10月(yuè)11日(rì)，針對(duì)運營公衆号文(wén)<≤¥章(zhāng)中使用(yòng)多(duō)名明(mí'₹δng)星照(zhào)片引起的(de)侵權責任糾紛，新氧發表緻歉聲明(mín∞✘↔g)。前不(bù)久，更美(měi)App運營方北€€≠$(běi)京更美(měi)互動信息科(kē)技(jì)有(δ ≈yǒu)限公司（以下(xià)簡稱“北(běi)京更美(βλ∞měi)互動公司”）與楊洋網絡侵權責任糾紛一(yī)審民(mín)♠÷©事(shì)判決書(shū)公開(kāi€≠♦)，因侵犯楊洋肖像權更美(měi)被判賠4萬元。
通(tōng)過使用(yòng)明(míng)星照(z§×hào)片，互聯網醫(yī)美(měi)平台獲得(de)一(yī)定流'€↑σ量，這(zhè)背後是(shì)其商業(yè)模式依賴廣告所•緻。然而，随著(zhe)《醫(yī)療美(měi)Ω>容廣告執法指南(nán)（征求意見(jiàn)稿）》等政策的®♥£(de)落地(dì)，醫(yī)療美(měi)容廣告逐步收緊，互聯網醫♠ (yī)美(měi)平台也(yě)在各尋出路(♠♦♦$lù)。
被熱(rè)議(yì)、上(shàng)熱'>↑¶(rè)搜，互聯網醫(yī)美(měi)平台和(hé)明(míng¶β§×)星的(de)侵權糾紛受到(dào)關注。10月(yuè)11日(σβrì)，針對(duì)運營公衆号文(wén)章(zhāng)♥↓中使用(yòng)多(duō)名明(míng)星照(zhào)片α₩£引起的(de)侵權責任糾紛，新氧發表道(dào)歉聲明(míng)稱，公✔∑α司已與當事(shì)人(rén)積極溝通(tōng)并和(hé)解，将全β∑™力配合北(běi)京互聯網法院的(de)相(xiàng)關工(gσ₽ōng)作(zuò)。新氧進一(yī)步表示，公司全面•π↓←接受批評和(hé)指正，并堅決整改。
另一(yī)互聯網醫(yī)美(měi)平台頭部企£>₹↕業(yè)與明(míng)星的(de)侵'↓♣權糾紛也(yě)有(yǒu)了(le)新動向。天眼查App顯示，根π∞ε₹據一(yī)審民(mín)事(shì)判決書(shū)，被→⩶告北(běi)京更美(měi)互動公司在其運營的β✘←(de)微(wēi)信公衆号“更美(měi)研究所”發布的(de)多(duō)←"λ篇涉案文(wén)章(zhāng)中，使用(yòng)了(le)楊洋↕≤≤24張肖像，包括影(yǐng)視(shì)劇(jù)≤"截圖、劇(jù)照(zhào)、生(shēng)活照(zhà↓≥§o)等。文(wén)章(zhāng)中包含微(wēi)信二維碼、☆π¥ε“更美(měi)”App推廣、醫(yī)美(měi)産品介紹推廣等信息。被告未 δ¶≥經許可(kě)使用(yòng)其肖像的(de)行(xíng)為(w₽α←"èi)侵犯了(le)楊洋的(de)肖像權，北(běi)京更美(měi)互動♣ Ω公司于判決生(shēng)效後十日(rì)內(nèi)賠償原告楊洋經濟損失γ®4萬元。
除楊洋外(wài)，天眼查App中的(de)開(kāi)庭公告∑♥∏信息顯示，北(běi)京更美(měi)互動公司因侵權還(hái)曾被包↓ 括古力娜紮、楊穎、宋茜、高(gāo)圓圓、唐嫣、李λ£☆£冰冰在內(nèi)的(de)多(duō)位明(míng)星起訴。
更美(měi)相(xiàng)關負責人(rén)向北(běi)京商©£✘報(bào)記者表示，近(jìn)期楊洋與更美(měi)↓ £♣旗下(xià)公衆号訴訟，源于2018年(nián)更美(měi) <✔旗下(xià)微(wēi)信公衆号文(wén)章(zhāng)曾∏∑使用(yòng)過楊洋照(zhào)片，對↑↓♣(duì)楊洋先生(shēng)造成困擾，更美(měi)深表歉意。“很('¶✘hěn)多(duō)明(míng)星訴訟多(duō)為(wèi)2018年(✘≈₩&nián)曆史遺留問(wèn)題，更美(měi)已 σ€₹積極地(dì)和(hé)當事(shì)人(rén)溝通(tōng)，争取和(₹β<hé)解或者拿(ná)到(dào)授權，大(dà)部分(fēn)案件(jiàδφεn)最後是(shì)雙方在二審前完成和(hé)解。”更美σ÷α(měi)相(xiàng)關負責人(rén)進一(yī)步說(shuō)道(§∑>dào)。
作(zuò)為(wèi)互聯網醫(yī)>β→✔美(měi)平台，新氧和(hé)更美(měi)連接著(zhe)醫(yī)美(mσε αěi)機(jī)構和(hé)消費(fèi)者，極大(dà)解決了 ε€(le)醫(yī)美(měi)行(xíng)™©™業(yè)信息不(bù)透明(míng)的(de)問(wè∏≥∏γn)題，但(dàn)從(cóng)商業(yè)模式來(lái)看δ¥×π(kàn)，互聯網醫(yī)美(měi)平台的(de)發展依賴廣$↑'∏告。
财報(bào)數(shù)據顯示，新氧營¶✔收分(fēn)為(wèi)信息服務收入和(hé)±βφπ預訂服務。其中，信息服務收入即商家(jiā)的(de)入€♠→駐費(fèi)和(hé)投放(fàng)的(de)廣告費(f>€₹•èi)。2021年(nián)二季度，新氧4.≠¥52億元營收中的(de)79%來(lái)自↑≥÷α(zì)信息服務收入，同比增長(cháng')五成。
