5月(yuè)19日(rì), 攜程集≤→®團公布了(le)截至2021年(nián)3月(yuè)31日(rì)第一(♣ε¶→yī)季度未經審計(jì)的(de)财務業(yè)績↕÷÷。财報(bào)顯示，今年(nián)一(yī)季度，歸屬于攜程'&♥集團股東(dōng)的(de)淨利潤達到(≈↓dào)18億元，環比增長(cháng)近φ≥<(jìn)80%，連續三個(gè)季度保持盈利。在盈利穩健的(de$¥<)基礎上(shàng)，回港二次上(shà•®<ng)市(shì)的(de)成功進一(yī)≥•±步拓寬了(le)攜程的(de)融資渠道(dào)，股份的(dλ>e)超額認購(gòu)以及股價的(de)逆勢上(shàng)揚。
在全球旅遊業(yè)飽受疫情沖擊，國(guó)內(nèi)疫情防控©≈政策在年(nián)初收緊的(de)背景下(xià)，今年(nián)一(×↕yī)季度，攜程的(de)淨營業(yè)收入為(wèi)41億元，業(yè≤$)績波動明(míng)顯好(hǎo)于市(¶shì)場(chǎng)預期，多(duō)家( ≤jiā)機(jī)構上(shàng)調攜程★♣☆♦評級。今年(nián)3月(yuè)，攜程國(guó)內(nèi)主營業(yèσ∞☆)務加速複蘇，國(guó)內(nèi)機(jī)票(piàβ ↑o)和(hé)酒店(diàn)業(yè)務取得(de)顯著增長(chán★↑βg)。商旅管理(lǐ)業(yè)務，以及包括國(g≈πuó)內(nèi)廣告收入和(hé)旅遊金(jīn)融服務業(<™yè)務在內(nèi)的(de)其他(tā)業(yè)≥≤γ✘務已超過至疫情前水(shuǐ)平。其中，商旅∏✘管理(lǐ)業(yè)務較2019年(niá✔€©>n)同期增長(cháng)6%，其他(tā)業(yè)務較2"≥&019年(nián)同期增長(cháng)17%。
受疫情影(yǐng)響，全球旅遊業(yè)依然處于恢複周期之中✘₹∏，但(dàn)今年(nián)一(yī)季度攜程的(de)四條核心業(y™±δè)務線“回血”效果明(míng)顯。财報(bào)顯示，•<♠攜程住宿預訂營收為(wèi)16億元，交通(tōng)票(piào)務營業(y≤• è)收入為(wèi)15億元，商旅管理(lǐ)業(yè)務營收↓φ♣♦為(wèi)2.52億元，旅遊度假業(yè)務營業(yè) §收入為(wèi)1億6900萬元。
過去(qù)12個(gè)月(yuè)以 來(lái)，攜程的(de)中高(gāo)端酒店(diàn)預訂$↔收入引領了(le)整個(gè)品質休閑遊闆塊的(de)增長₹≤•(cháng)。今年(nián)3月(yuè)®，攜程的(de)國(guó)內(nèi)機(jī)票(<φ®'piào)和(hé)酒店(diàn)業(yè)務較2019年(≥↑nián)同期實現(xiàn)雙位數(shù)增長(cháng)，旅遊度φ →♥假業(yè)務也(yě)呈現(xiàn)出從(cóng)本地(λγdì)遊異常火(huǒ)爆到(dào)跨省遊全量恢複的(de)軌> ≈迹。與2月(yuè)份相(xiàng)比，攜程平台上(shàng)3月₹™(yuè)份的(de)跨省遊訂單環比增長(cháng)高(gāo)♠¥&σ達7倍，攜程集團旗下(xià)三大(dà)品牌新開(kā♠¶i)業(yè)門(mén)店(diàn)環比增長(cháng)近σ↔≈(jìn)約10倍，在下(xià)沉市(shì)場(chǎng)中 ε∞，五線城(chéng)市(shì)及縣級市(shì)門(mén)£店(diàn)覆蓋率達7成。
