劍指短(duǎn)視(shì)頻(pín)，愛(ài)優π≠騰又(yòu)一(yī)次“并肩作(zuò)戰”。
近(jìn)日(rì)，在成都(dōu)舉行(xíng)的(de)第>β 九屆中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)大(dà)會(huì)俨 ©'然成為(wèi)“大(dà)型互毆”現(xiàn)★✔<場(chǎng)。愛(ài)奇藝、優酷、騰訊等長(chá∑★★ng)視(shì)頻(pín)平台，集體(tǐ)炮轟短(duǎn£∞∑")視(shì)頻(pín)平台涉嫌“盜版”“侵權”――“打擊侵權就¶♥∑±(jiù)是(shì)鼓勵原創”、“希望♦¥B站(zhàn)能(néng)一(yī)直把原創短(duǎn)視(shε✘ì)頻(pín)當成自(zì)己的(de¶ ™≠)主要(yào)發展的(de)目标”……
當天，短(duǎn)視(shì)頻(pínπ★)平台的(de)代表字節跳(tiào)動副總裁李亮(liàng)發文∏φ§(wén)“回怼”：騰訊自(zì)己大(dà)力發展短(d §uǎn)視(shì)頻(pín)的(de)同時(shí)，一(yī)™≤直在攻擊短(duǎn)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)。γ✘↕此後，字節跳(tiào)動在官方公衆号發布長(cháng)文(wéπ<✘n)，曆數(shù)三年(nián)來(lái)騰訊對(duì)于字節§±'α跳(tiào)動的(de)屏蔽和(hé)封禁。
面對(duì)共同“威脅”，原本競争激烈的(de)三家(j'φ∞iā)長(cháng)視(shì)頻(pín)平台站(z§ ✔hàn)到(dào)了(le)同一(yī)隊列。這(zhè)已$σ<α不(bù)是(shì)長(cháng)視(shì)→ 頻(pín)平台第一(yī)次集體(tǐ)“聲討(tǎo)”£☆短(duǎn)視(shì)頻(pín)。
4月(yuè)9日(rì)，包括愛(ài)優騰在內(nèi)的(d™♦>e)5家(jiā)視(shì)頻(pín)∑ ↕平台、53家(jiā)影(yǐng)視(s<✔γhì)公司以及15家(jiā)影(yǐng)視(shì)行↔ (xíng)業(yè)協會(huì)發布關于保護影(yǐng)↕ק"視(shì)版權的(de)聯合聲明(mín♦ αg)，呼籲短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台和(hé)公衆賬号生(sγ€& hēng)産運營者尊重原創、保護版權，未經授權不©¶®§(bù)得(de)對(duì)相(xiàng)關影(yǐng)視(shì)作(♦♦zuò)品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行(xíng)為(wèi)<↕↕。
20天後，愛(ài)奇藝、優酷、騰訊視(shì)頻(pín)聯←×合發布聲明(míng)譴責B站(zhàn)，表示在《老(lǎ&₽ o)友(yǒu)記重聚特輯》上(shàng)線後幾小(xδ←iǎo)時(shí)內(nèi)，B站(zhàn)就(jiù ✔™)出現(xiàn)了(le)大(dà)量侵權λβ₽盜版視(shì)頻(pín)。而三家(jiā)€✘平台是(shì)這(zhè)一(yī)特輯的(de)國(guó)內(nèi)版< §權方。
角力間(jiān)，這(zhè)場(chǎng)平台間(jiān)的↕€λ(de)對(duì)抗再次升級。
●搶食
利益之争：短(duǎn)視(shì)頻(pín)狂吸粉，長(cháng)視(←₩αshì)頻(pín)平台巨虧
無論是(shì)三家(jiā)長(cháng)視(shì)頻(pín)≈σ∏₽平台對(duì)于B站(zhàn)、抖音(yīn)、快(kuàiβ®γ♣)手等短(duǎn)視(shì)頻(pín ✘)平台的(de)“原創希冀”“牢騷”以及“譴責”，還×↓π(hái)是(shì)騰訊和(hé)字節跳(tΩ'×iào)動之間(jiān)的(de)新一(yī'®¶)輪“聲討(tǎo)”“口水(shuǐ)戰”，本質上(shàng)都(®™ dōu)是(shì)現(xiàn)有(y→βǒu)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)格局背後的(de)利益之φ∑∏φ争。
6月(yuè)3日(rì)，中國(guó)網絡視(shì)聽(tīσβng)大(dà)會(huì)發布的(de)《2021中國(guó)網絡視(s₩←hì)聽(tīng)發展研究報(bào)告》（δ™以下(xià)簡稱《報(bào)告》）顯示←♣♦←，截至2020年(nián)12月(yuè)，我國(guó)網絡視(shì)聽&φ(tīng)用(yòng)戶規模達9.44億γ↓✔$，網民(mín)使用(yòng)率95. ✘4%，2020年(nián)泛網絡視(shì)聽(tīngφ±π)産業(yè)規模破6000億元，較2019年(n≥"₩±ián)增長(cháng)32.3%。面對(duì)這(z☆ hè)一(yī)穩健發展的(de)市(shì)場(chǎng)， ∏≤各大(dà)視(shì)頻(pín)平台持續角逐，但(dàn)各™λ ₩方力量以及整體(tǐ)格局已經顯現(xiàn)。
