證券時(shí)報(bào)記者 吳志(zhì)
“橫店(diàn)通(tōng)告：短(duǎn)視$®(shì)頻(pín)廣告近(jìn)期拍(pāi)攝，需 ♠• 要(yào)4名青年(nián)男(ná βα n)女(nǚ)，報(bào)名請(qǐng)發自(zì)我介£ ÷紹視(shì)頻(pín)及演戲視(shì)頻(p≤&<ín)。”在橫店(diàn)，以往群演接到(dào)的(de)通(tōn≠¥g)告大(dà)多(duō)來(lái)自(zì)各大(dà)劇(jù)組，₩π→λ但(dàn)如(rú)今，來(lái)自(zì)短(duǎn)視(←←λshì)頻(pín)廣告的(de)拍(pāi)攝通(tōng)告明×✔↑≤(míng)顯增加。
短(duǎn)視(shì)頻(pín)通(tōng∞↕)告增加，折射出短(duǎn)視(shì)頻(pín)市(shì)場φσ↕(chǎng)的(de)火(huǒ)熱(rè)。證券時(shíφ₽↕)報(bào)記者了(le)解到(dào)，近(jìn)兩年(niá'&π☆n)不(bù)少(shǎo)橫店(diàn✔¥↕)影(yǐng)視(shì)(603103,股吧(ba))從(cóngπ≤¶)業(yè)者紛紛轉型，入局短(duǎn)視(shì)頻(pín≈'♣)。現(xiàn)成的(de)場(chǎng) >σ♣地(dì)器(qì)材，成熟的(de)拍(pāi)攝剪輯技(jì)巧，'¶加上(shàng)豐富的(de)演員(yuán)資源，某種程度上(sh®♣àng)，橫店(diàn)影(yǐng)視(shì)公司具備轉型短(duǎ✔σ←n)視(shì)頻(pín)的(de)天然優勢。
橫店(diàn)優勢
“每天基本上(shàng)都(dōu)得(de)晚上(s&♠hàng)八九點後才有(yǒu)空(kōng)≥餘時(shí)間(jiān)，其他(tā)時(shí)間(jiān)都(dō€€u)要(yào)拍(pāi)攝，或者安排拍(pāi)攝事(shì)宜'Ω♣。”浙江爆量影(yǐng)視(shì)傳媒有(yǒu)限公司創始人(rén)陳¥π 輝告訴記者。
2017年(nián)之前，陳輝是(shì)一(yī)名紮根在Ω↑橫店(diàn)的(de)影(yǐng)視(shì)從(cóng)業(∑★₽®yè)者，2015年(nián)、2016年(nián)，陳輝都(dō ©↓u)在拍(pāi)攝網絡大(dà)電(diàn)影(yǐng)。此後，随著(∑™©zhe)短(duǎn)視(shì)頻(pín)産業(yè)₹±π≤崛起，陳輝跨界進入短(duǎn)視(shì)頻(pín)領域。2020年(n↑£≈→ián)，陳輝在橫店(diàn)成立了(₹Ωle)自(zì)己的(de)傳媒公司，專門(mγ¶≈én)從(cóng)事(shì)短(duǎn)視(shì←γ≠→)頻(pín)廣告拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)。目前，陳輝為(w>λλèi)多(duō)家(jiā)大(dà)型互聯網公司的(de)産品÷↕提供短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告服務。
在橫店(diàn)，這(zhè)樣的(de)公司還(há✔δi)有(yǒu)很(hěn)多(duō)。¶∏§“橫店(diàn)這(zhè)邊确實有(yǒu)許多(duō)影(yβφσ♣ǐng)視(shì)從(cóng)業(yè)者轉型短(duǎn♣ε)視(shì)頻(pín)廣告，每家(jiā)的(de)産能(nén✘>g)各不(bù)相(xiàng)同，有(yǒu)兼職做(z∏β♠uò)短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告的(de)，也(yě)有(yα♠λǒu)像我們這(zhè)樣以短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告為δ§(wèi)主體(tǐ)的(de)，我們算(suàn)轉型最早的(de)一(∑★≠§yī)批。”陳輝表示。
