今年(nián)6月(yuè)，Boss直聘（NASDAQ： BZ）上₩✘(shàng)市(shì)了(le)，上(shàng∏≥$₩)市(shì)第一(yī)天市(shì)值達到(dào)14< 8億美(měi)元，坐(zuò)穩中國(guó)招聘行(xíng)₽<¶÷業(yè)龍頭地(dì)位。而老(lǎo)牌 ∞✘網絡招聘平台――前程無憂（NASDAQ：JOBS），卻在同一(yī)個(g☆∏è)月(yuè)份宣布簽訂私有(yǒu)化(huà)協議(yì)，↓×進入退市(shì)倒計(jì)時(shí)。
前程無憂并非傳統網絡招聘行(xíng)業(yè)退出美(měφ™≠•i)股市(shì)場(chǎng)的(de)個(gè∑♠€)例，智聯招聘、58同城(chéng)先後從(có←₽ng)美(měi)股私有(yǒu)化(huà)退市(shì)。
促成它們遞交接力棒的(de)，除了(le✘₹∞¥)自(zì)身(shēn)停滞不(bù)♦×→↔前的(de)業(yè)績、持續不(bù)斷出現(xiàn)的(de)新競争者®✔∑，還(hái)有(yǒu)資本的(de)理(lǐ)性與無情。
根據前程無憂2021年(nián)第一(yī)季度财報(bào)顯<∞♦示，公司營收8.95億元，同比增長(cháng✘ →)13.2%；淨利潤5720萬元，相(xiàng)較于2020年(ni≤φ→án)同期的(de)2.05億元，同比驟降72.1%。
财報(bào)顯示，前程無憂一(yī)季度的(de)主營業(yè)務―β•―在線招聘服務營收5.45億元，相(xiàng)較去(qù)年(nián)同期™>∞↓并無增長(cháng)，公司在财報(bào)中披露其未增φ÷α€長(cháng)的(de)主要(yào)原因是(shì)由于今年(nián)αγ€★春節對(duì)比往年(nián)的(de)日(÷λ↑₹rì)期較為(wèi)靠後，導緻招聘旺季延遲開(kāi)始。
而公司的(de)其他(tā)人(rén)力®<資源相(xiàng)關收入為(wèi)3.498億元，相(xiàn≈>g)較去(qù)年(nián)同期增長(cháng)43.3>¶≤±%。前程無憂表示其增長(cháng)因素系雇主對(duì)♥₩培訓、就(jiù)業(yè)和(hé)業(yè)務流程外(wài)包×↓ε™服務的(de)需求推動。公司總體(tǐ)營收能(néng)夠保持持續增長(φφcháng)，正是(shì)得(de)益于該業(yè)務的(de)高(gā ¥δ₹o)速增長(cháng)。
此外(wài)，前程無憂持續下(xià)滑的(de)毛利率也✔¶(yě)被市(shì)場(chǎng)诟病，根據前述财₩務報(bào)告顯示，公司一(yī)季度∏π÷γ毛利率為(wèi)64.1%，而根據公司2018-2020₹✘÷年(nián)年(nián)報(bào)，毛利₹♥§率分(fēn)别為(wèi)72.8%、69.45%以及67.↔§54%。公司在去(qù)年(nián)年(nián)報(bào)中對(α₩™duì)毛利率下(xià)滑的(de)解釋為(wèi)雇員(yuán)補償費(<© ₹fèi)用(yòng)增加和(hé)工(gōng)作(zuò)人(rβén)員(yuán)增加。
雪(xuě)上(shàng)加霜的(de)是(shì₹©)，前程無憂報(bào)告期內(nèi)的(de)各項費π×(fèi)用(yòng)仍在增加，特别是(shì)'™營銷費(fèi)用(yòng)。數(shù)據顯示，∏©∞§其2021年(nián)第一(yī)季度的(de)營銷費(fèi♥•↕)用(yòng)同比增長(cháng)71.6%至4.74億÷₩§≈元。廣告和(hé)促銷費(fèi)為(wèi)2.31億元，較2020¶↓年(nián)同期的(de)7490萬元增長(cháng)2✘∑γ08.8%。據業(yè)內(nèi)人(rén)士分(fēn) ®♠✘析，其營銷壓力可(kě)能(néng)來(lái)自(zì)于“雲招聘”£↓¶興起的(de)趨勢。
從(cóng)去(qù)年(nián)開(kāi)始，在新冠疫情≈™的(de)影(yǐng)響下(xià)，雲招聘市(shì)場(c€♣φ↔hǎng)表現(xiàn)亮(liàng)眼。
