6月(yuè)8日(rì)，南(nán)方财經€®÷全媒體(tǐ)集團旗下(xià)的(de)21世紀産業(yè)研究院發布了(lα→λe)《2020年(nián)中國(guó)農(nóng)産品(0000♠λ£61,股吧(ba))電(diàn)商直播報(bào)↓γ☆告》，報(bào)告結合精準扶貧、鄉(xiāng &≥)村(cūn)振興的(de)政策背景，通(tōng)過線上(shàng)問(> wèn)卷調查探究農(nóng)産品電(di ∑ àn)商直播在其受衆群體(tǐ)中産生(shēng)的β"₩(de)實際傳播效果，範圍涵蓋三十多(duō)個(gè)城(chéng)市(' ★shì)，并通(tōng)過案例研究，梳理(lǐ)了(le)農(nón♥g)産品電(diàn)商直播行(xíng)業(y♦δ è)的(de)趨勢和(hé)難點。
從(cóng)新聞主播、明(míng)星、網絡達人(rén)到(dào)領導§®☆"幹部，乃至農(nóng)民(mín)群衆紛紛參與₩↔±直播帶貨，特别是(shì)以市(shì)長(c∑♥δháng)縣長(cháng)為(wèi)代表的(de)地(dì)方領導幹部，¥&↓一(yī)改往日(rì)嚴肅形象，頻(pín) ₩頻(pín)“出鏡”上(shàng)直播。以2020年(nián)一(yī)πα季度為(wèi)例，各大(dà)電(diàn♥↑)商平台與農(nóng)産品相(xiàng)關的(de)直播→™€超過400萬場(chǎng)，100多(duō)位市(shì)長(↕≥÷∏cháng)縣長(cháng)走進直播間(jiān)為(wèi)當地($≠∏dì)農(nóng)産品“代言”。
直播電(diàn)商通(tōng)過“網紅(hóng)直δ播”“田間(jiān)地(dì)頭直播”等模式，增加線Ω≥™ 上(shàng)體(tǐ)驗的(de)代入感，将農(nóng)村(cūn≥Ω γ)原生(shēng)态産品資源更直接地(dì)呈現$€÷(xiàn)給消費(fèi)者，對(du↕≈ì)消費(fèi)者進行(xíng)有(yǒu)效引流，拓寬農(nóng)産↔↑≥α品上(shàng)行(xíng)渠道(dào)。在“γ¶村(cūn)播”發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的(de)同時(≥¶←shí)，也(yě)暴露出諸多(duō)問(wèn)題，如(rú)主播 ÷®素質參差不(bù)齊、農(nóng)産品物(wù)流建設的(de)缺乏等。
“目前整個(gè)農(nóng)業(yè)的(de)體(tǐ)系還(hái)是£<™(shì)小(xiǎo)、散，沒有(yǒu)集約化(huà)。這(zhè)☆也(yě)導緻農(nóng)民(mín)沒有(yǒu)∏ ≠<話(huà)語權和(hé)定價權，成本在流通(∏≤≈∏tōng)環節高(gāo)企。随著(zhe)人(rén)民(mín)生×₹γ(shēng)活水(shuǐ)平不(bù)斷提高(gāo)，整個(gΩσΩè)社會(huì)對(duì)優質的(de)生(shēng)鮮☆ 農(nóng)産品需求非常大(dà)。”首都(dōu)經濟貿易大σ•φ(dà)學信息學院副院長(cháng)、流通(tōng)領域管理(lǐ)φε↕專家(jiā)牛東(dōng)來(lái)在接受21世紀經濟報β→♠(bào)道(dào)記者采訪時(shí)表示，農(nóng)産 ☆★品行(xíng)業(yè)利潤比較低(dī)，需要(yào)至少(→×αshǎo)三到(dào)五年(nián)的>&γ(de)投入，這(zhè)種情況下(xià)需要(yào)電(✘ αdiàn)商、物(wù)流企業(yè)要(yào)把♥★←←社會(huì)公益元素做(zuò)進去(qù)。
年(nián)輕人(rén)成消費(fèi)主力
沒有(yǒu)直播之前，很(hěn)多(du§ ★♥ō)農(nóng)特産品隻是(shì)“暢銷₹♠&十裡(lǐ)八鄉(xiāng)”“遠(yuǎn™δ λ)近(jìn)聞名”，隻有(yǒu)極少(shǎo)數(shù)的(d™δ↔e)地(dì)方特産才有(yǒu)機(jī)會(huì) ↑走向全國(guó)。而現(xiàn)在，任何優質"的(de)農(nóng)産品，不(bù)管是(shì)粗加工(gōng)還(€αhái)是(shì)深加工(gōng)的(de)，無論是(shì)否為(wè§<→i)知(zhī)名商标，隻要(yào)一(yī)個(gè)契機(jī)，≈€ 都(dōu)有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi↑ ↕)中國(guó)爆款。
調查顯示，看(kàn)過農(nóng)産品電(diàn)商直播的(de)×₹€β人(rén)，明(míng)顯多(duō)于沒有(yǒu)看(kàn)α≠≈過的(de)人(rén)，農(nóng)産"¶₩±品電(diàn)商直播已成為(wèi)電(diàn)商直播的(de)重要↓γ♠(yào)品類。值得(de)注意的(de)是(s© hì)，其中有(yǒu)47.94%的(de)人(rén)是(shì&&€)在疫情期間(jiān)第一(yī)次觀看(kàn)農(n>∏óng)産品電(diàn)商直播，也(yě)就(jiù)是(shì)近(jìn ∑÷)半消費(fèi)者是(shì)在疫情期間(jiān¥ )對(duì)農(nóng)産品電(diàn)商有(yǒ™£ u)了(le)更多(duō)的(de)了(le)σ¶®解。