同樣，更美(měi)創始人(rén)兼CEO劉迪20£Ω18年(nián)在接受媒體(tǐ)采訪時(πΩshí)透露，平台的(de)營收1/3來(lái)自®Ω&¶(zì)于傭金(jīn)，2/3來(lái)自(zì)面向商γ ↔家(jiā)收取的(de)廣告、企業(yè)服務。
新型社交媒體(tǐ)的(de)出現(xiàn)讓互聯網醫(yī)美(měi)≤'↔平台的(de)獲客難度增加。北(běi)京君都(dōu)律師(shī)£®事(shì)務所高(gāo)級合夥人(rén)、生(>✔≈shēng)命科(kē)學與健康醫(yī)療法↔÷ §律部主任張文(wén)波在接受北(běi)京商報(bৱo)記者采訪時(shí)表示，“00後”→₹逐漸成為(wèi)求美(měi)的(de)消費(fèi)主力之一(yī)，這¥φ(zhè)些(xiē)消費(fèi)群體(tǐ)青睐的(de)社 ↕交媒體(tǐ)發生(shēng)轉移，一(yī)些(xiē) ¥新型社交媒體(tǐ)分(fēn)散了(le)互聯網醫(yī)美(měi)γ&≥平台的(de)流量，這(zhè)給互聯網醫≤♣λ☆(yī)美(měi)平台的(de)業(yè)務發展≤×↔≤帶來(lái)挑戰。往往明(míng)星照≥•(zhào)片的(de)使用(yòng)可(kě)以帶來(lái)流量。<♦∞另一(yī)方面，名譽權侵權違法成本比較低(dī)，平台≤ 或者醫(yī)美(měi)機(jī)構采用(yòng)✔$蹭流量模式，違法成本低(dī)。
對(duì)于使用(yòng)明(míng)星照(zhào★♣)片，更美(měi)相(xiàng)關負責人(₽¶rén)認為(wèi)，使用(yòng)明(mΩ®íng)星照(zhào)片的(de)初衷是(shì)為(wèi)了(le¶±)讓審美(měi)科(kē)普更加通(tōng)俗易懂(dǒng)<♦和(hé)具備趣味性，希望幫助用(yòng)戶搭建能(néng)夠了♥↓(le)解美(měi)學知(zhī)識、學習(xí)審±∞美(měi)的(de)渠道(dào)。
醫(yī)美(měi)廣告的(de)監管不(bù)斷從(cóng)嚴，互聯網醫 ≈(yī)美(měi)平台積極探索新業(yè)務 ©₹。
今年(nián)6月(yuè)，國(guó)家(jiāΩ☆)衛健委發布《關于印發打擊非法醫(yī)療美(měi)容服務專項整σγ治工(gōng)作(zuò)方案的(de)通(tōng®→α)知(zhī)》（以下(xià)簡稱《通(tōng)知(zhī)》），國(gu™☆λó)家(jiā)衛健委等八部門(mén)定于2021年(nián)6-12←←'δ月(yuè)在全國(guó)範圍內(nèi)開(kāi)展打擊非法醫(yī£λ)療美(měi)容服務專項整治工(gōng)作(©zuò)。在醫(yī)療美(měi)容廣告方面，《通(tōng)✔©€知(zhī)》提到(dào)，嚴肅查處違法廣告和(hé)互聯©δ÷網信息。8月(yuè)，國(guó)家(jiā)市(s☆≥₽hì)場(chǎng)監管總局發布《醫(yī)療λ∏美(měi)容廣告執法指南(nán)（征求意見(↕ φjiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意≤£∑見(jiàn)稿稱，将重點打擊制(zhì)造“容貌焦慮”、利用£←↓ (yòng)廣告代言人(rén)為(wèi)醫(yī)療美(měi)容做(↑♥zuò)推薦等廣告亂象。
市(shì)場(chǎng)競争和(hé)監管趨嚴下φ§β£(xià)，互聯網醫(yī)美(měi)平台也(yě)開(kāi)始了(le)♠≥♣₹新業(yè)務的(de)探索。今年(nián)6月(yuè)，新氧 <→ 以7.91億元收購(gòu)武漢奇緻激光(guāng<§≤ )技(jì)術(shù)股份有(yǒu)限公司，向醫(yī)λ美(měi)産業(yè)鏈上(shàng)遊延伸。據 ↑σ了(le)解，奇緻激光(guāng)主要(yào)從≤Ω®™(cóng)事(shì)激光(guāng)和(hé)其他(tāγ±<)光(guāng)電(diàn)類醫(yī)療及美(měi)容設↔β±備的(de)研發、生(shēng)産、銷售和(hεé)代理(lǐ)業(yè)務，産品包括面向 ₹美(měi)容和(hé)泌尿外(wài)科(kē)等領域的(deα∑α)激光(guāng)和(hé)其他(tā)光(guāng)$$∑電(diàn)類醫(yī)療及美(měi)容設備。此外β•(wài)，新氧與京東(dōng)健康共建“京東(dōng)δ×健康醫(yī)美(měi)”頻(pín)道(dào≈←♥€)，通(tōng)過京東(dōng)對(d©±¥uì)用(yòng)戶進行(xíng)更高(gāo)頻(pín)的(dα™e)觸達，還(hái)與高(gāo)德協作(zu₽&δò)共建高(gāo)德平台醫(yī)美(měi)用α(yòng)戶消費(fèi)鏈路(lù)等。
