作(zuò)者：陸永俊
近(jìn)日(rì)有(yǒu)消息稱，'φ小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)考慮将于今年(nián)下(xi☆&à)半年(nián)赴美(měi)上(shà÷♥εng)市(shì)，IPO規模達或10億美(měi)元 ，最新估值或超百億美(měi)元。
據稱，小(xiǎo)紅(hóng)書(s¶&Ωhū)2020年(nián)的(de)廣告收入占全≈→年(nián)營收八成，這(zhè)能(néng)撐得(de)↑∞☆φ起百億美(měi)元的(de)估值嗎(ma)？
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此“紅(hóng)學”非彼“紅(hóng)學”
八年(nián)前一(yī)說(shu$≠ō)起“紅(hóng)學”，人(rén)們大(dà)多(duō)會(huì×εα)談論的(de)是(shì)賈寶玉的(de™₩¶)柔情，林(lín)黛玉的(de)嬌羞，薛寶钗的(de)得(d₩βe)體(tǐ)，王熙鳳的(de)潑辣……然而，2021年(ni€λán)的(de)5月(yuè)，“紅(hóng)學”的(de)∑£ 內(nèi)涵已增添了(le)新的(de)含義：一(yī)≥§門(mén)深入研究小(xiǎo)紅(hóng)書(shū≈§ )內(nèi)容的(de)學問(wèn)與一(yī)門(mén)∑∞∞對(duì)小(xiǎo)紅(hóng)書•♠≈(shū)公布數(shù)據再分(fēn)析的©÷≥(de)學問(wèn)。
由毛文(wén)超和(hé)瞿芳于2013年(nián)在上(s×$×♥hàng)海(hǎi)創立的(de)小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)£♥↕，以“Inspire Lives 分(fēn)'↕★&享和(hé)發現(xiàn)世界的(de)精彩”為(ε¶&wèi)使命，通(tōng)過短(duǎn)視(shì)頻(pí ₽n)、圖文(wén)等形式記錄生(shēng)活點滴，分•↓(fēn)享生(shēng)活方式，并基于興趣形成互動♦<ε。
近(jìn)日(rì)，外(wài)ε↔β"媒消息稱小(xiǎo)紅(hóng)書(shū₹± )考慮今年(nián)在美(měi)上(shàng)市(shì)，IPO規∏ε&模達或10億美(měi)元。《投資者網》就(jiù)此緻函小(xiǎoα§ ™)紅(hóng)書(shū)，但(dànσ$β)對(duì)方未就(jiù)相(xiàng)關問(wèn)題¶★給予回複。
打開(kāi)公司官網可(kě)以發•∞ε>現(xiàn)，小(xiǎo)紅(hóng>Ωδ¶)書(shū)的(de)成長(cháng)史可(kě)謂是(s★"hì)一(yī)部狂飙突進、光(guāng)輝燦爛的(de)八年 ""(nián)破圈史：2013年(nián)推出海(hǎi)外βγ®✘(wài)購(gòu)物(wù)分(fēn)享指南(nán)PDF起♥€家(jiā)的(de)小(xiǎo)紅(hóng)書ε₽₽(shū)；2015年(nián)起摸索跨境自(β✔zì)營電(diàn)商業(yè)務；2016年(nián)被國(guó)€£家(jiā)發改委評為(wèi)“互聯網+百佳實踐案例”并在全國(guó)∞₽宣傳推廣；2018年(nián)《解放(fàng)日(rì)報(b±☆Ω ào)》稱小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)為(wèi×σ)“年(nián)輕人(rén)信任的(de)中國(guó)品牌”¥₹，同年(nián)用(yòng)戶數(sh≠σ&ù)突破1.5億；2019年(nián)1月(yuè)公司稱↓₩₹用(yòng)戶數(shù)突破兩億，7月(yuè)用(yò ₩ng)戶數(shù)突破3億，月(yuè)活突破1億……
一(yī)位長(cháng)期觀察社交平台的(de®€¥λ)投資人(rén)士對(duì)《投資者網》表示，如(rú)果說(shuō)知¥≈ (zhī)乎留給大(dà)衆的(de)印象是(shì)“₩∑∏≤人(rén)均985、博碩連讀(dú)”的(de)精英荟萃π✔，那(nà)麽小(xiǎo)紅(hóng>☆&∏)書(shū)就(jiù)是(shì)一↓"™(yī)個(gè)“人(rén)人(rén)二十歲，人(ré♠∞n)人(rén)開(kāi)法拉利”的(de)豪奢世界。
值得(de)留意的(de)是(shì"→§)， “豪奢世界”小(xiǎo)紅(hóng)書(s©α&hū)近(jìn)幾年(nián)不(bù)斷被負面新聞纏繞。
以2019年(nián)前七個(gè)月(yuè)為(wèi)例：3月(α¥α≠yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)被爆代寫代發一(yī)₽篇虛假種草(cǎo)筆(bǐ)記僅需幾十元，花(huā)錢(qián)Ω★φ即可(kě)獲熱(rè)門(mén)推薦；4月(✘✔yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)被曝存ε≤在大(dà)量煙(yān)草(cǎo)種草(cǎo)軟文(wén)；5月(y•γβuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)深陷“清洗KOL”（K$∑ ≈ey Opinion Leader，關鍵意見(jiàn)領袖，特指小(xiǎoεπ←)紅(hóng)書(shū)的(de)品牌合≥∏λ作(zuò)人(rén)）事(shì)件(jiàn)，一(yī) ≠≈§次性下(xià)架逾13000名KOL，并遭大∞붶(dà)量KOL聲討(tǎo)；6月(yuè)，小(xiǎo)紅(hó≤δ©ng)書(shū)因違反《電(diàn)子(zǐ)商務法》第十九條規定搭∏÷φ售商品、服務的(de)行(xíng)為(wèi)被上(shàngΩ✔¥)海(hǎi)市(shì)嘉定區(qū)市$∏(shì)場(chǎng)監督管理(lǐ)局責令®¥₽≈限期改正；7月(yuè)，安卓應用(yòng)市↑↑≠<(shì)場(chǎng)下(xià)架。