另一(yī)方面，看(kàn)過農(nóng)§→産品電(diàn)商直播的(de)人(rén)群中，26-30>≠≠♠歲的(de)人(rén)占比76.04%，18歲及以下(xià<∑×>)的(de)人(rén)沒看(kàn)過的(de)比例為(wèi ₩)72.73%，明(míng)顯高(gāo)于平均水(shuǐ)平40.♥δ↓©66%。50歲以上(shàng)的(de)人(rén)π→≤裡(lǐ)，沒看(kàn)過的(de)比例為(wèi'₽)66.67%。其中，58.72%的(de)用(yòng)戶對(duì)∏<購(gòu)買的(de)農(nóng)産品表示滿意。可(k↓Ωě)見(jiàn)，年(nián)輕人(rén)對(δ®λλduì)農(nóng)産品電(diàn)商直播≥♣β¶的(de)關注度，顯著高(gāo)于其他(tā)₩♣年(nián)齡人(rén)群。未來(lái)，農(nón←↔✔g)産品在電(diàn)商行(xíng)業(yè)還(h∑♣ái)有(yǒu)巨大(dà)的(de)發展空π"(kōng)間(jiān)。
農(nóng)産品電(diàn)商直播主要©↔(yào)包括快(kuài)手、淘寶、拼多(duō)多(duō)等平台。但(♦∞↓↓dàn)是(shì)，相(xiàng)對(duì)于淘寶直播和(hé)快(₹₩★ kuài)手，拼多(duō)多(duō)直播還(hái)未形成常→∑✔α态，去(qù)年(nián)直播集中在疫情期間(jiān)。其中，快(kuài✔∏ ¶)手作(zuò)為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻(pín¥↔)平台，還(hái)有(yǒu)農(nóng)資、→&農(nóng)技(jì)、農(nóng)業(≠"÷yè)政策等更為(wèi)豐富的(de)內<♦×✔(nèi)容生(shēng)态，這(zhè)也♣♦(yě)使農(nóng)業(yè)進行(xíng)産業(yè)升級時(shí)ασ₩有(yǒu)了(le)更多(duō)的(de)π¥選擇，比如(rú)借助快(kuài)手流量推廣當地(dì)旅遊資源，☆≈ 或者推動農(nóng)業(yè)社會(huì)化(huà)服務、內(ε✘nèi)容變現(xiàn)等産業(yè)發¥∞展。
與此同時(shí)，農(nóng)産品電(diàn)商直播也(yě)帶動♠♦₽α了(le)農(nóng)村(cūn)公共↕§服務的(de)現(xiàn)代化(huà)。農(nón∞±g)村(cūn)公共資源配給少(shǎo)、層次♦᧥低(dī)，一(yī)直是(shì)城(chéng)鄉(xiān±γg)二元制(zhì)結構的(de)一(yī)大(dà)桎梏。而農(nóδ₽§✔ng)産品電(diàn)商直播在為(wèi)農(nóng)民(mín)帶來✘←&(lái)新創收途徑的(de)同時(shí)，也(yě)将互聯網™₹知(zhī)識、現(xiàn)代經營理(lǐ)念和(hé)服務模α £☆式帶進了(le)農(nóng)村(cūn)，并滲透到(dào)鄉(xiāng)α≥村(cūn)基層治理(lǐ)、村(cūn)× 鎮政務運轉等各個(gè)方面。
在消費(fèi)者對(duì)疫情期間(jiān)的(de$ ↕)助農(nóng)直播的(de)總體(tǐ)評價中，61.18%的(de)受衆♥σ認為(wèi)疫情期間(jiān)的(de)助農(nóng)直播效果♣₽∏好(hǎo)，有(yǒu)26.18%的(de)受衆認為(wèi$≈↓☆)，疫情期間(jiān)的(de)助農(nóng)直播效果很(hěn)優秀，σσ沒有(yǒu)受衆認為(wèi)疫情期間(jiān)的(de)✔'助農(nóng)直播效果不(bù)好(hǎo)。而在對(duì)購(g±↕§òu)買的(de)農(nóng)産品進行(xíng)<☆了(le)态度評價的(de)調查中，其中58.72%的(de)受衆對©γ₽"(duì)購(gòu)買的(de)農(nóng ♠)産品表示滿意，2.98%表示很(hěn)滿意，14.47™α%的(de)人(rén)評價一(yī)般，僅有(yǒu)4人λ ₩(rén)對(duì)購(gòu)買的(de)農(nó★βng)産品表示了(le)不(bù)滿意。
值得(de)肯定的(de)是(shì)，$↑σ©直播電(diàn)商從(cóng)消費(fèi)端♠←σ出發，突破物(wù)流、信息流的(de)瓶頸，快(kuài)速≠<聚合消費(fèi)者需求，指導農(nóng)産品生(shēng)£δ産端種養殖、加工(gōng)的(de)有(yǒu)效運作(zuò)，進而推進∞γ農(nóng)産品電(diàn)商産業(yè∞©→)帶的(de)規模化(huà)、标準化(huà)和(hé)品ε₹φ牌化(huà)運作(zuò)。
主播問(wèn)題反饋集中