疫情防控期間(jiān)，線下(xià)招聘受限，雲招聘逐步★≠開(kāi)始流行(xíng)，相(xiàng)較于線下(xià)的(d ♥₽e)專場(chǎng)招聘會(huì)，“β'γ→雲招聘”不(bù)受時(shí)間(jiān)約束，求職者随時(shí)可(<≠ ←kě)以點擊進入自(zì)己感興趣的(d≠&αe)招聘專場(chǎng)，通(tōng)過掃描二維碼或平台通(t λōng)道(dào)直接投遞簡曆，部分(fēn)企業(yè)的(de∑)宣講會(huì)還(hái)有(yǒu)回放(fàng)功能(nén£φ÷£g)，求職者可(kě)更輕松地(dì)獲知→∏(zhī)企業(yè)信息。而随著(zhe)“雲招聘"Ω ±”的(de)大(dà)範圍流行(xíng)，“ γ♠§視(shì)頻(pín)面試”、“直播面試”、“AI面試φ•←•”等新興招聘形态也(yě)逐漸被企業(yè)嘗試和(hé)應用(yò¥σ±ng)，來(lái)保障招聘計(jì)劃的(de)正常運行(↓≥♣∞xíng)。
今年(nián)一(yī)季度，在疫情的(d₩☆§e)有(yǒu)效控制(zhì)和(hé)就(jφεπiù)地(dì)過年(nián)政策的(de)刺激下(xià)，φ∞↑↑産生(shēng)了(le)一(yī)波應聘高(gāo)峰。據♦ε中國(guó)人(rén)民(mín)大(dà)學就(jiù)業(yè)研究♦ ≈所發布的(de)2021年(nián)第一(yī)季✘←✘度《中國(guó)就(jiù)業(yè)市(sh'→ì)場(chǎng)景氣指數(shù)報(bào)告》，在春≠φ←≤節後“金(jīn)三銀(yín)四”的(de)求職黃(huáng)金(♠&÷jīn)期和(hé)高(gāo)校(xiào)應屆生(shēng)春招高(gā✔€'•o)峰期等因素影(yǐng)響下(xià)，一(yī)季度求職人(rén)數(€ shù)有(yǒu)明(míng)顯回升，同比增加17.56%。
Questmobile發布數(shù)據顯示，自(zì)↓✘®♠2019年(nián)二季度以來(lái)，B₽→δ♠OSS直聘使用(yòng)頻(pín)次逐步©≤₩ε超越前程無憂和(hé)智聯招聘等一(yī≠♦ε)衆傳統網絡招聘企業(yè)，躍居行(xíng)業(yè)↔∑≥第一(yī)。
顯然在“搶奪”C端應聘者這(zhè)一(yī)戰γ±上(shàng)，傳統網絡招聘已經略遜一(yī)籌。究其原因π α可(kě)能(néng)與公司的(de)戰略定位有(yǒ <∏φu)關。前程無憂聯合創始人(rén)兼CEO甄榮δ÷♦↓輝此前曾向外(wài)界強調，前程無憂是(shì)一(yī)家$↕≈(jiā)ToB服務的(de)公司，業(yè)務核心不(¶±±₹bù)在C端求職用(yòng)戶上(shàng)。
而更令前程無憂擔憂的(de)是(shì)，公司服←&務的(de)B端企業(yè)數(shù)量同樣也(yě)在≈€不(bù)斷減少(shǎo)。财報(bào)顯示，其2018年(n ×ián)、2019年(nián)、2020年(nián≥☆©)服務的(de)企業(yè)數(shù)量分(fēn)别為(↕≤wèi)48萬家(jiā)、42萬家(jiā)、36萬家<♠✘>(jiā)，近(jìn)兩年(nián)已累計(j±←σ₽ì)減少(shǎo)12萬家(jiā)企業(yè׶)，降速明(míng)顯。而從(cóng)同季财報(bào)來(lái)看(k$✔™™àn)，BOSS 直聘的(de)服務企業(yè)數(sh&♣ù)量為(wèi)360萬家(jiā)，獵聘服務的(de)企業(yè)數(≤®™shù)量為(wèi)73萬家(jiā)，均超過前程無憂。←δ
（前程無憂服務企業(yè)數(shù)量下(xià)降明(mí₹₩ng)顯 數(shù)據來(lái)源：公司年(niá↓↑♦αn)報(bào)）
再加上(shàng)今年(nián)央視(§σδπshì)“3・15晚會(huì)”爆出多(duō)家(€♥jiā)互聯網招聘企業(yè)将用(yòng)戶簡曆洩露至灰色産業(yè)鏈§₹÷§。受此影(yǐng)響，前程無憂當日(rì)股價應聲下(xi☆§↑↕à)跌2.32%，并且APP遭各大(dà)應用(yòng)市(€<≠shì)場(chǎng)緊急下(xià)架。