實際上(shàng)，對(duì)平台上(shà∞₽Ωng)存在的(de)良莠不(bù)齊的(<♦€de)現(xiàn)象小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)也(yěσ↑)是(shì)有(yǒu)心整改的(de)，但(dàn)其頻(p®∑ ín)頻(pín)動作(zuò)的(de)結果往往并不(bù)盡如(rú)人↕&(rén)意。最著名的(de)莫過于啄木(✔'mù)鳥熱(rè)搜事(shì)件(jiàn)。2020年(nián)9月♦σ "(yuè)小(xiǎo)紅(hóng)書♠λ(shū)發動了(le)一(yī)場(chǎng)旨在♦ 打擊虛假推廣的(de)“啄木(mù)鳥”運動，然而最立刻的(de)結果是(s∞↕←hì)使得(de)“小(xiǎo)紅(hóng≥★ε )書(shū)對(duì)合規筆(bǐ)記錯(cuò)誤✔₽ 打标”一(yī)事(shì)被推上(shàng)微(wēi)博熱≤¶(rè)搜。
從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(☆δ←kàn)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)整改行(xín•♠g)動确實取得(de)了(le)一(yī)定的(✘×πde)成果。僅在2020年(nián)前11個(gè)月(yu☆<è)，因為(wèi)虛假炫富內(nèi)容被封禁賬号達到>♥(dào)了(le)729個(gè)，永久封禁賬号27個(gè)×≥←、平台處理(lǐ)疑似炫富筆(bǐ)記4163個(gè)。在打擊利用(≠"yòng)低(dī)俗軟色情內(nèi)容惡意營銷專線中，封禁賬号2905個∏₹♠(gè)、永久封禁賬号394個(gè)、♥ γφ處理(lǐ)軟色情筆(bǐ)記7311個¥♥♣₩(gè)。
然而，進入“平台環境管理(lǐ)”深水(shuǐ)區(qū)的(de)™← 小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)判定虛假宣傳、低(dī)俗軟色情的(®•Ω¥de)标準是(shì)什(shén)麽？是(shì)算(suàn)法σγ↓識别、專人(rén)抽查還(hái)是(shì)其它Ω₽→？小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)并未就(" jiù)此給予《投資者網》回複。
值得(de)注意的(de)是(shì)，4月★'÷∑(yuè)20日(rì)，小(xiǎo)紅(hó ✘☆$ng)書(shū)正式推出以“真誠分(fēn)享×σφ♦、友(yǒu)好(hǎo)互動”為(wèi)社區(qū)行(xí€<ng)為(wèi)規範的(de)《社區(q≥©♥×ū)公約》。截至目前，《公約》已發布近(jìn)一(yī)個(g'₹✘è)月(yuè)。在啄木(mù)鳥行(xíng)動之後，這(zhè) ®₩ε份指導性意見(jiàn)能(néng)否起到(dào)匡正風∑Ωβ>(fēng)氣的(de)作(zuò)用(yòng♥λ)呢(ne)？唯有(yǒu)時(shí)間(jiān)能±γ(néng)解答(dá)吧(ba)。
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滞後數(shù)據與100億美(měi)元估值
點開(kāi)小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)官網，最醒目的☆÷(de)莫過于一(yī)堆分(fēn)類後的(d←¥e)“合作(zuò)郵箱”。從(cóng)“美(měi)妝”、“家(ji€♣≠↑ā)居”、“母嬰”、“時(shí)尚輕奢”等圍繞女(nǚ)性生(shΩ♣↓ēng)活開(kāi)發的(de)闆塊中，可(kě)以清£♣$晰透露出，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)核心目标群體(t↔ ǐ)為(wèi)女(nǚ)性。
（來(lái)源：公司官網）（來(lái)源：公司官網）
那(nà)麽，投資者在研究小(xiǎo)紅(hóng)書(s≤£<hū)盈利模式時(shí)就(jiù)不(bù)得(de)₽不(bù)問(wèn)：小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)到(dào)底✔®★有(yǒu)多(duō)少(shǎo)注冊用(y§α×òng)戶？其中有(yǒu)多(duō)少(shǎo)活躍用(£δ÷yòng)戶？
目前市(shì)面上(shàng)對(duì)于小(xiǎo ←₩)紅(hóng)書(shū)用(yòng)戶數(shù)量的(de)傳聞有×(yǒu)著(zhe)多(duō)個(gè)版本，流傳最α廣的(de)一(yī)個(gè)是(shì)↔ ÷，外(wài)媒援引消息人(rén)士稱“小(xiǎo)紅(hóng)書(sΩ₩↔hū)有(yǒu)約3億注冊用(yòng)戶，月(yuè)活≤&'躍用(yòng)戶超過1億”。
然而，這(zhè)恐怕不(bù)是(shì)最新數(s<★★φhù)據。《投資者網》發現(xiàn)，截至2019年(nián)7σ∏月(yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)已經宣傳其π×λ用(yòng)戶數(shù)突破3億，月(yuè)活躍用(yòng)戶數($&©™shù)過億，其中70%用(yòng)戶是(shì♥ )90後。官網至今未更新2020年(nián)數(shù)據，也(yě)停止'✘Ω™了(le)2020年(nián)大(dà)事(shì)件↕•£λ(jiàn)的(de)更新。
