雖然還(hái)沒有(yǒu)盈利，但(dàn)在改善收σσ 入結構這(zhè)件(jiàn)事(shì)上☆∞≈₽(shàng)，快(kuài)手一(yī)直在努€≤力，這(zhè)也(yě)間(jiān)接提升了(∞¶©le)毛利率。5月(yuè)24日(rì)，快↔¶δ(kuài)手發布了(le)2021年(ni♥án)一(yī)季度财報(bào)，總收入170.λ→2億元，同比增長(cháng)36.6%，其βΩ↓¶中營銷服務（即磁力引擎）收入占比超過50%，擺脫了(le)σ✔γ對(duì)直播業(yè)務的(de)依≥ ≠賴。
多(duō)業(yè)務擴充讓快(kuài)手的(de)毛利率從(↔≠&cóng)去(qù)年(nián)同期的(de≠&λ)34.2%漲到(dào)2021年(nián)一(yī)季度的(de)41 ₩.1%，銷售成本占總收入的(de)比例從(cóng)去( φ∑qù)年(nián)同期的(de)65.8&←γ¥%降到(dào)2021年(nián)一(yī)季度的(de™§→✔)58.9%，這(zhè)讓快(kuài)手在求索盈利的(d∏ ™e)道(dào)路(lù)上(shàng)又↕∑ ¶(yòu)向前了(le)一(yī)步。
如(rú)果隻能(néng)用(yòng)一(yī)個(gè)指标∑↔€總結快(kuài)手在5月(yuè)24日(rì)發布的(de)$₽2021年(nián)一(yī)季度财報(bào)，那(nà)最突出的(deλλ")就(jiù)是(shì)營銷收入占比首次過半。
根據财報(bào)，快(kuài)手的(de)收入來(lái)源于營銷服務、 ≥¥直播、其他(tā)三部分(fēn)。在2021年(niá×β→¶n)一(yī)季度之前，給快(kuài)手貢獻收入₩§&最多(duō)的(de)闆塊是(shì)直播，如(rú)今由營銷服務代替。✔★¶ε
2021年(nián)一(yī)季度，快(kuài)手營銷服務收入85.6≤®$億元，同比增長(cháng)161.5%，收入占比從(có★π×ng)去(qù)年(nián)同期的(de✘ ¥)26.3%提升到(dào)2021年(nián)一(yī)季度的γε§Ω(de)50.3%。快(kuài)手在财€∏報(bào)中解釋，“這(zhè)主要(yào)是(shì)由于用(yòng★δ)戶群體(tǐ)擴大(dà)吸引更多(du¶∏¶∏ō)線上(shàng)營銷客戶及我們憑借人(rén)工(gōng ©)智能(néng)及大(dà)數(shù)據實力提升線上(πσα shàng)營銷服務的(de)有(yǒu☆↔ )效性”。
北(běi)京商報(bào)記者從(cóng<☆)快(kuài)手方面得(de)到(dào)的(de)消息是(shì)， ≤₩快(kuài)手2021年(nián)一(yī§δ≥✘)季度品牌廣告收入的(de)同比增速超過營銷服務總收入的(de)同比增速↓α↓∑。但(dàn)是(shì)快(kuài)手相(xiàng)關人(>rén)士并未向北(běi)京商報(bào)記者©∑₽披露2021年(nián)一(yī)季度品牌廣告收入∞™的(de)具體(tǐ)數(shù)據，僅表示廣告主數(shù)量是(s∞ hì)2020年(nián)同期的(de)兩倍以上(shàng)。之σβ所以強調廣告，是(shì)因為(wèi)一(yī)般而言，一(yī)¶↓季度是(shì)廣告行(xíng)業(yè¥ )的(de)淡季，廣告主在投放(fàng)上(shàng)較為(wèi♣∞)克制(zhì)。
和(hé)營銷收入相(xiàng)反，快(kuài)手20β✔→☆21年(nián)一(yī)季度的(de)直♦Ω×←播收入72.5億元，同比減少(shǎo)19.5%，收入占比從(✔≠★cóng)去(qù)年(nián)同期的(de)72.3%Ω♠"§降到(dào)2021年(nián)一(yī)季度的($δde)42.6%。這(zhè)主要(yào)是(shì"&)由于直播平均月(yuè)付費(fèi)用(yòng)戶由2020年( φnián)同期的(de)6700萬變為(wèi)202β1年(nián)一(yī)季度的(de)5240萬。快(kuài)手方₩α"±面解釋：2020年(nián)一(yī)季度的(de)月☆₹(yuè)付費(fèi)用(yòng)戶較多(duō)，一≈≥δ∏(yī)部分(fēn)原因是(shì)疫情暴發期間(jiā→¥←n)實施嚴格的(de)檢疫隔離(lí)，更多(duō)•∏Ω±用(yòng)戶轉向線上(shàng)社交和(hé)娛樂(yuè§ε•)活動，而2021年(nián)一(yī)季 ↓度大(dà)衆恢複正常生(shēng)活模式，在線上(sβ★hàng)活動花(huā)費(fèi)的(de)時(sh↕λí)間(jiān)減少(shǎo)。
相(xiàng)比營銷和(hé)直播，快(kuài)手其他(tā)服務 ✔↔的(de)收入占比最小(xiǎo)，在2021年(nián)一(y¶¥←ī)季度隻有(yǒu)7.1%，但(dàn)這(zhè)較去∑♦σ(qù)年(nián)同期的(de)1.4%有(yǒu)大←$(dà)幅提升。從(cóng)收入額上(shàng)看(kàn©§)，快(kuài)手其他(tā)服務收入12β'•<.1億元，同比增長(cháng)589.1%∏↓，是(shì)快(kuài)手增幅最快(kuà®i)的(de)一(yī)個(gè)業(yè)務闆塊，這(z♠✔>☆hè)主要(yào)是(shì)由于電(diàn)商業(yè)務的(de)★×擴展。