受益于中國(guó)的(de)社會(huì)經濟活動從(cóng)π¥€新冠疫情大(dà)流行(xíng)中逐步恢複，攜程商旅管理(lǐ)業(yè)務®Ω增長(cháng)迅猛，實現(xiàn)了(le)同比增長(cháng)↓φ₩•101%，以及對(duì)比2019年(nián)同期增長( →cháng)6%。據攜程發布的(de)《20λ₹20-2021中國(guó)商旅管理(lǐ)市(shì)場(chǎn¶Ω→∑g)白(bái)皮書(shū)》顯示，6↓♥£"2.6%的(de)企業(yè)表示2021年(nián)差旅預算(su♣→ àn)會(huì)有(yǒu)增長(cháng)，這(z♣Ωhè)也(yě)意味著(zhe)攜程商旅業(yè)務仍将有(yǒεΩu)較大(dà)的(de)增長(cháng)空(kōng)間(£πjiān)。
盡管年(nián)初的(de)旅行(xíng♥©)限制(zhì)對(duì)攜程整體(tǐ)業(yè)績造成™∑較大(dà)沖擊，但(dàn)是(shì)随著(zhe)效率> ↕÷提升和(hé)費(fèi)用(yòng)精簡策略的(Ω←de)有(yǒu)效執行(xíng)，截至一(yī)季度♥σ≤®末，攜程的(de)資金(jīn)儲備（現(xiàn)金(jīn)及現(&>≥xiàn)金(jīn)等價物(wù)、受限制(zhì)現(xiàn♥γ♥©)金(jīn)、短(duǎn)期投資及持有(yǒu)至到(±×'dào)期的(de)定期存款和(hé)理(lǐ)财産品餘額）為(wèi)6§σ₹¥61億元，較2020年(nián)期末增長(chá• 'ng)11%。穩健的(de)盈利能(néng)力≤₽，以及充足的(de)現(xiàn)金(jīn♦γδ®)儲備進一(yī)步提升了(le)攜程的(de)抗風(fēn§"g)險能(néng)力。
從(cóng)财報(bào)數(shù)據來(lái)看(kàn)，得( ★de)益于國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務和(hé)旅遊金(jīn£Ω)融服務業(yè)務的(de)快(kuài)速增αβש長(cháng)，今年(nián)一(yī)季度，攜程集團€←εγ其他(tā)業(yè)務收入較2019年(niá♠γ∏n)同期增長(cháng)17%。根據易觀報(bào)告，旅遊廣告♣€β♦市(shì)場(chǎng)規模預計(jì)從(cóng)2019年(₽πnián)的(de)946億元（146億美(měi☆ )元）增長(cháng)到(dào)202↔•÷>5年(nián)的(de)1393億元（215億美↔↑(měi)元）。由此可(kě)見(jiàn)，營銷體(tǐ)系的(≥≈βde)革新不(bù)僅将為(wèi)攜程帶來(lái)新的(de)業(yè)績•↕增長(cháng)點，也(yě)将為(wèi)₩≤≤攜程在二次上(shàng)市(shì)後創造新的(de)估值空(k∏<•ōng)間(jiān)。
自(zì)回港二次上(shàng)市(shì)以來(↕Ω∞lái)，攜程的(de)股價始終穩定在發行(xíng)↕$₩價之上(shàng)。财報(bào)發布↔>前一(yī)日(rì)，攜程集團-S（9961）開(kāi↑↕φ)盤大(dà)漲超5%，收盤價最終鎖定在 >304.8港元，較二次上(shàng)市(shì)首日(rì)收¶↔λ盤價增長(cháng)11.24%，市(sh£÷'ì)值達1943億港元，較二次上(shàng)市(∏↓shì)首日(rì)收盤增長(cháng)近(π≈£jìn)10%。
