文(wén) / 賀泓源
随著(zhe)監管進一(yī)步收緊，長(cháng)視(s×λ£hì)頻(pín)還(hái)将面臨更嚴峻沖擊。
9月(yuè)9日(rì)，中國(guó)消費(fèi)者協會≠δ≈Ω(huì)發文(wén)，奉勸長(cháng)視(shì)頻(pín)♥≤平台“少(shǎo)一(yī)些(xiē)套路(lù)，多(duō)一('φ yī)些(xiē)真誠”，并強調視(shì)頻≈©×±(pín)平台VIP服務應依法合規、質價相(xiàng)符。
中消協在文(wén)中提到(dào)，長(chángπδε♣)視(shì)頻(pín)超前點播重自(zì)願，逐集→β 限制(zhì)要(yào)取消。中消協表示，對(duì)于♥' ≠視(shì)頻(pín)平台超前點播限制(zhì)逐集解鎖問(wèn)題，∑¶$¶上(shàng)海(hǎi)市(shì)消保委明(míng)确提出批評。已有(±€↑εyǒu)兩家(jiā)平台（騰訊視(shì)頻(pín)與愛(ài)奇☆©★∏藝）承諾将進行(xíng)改進，支持選集解鎖，但(dàn)仍γ'π↓有(yǒu)一(yī)些(xiē)視(shì)頻(pín)®±∏'平台置若罔聞，損害消費(fèi)者合法權益。
此外(wài)，中消協還(hái)指出長(c& ∞háng)視(shì)頻(pín)對(duì)會(huì)員(yuán)廣<φφ告特權不(bù)尊重的(de)問(wèn)題，提出廣告特權應保障，違法推↑βγ送要(yào)杜絕。
“一(yī)些(xiē)視(shì)頻(₩Ωpín)平台宣稱VIP會(huì)員(yuán)擁有( γπyǒu)廣告特權，實際上(shàng)隻是↕₽>≤(shì)可(kě)以自(zì)動跳(tiào)過前貼©≥片廣告、手動關閉前貼內(nèi)容推薦，其他(tā)各種廣告仍然紛至沓£ ₹來(lái)，令消費(fèi)者不(bù)勝其擾，花(huā)™♠γ•了(le)VIP的(de)錢(qián)，卻不(bù)能(néng)真正去("'§•qù)除廣告。多(duō)家(jiā)視(shì≥ ₩)頻(pín)平台在協議(yì)中稱上(shàng)述廣φ→λ$告可(kě)能(néng)無法消除，希望消費(fèi)者∞ ×'理(lǐ)解并接受。但(dàn)相(xiàng)關廣告推送行•≠σ★(xíng)為(wèi)首先應當依法合規。”'☆♦♣中消協稱。
為(wèi)此，中消協援引《廣播電(diàn)視(shì)廣告播出管理(lǐ) ™ 辦法》第17條規定，“播出電(diàn)視(shì)劇(jù)時(shí)，不≈©(bù)得(de)在每集（以四十五分(fēn)鐘(zhōng)計(jì)）中≥♠間(jiān)以任何形式插播廣告。”第18條規定，“除電(diàn)影(y≈δ↑γǐng)、電(diàn)視(shì)劇(jù)劇(∞ &γjù)場(chǎng)或者節（欄）目冠名®÷€标識外(wài)，禁止播出任何形式的(de)挂角廣告。”并認✘σ♠為(wèi)有(yǒu)的(de)視(shì)頻 ₩∏(pín)平台甚至違反《廣告法》第44條規定，推送無法一✘♠✘&(yī)鍵關閉的(de)彈出廣告。要(yào)求視($shì)頻(pín)平台保障會(huì)員(yuá₹₽§n)廣告特權，先要(yào)保證廣告行(xín £☆g)為(wèi)合法，杜絕違法推送，還(₩€↓↕hái)消費(fèi)者一(yī)個(gè✘€≥)清朗的(de)觀影(yǐng)空(kōng)間(jiān)。
中消協提出問(wèn)題實質是(shì)，囿于曆史原因 ™，互聯網平台客觀上(shàng)享受著(zhe)比廣電(diàn)系統→π更寬松的(de)監管環境。湖(hú)南(nán α)廣播電(diàn)視(shì)台前黨委書(sh₩π"×ū)記、台長(cháng)呂煥斌在其主編的÷∞↕←(de)《芒果實踐報(bào)告》中也(yě)透露，強尺度監管 ♠下(xià)，導緻湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(₽♣xiàng)關節目制(zhì)作(zuò)與互聯網平台相(xiàng♦$★")比，并非公平競争。
此番國(guó)家(jiā)廣播電(diàn™Ωδ¶)視(shì)總局明(míng)确對(duì)網絡視(shì)聽π↔"(tīng)監管實施“積極作(zuò)為(wèα±i)”，或意味著(zhe)，尺度将有(yǒu)所拉平。這(zhè)對(d↑∑≤uì)長(cháng)視(shì)頻(pín)平台是(shì)個(gè)重大¥§∏(dà)打擊。
以廣告為(wèi)例，如(rú)按中消協所稱向電(diàn©✘&φ)視(shì)台看(kàn)齊，視(shì)頻(pín)平台則将失去(qù)中€↕插廣告、彈窗(chuāng)廣告、暫停廣告、前情提要(yào)廣告、跑馬燈廣♠φ₽告口播标闆等種種營收形式。
這(zhè)将對(duì)廣告銷售造成影(yǐng)響♥α&€。二季度，愛(ài)奇藝廣告收入達到(dào≈© )18.25億元；芒果超媒(300413,β¶✔↓股吧(ba))上(shàng)半年(nián)廣告收入31.42億元，為(wè∑• ←i)第一(yī)大(dà)收入來(lái)源。
整治會(huì)員(yuán)廣告特權，或将帶來(lái)會(h¶≠uì)員(yuán)收入增長(cháng)，但(↔≈₩dàn)目前各家(jiā)會(huì)員(yuán)增長(cháng)均已進入←∏瓶頸期，很(hěn)難有(yǒu)結構性突破。
财報(bào)顯示，二季度，騰訊視(shì) →≤δ頻(pín)付費(fèi)會(huì)員(yuán)1.25億，環比持∞♣ε∞平；愛(ài)奇藝會(huì)員(yuán)數(s≠α ↑hù)為(wèi)1.062 億，環比微(wēi)增。£ ♦
