shēng)了(le)誤解。
不(bù)過，瘦死的(de)駱駝比馬大(dà)，這(zhè)家☆♥₩₽(jiā)公司仍然占據了(le)國(guó)內(nèi)接近(jìn)•$ 70% 的(de)搜索引擎市(shì)場(chǎng)份額，短(du¥σǎn)期在線營銷業(yè)務領域依然具有(yǒu)優勢。不(bùΩβ)過從(cóng)長(cháng)遠(yuǎn"α)來(lái)看(kàn)，随著(zhe₹ ©™)消費(fèi)者習(xí)慣與內(nèi)容形态不(bù)斷變化(huàΩβ)以及競争者的(de)不(bù)斷湧入，百度若不(bùε↓)及時(shí)作(zuò)出調整，在線營銷業(yè)務β₽♥下(xià)行(xíng)承壓的(de)風(fēng)險将∏≈≈₹會(huì)被進一(yī)步放(fàng)大(dà)。
值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，從" €(cóng)本次發布财報(bào)發布數(shù)據來(lái ★♦)看(kàn)，百度在線營銷業(yè)務↕§營收163億元，同比增長(cháng)27%，暫時★₽(shí)有(yǒu)效扭轉了(le)此前持續負增長(cháng)的(de)不φ♠±(bù)利局面。