今年(nián)3月(yuè)，攜程集團将構建“旅遊φ÷營銷樞紐”提升至戰略高(gāo)度。旅遊營銷的(♣€×de)變革不(bù)僅改變了(le)攜程作(z £"uò)為(wèi)純交易平台的(de)屬性，也(yě)α↕∑進一(yī)激發了(le)用(yòng)戶的(de)出行(xín↓Ωg)靈感。3月(yuè)，攜程日(rì)均訂單量環比2月(yu$✘♥≤è)增長(cháng)50%；平台日(rì)均新客←Ω量環比實現(xiàn)雙位數(shù)增長(chá₹$ng)；APP平均DAU（日(rì)活）環比增↓β☆幅近(jìn)兩成。作(zuò)為(wèi)攜程營銷體(tǐ)系的(de)重∏"要(yào)組成，3月(yuè)份，攜程直播預售GMV環比取得(de)λ✔雙位數(shù)增長(cháng)；攜程直播γ↑δ 間(jiān)平均訪問(wèn)量環比增長(ch★∑♥σáng)已突破40%。截至一(yī)季度末，攜✘€©φ程平台的(de)旅遊KOL數(shù)量環比去(qù)年(nián)四季度末增≤™長(cháng)50%以上(shàng)。
4月(yuè)份，攜程直播的(de)平台化(huà)屬性進一(yī)步增γ∞強，每天超過10場(chǎng)直播輪番∞£αβ登場(chǎng)，攜程APP上(shàng)直播頻(↕™pín)道(dào)的(de)DAU環比增長(cháng)100§"≤%。作(zuò)為(wèi)“旅遊營銷樞紐”戰略的(de)重要(yγ®ào)載體(tǐ)，“星球号”的(de)上(shàng)線進一(yīαβ↔)步豐富了(le)合作(zuò)夥伴的(de)營銷渠道(dào)，β£也(yě)為(wèi)用(yòng)戶提供了(le)更多(duō)獲取旅行(xπ×&↕íng)靈感和(hé)優惠産品的(de)交易渠道£ ©(dào)。目前，已有(yǒu)近(jìn)150個(gè)旅遊業(y ≠₹è)頂級商家(jiā)、目的(de)地(dì)加入“星球号”，攜程的(d♦≠e)旅遊營銷生(shēng)态仍在持續豐富。
值得(de)注意的(de)是(shì)，進& 入4月(yuè)份，國(guó)內(nèi)旅遊市(✔↕shì)場(chǎng)的(de)複蘇步伐也(yě)明(<™míng)顯加快(kuài)。“清明(míng)”假期，攜程平台上(•×shàng)總訂單量較2020年(nián)同期增長(ch∏✘÷áng)300%，“五一(yī)”假期，≠≈≤ 攜程平台上(shàng)的(de)長(cháng)途α£≈預訂全面恢複，總訂單量同比增長(cháng)¥&≠約270%，相(xiàng)比2019年(nián)同期增幅超過30%。在國≈≤✔'(guó)內(nèi)旅遊市(shì)場(chǎng)加速回暖的(de≈★♠)同時(shí)，受海(hǎi)外(wài)本國(gu₽•ó)住宿需求增長(cháng)的(de)影(yǐng)響，近(jìn)幾個(g"'γσè)月(yuè)來(lái)，Trip.com國(guó)£♥↔際站(zhàn)點的(de)海(hǎi)外(wài)酒店(dià↔σ±n)預訂也(yě)恢複到(dào)疫情前水(shuǐ)平。這(zhè)也(yě↑λ£←)意味著(zhe)，一(yī)旦國(guó)際疫情得(de)到(dào)進一γ&(yī)步控制(zhì)，跨境限制(zhì)逐步取消，攜程仍将有₹"≥♣(yǒu)較大(dà)的(de)價值增長(cháng☆)空(kōng)間(jiān)。