《報(bào)告》稱，在6000億的(de)市(s£≥hì)場(chǎng)規模中，短(duǎn)視(¶÷ε≤shì)頻(pín)領域的(de)市(shì)↑場(chǎng)規模最大(dà)，達2051.3億元，同比增長(cháng)5α×7.5%；綜合視(shì)頻(pín)以1190.3億元規模位列第二©₩↔，同比增長(cháng)16.3%；網絡直播領域增長(cháng)迅速，同比增♣ 長(cháng)34.5%，市(shì)場(chǎ↓←★•ng)規模達1134.4億元。
短(duǎn)視(shì)頻(pín)領域的(de)市(shì)場(chǎn★ g)規模已經是(shì)綜合視(shì)頻(pín)的(de)近δ÷©±(jìn)兩倍。而從(cóng)用(yòng)戶規模角度來(lái)看(kà✘↕n)，截至2020年(nián)12月(yuè)，用(yòng€☆↔)戶達8.73億，網民(mín)使用(yòng)率持續走高(gāo)，目前δα接近(jìn)90%，已經成為(wèi)互聯網的(de)底層Ω★ "應用(yòng)。此外(wài)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)也₩®£(yě)成為(wèi)吸引網民(mín)觸λ ↑網的(de)第二大(dà)因素。
短(duǎn)視(shì)頻(pín)蓬勃發展，主打長(cháng)視(sh$ >ì)頻(pín)的(de)平台卻集體(tǐ)顯得(de)力不(bù)從(cón∑αg)心，盈利也(yě)變得(de)愈加遙遙無期。
以愛(ài)奇藝為(wèi)例，今年(nián)一( '§yī)季度，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員(yuáλΩn)數(shù)為(wèi)1.053億，而早在2019年(n φ≥ián)的(de)二季度，愛(ài)奇藝的(de↑¶↑)會(huì)員(yuán)數(shù)就(α♥jiù)已經超過了(le)1億。兩年(nián)過去(qù)，×≈♥會(huì)員(yuán)數(shù)始終沒有(yǒu)進一(yī)步≠λ≥的(de)突破性增長(cháng)。事(shì)實上(shàng)，去(qùσ)年(nián)一(yī)季度疫情期間(jiān)，平台訂閱用(yòng)戶±♠數(shù)達到(dào)1.19 億，是(shì)其曆史最高(gāo)¥ 點。
伴随用(yòng)戶增長(cháng)尴尬處境的(de)ε∞♠，還(hái)有(yǒu)最根本的(de)盈利指标。根據财報( ₹≥bào)，從(cóng)2015年(nián)到(dα✘Ωào)2020年(nián)，愛(ài)奇藝已經連續≈"六年(nián)虧損，淨虧損分(fēn)别為(wèi)25.75☆£₹ 億元、30.74億元、37.37億元、90.61億元、102.77億 •元和(hé)70.07億元，六年(nián)累計(jì)↑££虧損超過350億元。
背靠騰訊的(de)騰訊視(shì)頻(pín)以及背靠阿裡(lǐ)的(de)優 ₽酷情況也(yě)不(bù)樂(yuè)觀。2019年(nián)，騰訊視(s€≥hì)頻(pín)擁有(yǒu)付費(fèi)會(huì)員(yπ •uán)1.06億，全年(nián)虧損接近(jìn)30億。φ→相(xiàng)比之下(xià)，優酷土(tǔ)豆營收267億≠™₹元，虧損106億元。
“難，長(cháng)視(shì)頻(pín)行±<♣(xíng)業(yè)太難了(le)。這(zhè)個(gè)行(xíng)業(™¥φ✔yè)是(shì)有(yǒu)盈利的(de)©™÷£企業(yè)，但(dàn)是(shì)我們三家(jiā)✘₽≤★（優酷、愛(ài)奇藝、騰訊）什(shén)麽時(shí)候能(←♣¥néng)盈利？按照(zhào)現(xiàn)在的(de)生(shēn∑Ωπ☆g)存環境，盈利指日(rì)可(kě)待那(nβ∑à)是(shì)癡心妄想。”阿裡(lǐ)文(wén)娛總裁兼優酷總↕φ¥α裁樊路(lù)遠(yuǎn)在這(zhè)次網絡視(shì)≤§聽(tīng)大(dà)會(huì)現(xi'₩àn)場(chǎng)感歎。
●追擊
騰訊、愛(ài)奇藝加碼，殺入短(duǎn)視(shì)頻(pínλ÷£)求出位
面對(duì)抖音(yīn)、快(kuài)手等短(₹duǎn)視(shì)頻(pín)平台的Ω★(de)異軍突起，長(cháng)視(shì)頻(pín)平台也("σ""yě)一(yī)直在投入資源，尋求突破。其中包括繼續在長(cháng∑♠>≥)視(shì)頻(pín)內(nèi)容上(shàng)↕♠發力，比如(rú)持續投入自(zì)制(zhì)綜藝和(h<≈é)自(zì)制(zhì)劇(jù)，試圖以獨家(jiā)優質內(nèi)容σ ↕≠來(lái)吸引被短(duǎn)視(shì)頻(pí"↕ n)占據注意力的(de)用(yòng)戶。
