5月(yuè)26日(rì)，得(de)到(dào)App官宣5周年(♠✘nián)。為(wèi)此，官方在線上(shàng)線下(xià&§)聯動舉辦了(le)聲勢浩大(dà)的(de)慶祝活動。
不(bù)僅有(yǒu)線上(shàng)的(de)直播節目，更有(yǒ™←®u)全國(guó)多(duō)個(gè)城(chéng)市(shì)的(d₹↕♠e)線下(xià)開(kāi)放(fàng)活動，賺足了(♦↑§<le)眼球。當然，這(zhè)一(yī)切動作(zuò)的(de)最終目的(÷₽de)還(hái)是(shì)導向課程銷售。
而相(xiàng)比此次的(de)熱(rè)鬧，思維造物(wù)的(de)第三次遞交招股書(shū)就(jiù)顯得(de)極為(wèi)冷(☆πlěng)清。
4月(yuè)30日(rì)，思維造物(wù)向深交所遞交最新版招股$∏✘₩書(shū)，更新了(le)其2020年(nián)全年(n×γφián)的(de)業(yè)績情況。更全面的(de)展示了(le)得☆€←♣(de)到(dào)App的(de)發展水(shuǐ)平。
2020年(nián)的(de)業(yè)績，會(huì)給思維造物÷♦↕(wù)的(de)上(shàng)市(shì)是(shì)推了(le)一(™€yī)把還(hái)是(shì)攔了(le)一(yī)道(dào)？
風(fēng)口上(shàng)，電(diàn)商掉→β頭向下(xià)
得(de)到(dào)App母公司思維造物(wù)傳出上(shànδ↑g)市(shì)的(de)消息發生(shēng)在201δ≈∑∑9年(nián)，彼時(shí)消息顯示，思維造物(wù)拟在科(k♥γē)創闆上(shàng)市(shì)，從(cóng)2018年(nián)1♠↓ 2月(yuè)開(kāi)始接受輔導前期準備。
2020年(nián)9月(yuè)25日(rì)，思維造物(&×≈εwù)第一(yī)次向深交所遞交招股書(s> ®hū)，上(shàng)市(shì)地(dì€β)點變為(wèi)創業(yè)闆，拟募集資金(jīn)10.3∞✔♥®7億元。
從(cóng)招股書(shū)披露數(shù)據顯示，其®₩"營收以線上(shàng)、線下(xià)知(zhī)識服務，電(diàn)商♥≥£業(yè)務為(wèi)主要(yào)構成γ•★。其中，線上(shàng)部分(fēn)內(nèi)容主要(yào)分(fēnφ≥¥←)布于得(de)到(dào)App及羅輯思維公衆号，內(n₩∞¥↕èi)容有(yǒu)課程、聽(tīng)書(shū)、 ©↓€電(diàn)子(zǐ)書(shū)；線₹£下(xià)部分(fēn)主要(yào)是(shì)得(de)到(dào)大(¥♠§∑dà)學、跨年(nián)演講和(hé)知(zhī)識春晚，電(diànσ)商業(yè)務主要(yào)是(shì)閱讀(dú)器(qì)、圖書✘(shū)及周邊産品銷售。
最新年(nián)報(bào)數(shù)π&據顯示，2018年(nián)至2020年(nián)，思維&✘ 造物(wù)分(fēn)别實現(xiàn)營業(yèק)收入7.38億元、6.22億元、6.71億元，整體(tǐ)呈現(≥→α™xiàn)波動下(xià)滑态勢。相(xiàn×✘&g)比于營收，利潤方面則顯現(xiàn)出更大≤✘(dà)的(de)波動起伏，2018年(nián)至2020年(niá☆σn)，歸屬于思維造物(wù)母公司的(de)淨利潤為(wèi)53'£≠29.76萬元、1.17億元、4006.35"♣萬元。
拆分(fēn)業(yè)務來(lái)看(kàn)，線上(shàng)™π業(yè)務仍然是(shì)思維造物(wù)∏§的(de)主要(yào)收入來(lái)源。4★★φ.5億元的(de)營收，占整體(tǐ)營收的(d®™e)66.89%。思維造物(wù)在逐步加大(dౕ✔)線下(xià)業(yè)務的(de)占× 比。三年(nián)間(jiān)，線下(xià)部分(fēn)營收占比從(c€≈↑÷óng)9.95%提升至21.94%，但(dàn)整體₩©(tǐ)規模與線上(shàng)仍然有(yǒu)較大(dà)的(¥↕'de)差距。