“橫店(diàn)這(zhè)邊的(de)影(yǐn♣α≤±g)視(shì)公司轉型做(zuò)短(duǎn)視(shì)頻(pα≈ín)內(nèi)容、短(duǎn)視(shì)頻(p↔÷★ín)廣告的(de)都(dōu)比較多(duō)≤<Ω♠。當然轉型不(bù)隻是(shì)在橫店(diàn)發生(shēng)，北(b↕φ✘ěi)京等地(dì)也(yě)有(yǒu)很™₽₽✘(hěn)多(duō)影(yǐng)視(shì)公司在往短(duǎn)視(s↑δhì)頻(pín)方向轉。”常年(nián)在橫 ♥λ店(diàn)工(gōng)作(zuò)的©×≠(de)資深影(yǐng)視(shì)從(cóng)業(y©¥ è)者林(lín)兵(bīng)（化(huà)名）告訴記者。
影(yǐng)視(shì)公司轉型從(cón£♣←<g)事(shì)短(duǎn)視(shì)頻(pín)業(yè)務←£∏，本身(shēn)在設備、場(chǎng)♠¥£φ地(dì)、創作(zuò)技(jì)巧上(s€>"hàng)存在一(yī)定優勢。而橫店(diàn)影(yǐng)視(shì ¥)公司相(xiàng)比其他(tā)地(dì)區(qū)↕ε ×，還(hái)有(yǒu)一(yī)定的(de)成本、資源優勢。
“最開(kāi)始創業(yè)也(yě)考慮過深↔¶ β圳、北(běi)京，但(dàn)是(shì)一(yī)線城(ché±≈ng)市(shì)拍(pāi)攝成本、運營成™®≥本都(dōu)比較高(gāo)，有(yǒu)時(shí)候為(wèi)了(le♣↑©)拍(pāi)攝要(yào)坐(zuò)2個(gè)小(xiǎo€π)時(shí)的(de)車(chē)，時(shí)間✔↕(jiān)成本很(hěn)高(gāo)。因為(wèi)之前我在橫店(d≈•™±iàn)摸爬滾打，綜合考慮還(hái)是(shλ∞↔↕ì)選擇了(le)橫店(diàn)。”陳輝表示，作(zuò)為(₩§βwèi)一(yī)家(jiā)傳媒公司，從(có γng)橫店(diàn)起步的(de)門(mén)檻更低(σ↔dī)一(yī)些(xiē)。
此外(wài)，陳輝告訴記者，跟橫店(diàn)相(xiσ₩₩àng)比，其他(tā)地(dì)區(qū)的(de)演員(δ↕£yuán)資源相(xiàng)對(duì)匮乏。“橫店(diàn♦↔)部分(fēn)群衆演員(yuán)平時(shí)在劇∑₩♣₩(jù)組拍(pāi)戲，有(yǒu)空✘•(kōng)時(shí)就(jiù)會(hσ↔uì)接拍(pāi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告，橫店(dià↓↕≤n)的(de)群演一(yī)定程度上(shàng)能(néngλ¶)彌補其他(tā)地(dì)區(qū)演員(yuán)™ 演技(jì)上(shàng)的(de)短(duǎn)闆。”
不(bù)過陳輝表示，“橫店(diàn)很(hěn)多(duō)群≤₩演都(dōu)是(shì)帶著(zhe)夢想來(φεφlái)的(de)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣告反而沒有(∑$≈yǒu)那(nà)麽多(duō)讓他(tā)們嶄露頭角的(de)β機(jī)會(huì)。它的(de)好(hǎo)處在于門(mén)檻比較$β♠π低(dī)，群演會(huì)有(yǒu)更多(duō)練∏λ 習(xí)的(de)機(jī)會(huì)。”
适合中小(xiǎo)公司的(de)選擇
在影(yǐng)視(shì)行(xíng)業(y±φè)不(bù)景氣的(de)當下(xià)，無論是(shì)短(d✔ φ•uǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容還(hái)是σ ♥↕(shì)短(duǎn)視(shì)頻(pín)廣'Ω₽告，對(duì)于部分(fēn)中小(xiǎo)型影(£$yǐng)視(shì)公司來(lái)說(shuō)，都(dōε♥u)是(shì)一(yī)個(gè)不(bù)錯(cuò)的(de)選擇。