其實，快(kuài)手收入結構調整是(shì)÷α一(yī)個(gè)可(kě)預見(jiàn)的(de)結果，2020年(£®γnián)四季度，也(yě)就(jiù)是(shì)快(kuài)手上(sh♥€≈àng)市(shì)後的(de)第一(yī)♥¥份财報(bào)即顯示，快(kuài)手營銷收入同比增幅遠(yu✘≈ǎn)高(gāo)于直播收入。比達咨詢分(fēn)析師(shī)李錦清告×±> 訴北(běi)京商報(bào)記者，“業(yè)π↑ 績數(shù)據是(shì)因為(wèi)業(yè)務而變化(huà)的♠←(de)，從(cóng)快(kuài)手強調磁力引擎的(de)頻(pπ'ín)率，就(jiù)能(néng)看(kàn)出這(zhè≥×)塊業(yè)務的(de)收入走勢了(le)，起碼快(kuài)手是(shì)≥σβ很(hěn)想要(yào)把營銷服務的(de)π↑收入提上(shàng)去(qù)的(de)”。
同樣，毛利率等其他(tā)數(shù)據也(yě)因業(yè)務₽"$✘而變化(huà)。“由于線上(shàng)營銷服務及電(d¶↔iàn)商業(yè)務等其他(tā)業(yè)務擴充，使得(de)快≈¶∞(kuài)手直播收入占總收入的(de)百分(fēφ n)比下(xià)降，繼而導緻銷售成本占總收入的(de₩)百分(fēn)比下(xià)降。”在提到(dào)快(k≤₩≤±uài)手毛利率由2020年(nián)同期的(→∞±$de)34.2%增至2021年(nián)一(yī)季度的(de)41®≈.1%時(shí)，快(kuài)手在财報(bΩ£ào)中這(zhè)樣解釋。
财報(bào)還(hái)稱，排除以股份為(wè>↓i)基礎的(de)薪酬開(kāi)支、可(kě₩♣₩♠)轉換可(kě)贖回優先股公允價值變動等因素影(y×☆•ǐng)響，2021年(nián)一(yī)季度，快(kuài)手經調整♥✘♠後的(de)淨虧損49億元，經調整淨虧損率28.9%，較2020年(ni♠"án)同期的(de)34.9%有(yǒu)所降低(dī)。
再來(lái)看(kàn)銷售成本，2021年(nián)快(kuài)"¥>€手銷售成本100.3億元，占總收入58.9%，這(zhè)←σ÷主要(yào)是(shì)由于随著(zhe)用(yòng)戶群體(t≥σ✔ǐ)擴大(dà)及業(yè)務增長(cháng)¶♣導緻用(yòng)戶流量增加，快(kuài)手帶寬費(↕↕>♣fèi)用(yòng)及服務器(qì)托管成本、物(wù©®♥λ)業(yè)及設備及使用(yòng)權資産折舊(jiù€→¥←)以及無形資産攤銷亦有(yǒu)所增加；為(wèi)支持業(yè)務增Ω↓¥長(cháng)而增加雇員(yuán)人(rén)數↑¥®♣(shù)及增加以股份為(wèi)基礎的(de)薪酬開(kāi)支導緻雇員(★✘≤yuán)福利開(kāi)支增加。在去(qù)年(nián)同↓¥期，快(kuài)手銷售成本82億元，占總收入65≈↓¶.8%。
除了(le)收入、毛利率等企業(yè)财報(bào)常規的♥∏≠(de)數(shù)據外(wài)，快(kuài)手在2021年(nián₹∞)一(yī)季度财報(bào)中還(hái)首次披露了(∏¥♠₽le)海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)數(s♦•hù)據。
根據财報(bào)，2021年(nián)Ω₹ ♣一(yī)季度快(kuài)手海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎn☆g)的(de)月(yuè)活躍用(yòng)戶均↓Ωπ值超過1億，今年(nián)4月(yuè)，海(hǎi)外(wà→α"€i)市(shì)場(chǎng)MAU（月(yuè)活躍用("Ω∞yòng)戶）增長(cháng)至1.5億以上(sh✔★•àng)。
雖然快(kuài)手很(hěn)少(shǎo)主動公開(kāi)海(hǎi)外₽>™ (wài)市(shì)場(chǎng)數(shù)Ω↕據，其實早在2017年(nián)前後，快( ☆kuài)手就(jiù)開(kāi)始布局海(hǎi)外(wεφài)，以南(nán)美(měi)洲、東(dōng)南(nán)亞等™×為(wèi)核心進軍目标，上(shàng)線了(le)Kwaλ≥↓i、SnackVideo等産品。轉折發生(shēng)在2020年×£γ(nián)，在2020年(nián)底原滴滴國(guó)際β±δ業(yè)務COO仇廣宇加盟快(kuài)手，成為(wèi)€₽ 新的(de)快(kuài)手國(guó)際化(huà)業(yè)ασ→務負責人(rén)。2021年(nián)4月(yuè)，原Fa©'÷cebook華人(rén)工(gōng)程高(gāo)≠✔≈€管王美(měi)宏以快(kuài)手海(hǎi)外(wài)技(j↑ ì)術(shù)總負責人(rén)的(de)身(shēn)份加入。這αβ '(zhè)兩個(gè)人(rén)員(yuán)調整體£(tǐ)現(xiàn)了(le)快(kuài)手對(duì)國(guó)際σ®Ω♥市(shì)場(chǎng)的(de)決心。