電(diàn)商業(yè)務則呈現(xiàn)持續性下(xià)滑的(π≥ de)态勢。三年(nián)間(jiān)☆↔，其電(diàn)商業(yè)務營收從(cóng)1.03億元跌至僅剩66← 13.56萬元。2020年(nián)營收較↓&2019整體(tǐ)下(xià)跌了(le)23.24₹€%。
對(duì)于該部分(fēn)業(yè)績的(de×"↔&)下(xià)降，思維造物(wù)方面的(de)解釋為(w>δ®èi)實體(tǐ)書(shū)售價下(xià)降影®↓(yǐng)響所緻。根據招股書(shū)披露，2020年(nián)☆∏₽φ自(zì)有(yǒu)版權圖書(shū)、第三方出版圖書(shū)、自λ☆(zì)營電(diàn)商實體(tǐ)圖書(shū)售價均出現(xiàn)大→♥≥α(dà)幅度跳(tiào)水(shuǐ)，因此導緻 ♦'該闆塊營收整體(tǐ)大(dà)幅度下(xià ±&)降。
即便是(shì)用(yòng)疫情的(de)影(yǐn♣★'g)響作(zuò)為(wèi)理(lǐ)₹ 由，思維造物(wù)的(de)業(yè)績下(xià)降也(yě)并不∑≠×↔(bù)合理(lǐ)。其主體(tǐ)業(yè®≈>)務主要(yào)是(shì)在線上(sh₽<àng)，而2020年(nián)在線教育整體(tǐ)是(shì)極為(↔↓λ≥wèi)火(huǒ)熱(rè)的(de)态勢，目前來(φ♣&lái)看(kàn)，思維造物(wù)似乎并沒有(yǒu)吃(chī)到(dàσ♥¥o)在線教育大(dà)火(huǒ)的(de)紅(hóng)利。★¥
發力線下(xià)，增長(cháng)“蹒跚”
相(xiàng)比較而言，線下(xià)部分(fēn)的(de)業(₽"♦yè)績表現(xiàn)出更加穩定的(de)♣δ§'增長(cháng)态勢。疫情沖擊下(xià)，2020年(nián)仍然實現•¥(xiàn)1.47億元的(de)營收，同比增長(cháng)2α×♠7.8%。
2018年(nián)至2020年(nián)，思維造物(w£¶>ù)的(de)知(zhī)識服務業(yè)務毛利分α÷✘(fēn)别為(wèi)4031.46萬元、5314.61萬<§™ 元和(hé)6834.70 萬元，毛利率分(fēn)别為(wèi) >✔54.88%、46.10%和(hé) 46.40 <↓%，毛利率保持增長(cháng)。
分(fēn)具體(tǐ)業(yè)務闆塊來(lái)看(kàn)，跨→÷₩'年(nián)演講的(de)收入及觀衆呈現(xi>✘àn)大(dà)幅度下(xià)降趨勢，對(duì)此，官方給出的(de)解釋₩是(shì)因疫情影(yǐng)響，導緻大(dà)面積退票(p<>iào)所緻。
但(dàn)是(shì)對(duì)于商業(yè)化(¶ ★✔huà)模式日(rì)趨成熟的(de)項目來(lái§§γ)說(shuō)，其門(mén)票(piào)收入上(shàng♦≠")的(de)損失，可(kě)以在商業(yè)贊助方☆< φ面獲得(de)足夠的(de)彌補。2020年(nián)，思維↑→☆造物(wù)在贊助商數(shù)量下(xià)降的(de)情況下δ→₽(xià)，贊助收入反而提升了(le)54.69%，÷ 其商業(yè)價值得(de)以凸顯。
但(dàn)在用(yòng)戶口碑方面，思維造≥✘δ 物(wù)正在浮現(xiàn)危機(jī)。其2π♦019年(nián)、2020年(nián)跨年(nián"® •)演講在豆瓣用(yòng)戶評分(fēnσ)僅為(wèi)6.1、6.2，剛過及格線。這(zhè÷₹÷<)一(yī)品牌的(de)用(yòng)戶口碑能(néng£ππλ)否繼續保持下(xià)去(qù)，需要(yào)打上(shàng)一≠$(yī)個(gè)大(dà)大(dà)的(•§¥de)問(wèn)号。