在影(yǐng)視(shì)行(xíng)業(yè)耕耘多(duō<"×)年(nián)，陳輝對(duì)影(yǐng)視(shì)行(xíng)♦→±業(yè)和(hé)短(duǎn)視(shì)頻(pín)行→ε☆®(xíng)業(yè)有(yǒu)著(zhe)清晰的(de)認♥知(zhī)。“短(duǎn)視(shì)頻₽σ<(pín)資金(jīn)需求量不(bù)高'®©(gāo)，而且流動快(kuài)。影(yǐng ✘ )視(shì)公司随便拍(pāi)一(yī)個(gè)網絡大(dà)電≥π(diàn)影(yǐng)都(dōu)要(yào)幾百萬元，從(×±✘cóng)籌備到(dào)拍(pāi)攝，再到(dào)←₩÷後期、上(shàng)線，最後結款，基本♦♣上(shàng)最少(shǎo)都(dōu)要(yào)一(yī)年 → (nián)左右。短(duǎn)視(shì)頻(pín)™★≈€一(yī)般兩三個(gè)月(yuè)就(jiù)能±✘γ(néng)回款，而且每個(gè)月(yuè)都(d♠¶↔ōu)有(yǒu)現(xiàn)金(jīn)回款，對(duì)于沒有♣≤₽(yǒu)大(dà)量運營資金(jīn)的(de)公司比較合适™←'。”
林(lín)兵(bīng)同樣認為(wèi)，對÷¥♣(duì)于資金(jīn)短(duǎn)缺的(®♦≈→de)影(yǐng)視(shì)公司，短(duǎn)視(shì)頻(pín)←&是(shì)不(bù)錯(cuò)的(d↔¶↔₹e)選擇。“作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)企業(yè)，必♦✔須要(yào)生(shēng)存下(xià)去(qσΩù)，而現(xiàn)在就(jiù)算(suàn)是$±∞'(shì)成本比較低(dī)的(de)網絡大(dà)電(diàn)影(∞ε™₩yǐng)，每年(nián)都(dōu)有(yǒu)大(dà)量作(zu•®ò)品積壓播不(bù)出來(lái)，對(duì)于小(xiǎo)公☆₩≥δ司來(lái)說(shuō)，可(kě)能(néng)就(₽₩₩jiù)等于一(yī)兩千萬元壓著(zhe)，如(r÷↔'ú)果沒有(yǒu)那(nà)麽多(duō)↓≈現(xiàn)金(jīn)就(jiù)必死無疑了(l≥≥ e)。”
“所以現(xiàn)在有(yǒu)很(hěn)<∞↔多(duō)企業(yè)轉型做(zuò)小(¶± ±xiǎo)短(duǎn)劇(jù)、微(wēi)短(≥✔&duǎn)劇(jù)，幾分(fēn)鐘(zhō×≠'ng)一(yī)集，其中植入一(yī)些(x∏iē)産品廣告，即便每部隻賺一(yī)點，一(yī)家(jiλ $₩ā)小(xiǎo)公司也(yě)能(néng)∏∏₽活得(de)不(bù)錯(cuò)。至少(shγ ←$ǎo)從(cóng)現(xiàn)階段來(láiα♠'♣)講，對(duì)影(yǐng)視(shì)公司是(sh₹✔εì)有(yǒu)價值的(de)。”林(lín)兵(bīng)表ε♣示。
從(cóng)市(shì)場(chǎng)角度來(lái)看(kàn)，陳輝認₽©為(wèi)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)産業(yè)未來(lái)λ 還(hái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)機(jī)遇。“淘寶到(d♠×Ω$ào)現(xiàn)在發展了(le)近(jìn)20年(nián)，抖音(y✔εīn)2018年(nián)創辦，到(dào)現(xiàn)在也(yě)才∑↓3年(nián)時(shí)間(jiān)，未來(lái¥↔♠≥)短(duǎn)視(shì)頻(pín)市(shì)場(≈π׶chǎng)還(hái)會(huì)往上(shàng)走。”
不(bù)過，随著(zhe)時(shí)間(jiān)的(de≤€™©)推移，短(duǎn)視(shì)頻(pín)領域的(de'&)競争正變得(de)越來(lái)越激烈，行(xíng)業(yè)整體(tǐ)'♠∞運營成本都(dōu)在不(bù)斷上(shàng)升，這(zhè)也☆ε(yě)對(duì)入局企業(yè)提出了(le)更高(β↕gāo)的(de)要(yào)求。
“行(xíng)業(yè)內(nèi)每年(niánφ)都(dōu)有(yǒu)大(dà)量新公司加入，但(dàn)同時(shí)§&↕也(yě)有(yǒu)大(dà)量公司倒閉。很(hěn)₽¥多(duō)公司倒閉是(shì)因為(wèi)內(nèi©®∞£)容質量問(wèn)題，如(rú)果無法産出令廣告主滿意的(de)作&✔∏(zuò)品，就(jiù)很(hěn)難在行(xíng)業(yè)內(nè•✘i)生(shēng)存下(xià)去(qù)。”陳輝說(shuō)∏✔®ε。
