中央宣傳部近(jìn)日(rì)印發《關于開(kāi)展文(wén"←)娛領域綜合治理(lǐ)工(gōng)作(zuò)的(d✘e)通(tōng)知(zhī)》，針對(duìγ±Ω)流量至上(shàng)、“飯圈”亂象、違法失德等文↔α(wén)娛領域突出問(wèn)題部署綜合治理(lǐ)→§ ♦工(gōng)作(zuò)。拟通(tōng)過一(yī)段時(shí)間(ji×✔≠©ān)的(de)集中治理(lǐ)并建立長(chá<©≥ng)效工(gōng)作(zuò)機(jī)制¶♦δ±(zhì)，規範市(shì)場(chǎng)秩序，遏制(zhì)行(xíng)ε☆業(yè)不(bù)良傾向，廓清文(wén)娛領域風(fēnδ g)氣。
進入21世紀以來(lái)，中國(guó)啓動并推進文(wén)化(huà"φ)産業(yè)發展，影(yǐng)視(sh✘'↑ì)娛樂(yuè)業(yè)有(yǒu)了(le)更大(dà)增<π'長(cháng)空(kōng)間(jiān)。與此同時(shí ¥€)，互聯網開(kāi)始在國(guó)內(n≤β→èi)普及，再加上(shàng)經濟高(gāo)速增長(>±'cháng)，形成了(le)巨大(dà)的(de)文(wé↕↔ n)化(huà)娛樂(yuè)市(shì &)場(chǎng)。但(dàn)是(shì)，在文(wén)化(huà)娛樂(α≤yuè)生(shēng)産供給方面，由于影(yǐng₽¶)視(shì)行(xíng)業(yè)長∏(cháng)期遵循文(wén)化(huà)事(shì)業(yè)"γ¥發展的(de)要(yào)求，缺乏市(shì)場(chǎn±±≈g)化(huà)的(de)經驗以及由此培育的(de)産業(•☆yè)體(tǐ)系，如(rú)何形成商業(yè)模式并兼顧社會(huì)利益還∏φ∑(hái)未有(yǒu)清晰的(de)方€€向和(hé)途徑。
在這(zhè)種背景下(xià)，恰逢“韓流”襲來(lái)，一(yī)₹≤些(xiē)資本開(kāi)始模仿韓國(guó)演藝公司的(de)造星方式，最♦ ≠終在國(guó)內(nèi)形成了(le)一(→yī)套資本主導的(de)追求短(duǎn)期收益的(de∞✔δ∏)造星機(jī)制(zhì)，生(shēng)産“流量明(mα€₽§íng)星”，并形成了(le)全行(xín ↑∑g)業(yè)的(de)自(zì)我強化(huà® ★)與依賴，從(cóng)而産生(shēng)越來(lá♠×i)越極端的(de)娛樂(yuè)現(xiàn)象。流量至上(shàng)、“ ≤♥飯圈”亂象、違法失德等現(xiàn)象歸根結底，都(dōu)同源于資本制(zγ®♥&hì)造的(de)這(zhè)場(chǎngγσ)遊戲。
資本首先是(shì)瞄準青少(shǎo)年(♥₹♠nián)群體(tǐ)進行(xíng)“造星”，處于青春期的(de)青少(s←☆♦↓hǎo)年(nián)還(hái)不(bù)成∏≥×熟，喜歡“俊男(nán)美(měi)女(nǚ)”型顔值偶像，容易成為(wèi↑&)追星族。中國(guó)人(rén)口基數(shù)大(dà)£≈，數(shù)量龐大(dà)的(de)青少(shǎo)年÷ (nián)很(hěn)多(duō)是(shì)獨生(shēng☆↑)子(zǐ)女(nǚ)，消費(fèi)能(né↕™∞≈ng)力強，挖掘這(zhè)一(yī)群↑←♦體(tǐ)的(de)商業(yè)價值成為(wèi)商業(yè)≥×資本的(de)目标。但(dàn)促成“流量明(míng)星”模♥®式的(de)除了(le)資本外(wài)，真正發揮作(zuò)用(yòn♣$÷g)的(de)是(shì)技(jì)術(shù)杠杆。
資本利用(yòng)各種互聯網平台開(kāi)設營銷賬号，吸收粉∏♥≈絲，形成飯圈。他(tā)們先是(shì)人✔(rén)為(wèi)制(zhì)造各種粉絲瘋狂追逐偶像、偶像街(jiē$₹π∏)拍(pāi)等短(duǎn)視(shì)頻(pín∏£ ✔)吸引粉絲，包裝明(míng)星。然後在ε" ♠各種營銷賬号進行(xíng)宣傳，形成垂直的(de)粉圈管理ασ₹(lǐ)模式，讓粉絲有(yǒu)一(yī)種打遊戲過關升級的(de✘→©)感覺。為(wèi)了(le)提高(gāo)自(zì)己在群體(t☆ǐ)中的(de)影(yǐng)響力，粉絲需要(yào)不(bù)斷β←“充血”（為(wèi)偶像活動付錢(qián)）•≤≈≤滿足其虛榮心，甚至因此形成內(nèi)部等級，從(có '←≠ng)而強化(huà)粉絲黏性與忠誠度。
為(wèi)了(le)捍衛偶像并擴大(dà)網絡影(yǐng)響力，飯圈之間™≠(jiān)在營銷團隊的(de)帶領下(xià)形成了(♦×↔le)“互撕”之風(fēng)，流量明(míng)星之間(jiān)的♥ ≠(de)飯圈相(xiàng)互攻擊，黑(hēi)對(du ♣ •ì)手、撕番位，制(zhì)造網絡熱(rè)點事(shì)件(jiàn)δ&♣，炒作(zuò)曝光(guāng)率。甚至這(±₽≥zhè)種資本引導的(de)“好(hǎo)戰文(wγén)化(huà)”蔓延到(dào)了(le)“圈外(wài)”，一(yε≈γī)些(xiē)粉絲對(duì)任何批評其偶<∞像的(de)人(rén)都(dōu)進行(xíng✘≤)網絡攻擊和(hé)辱罵，這(zhè)嚴重污染了(↓↑©le)青少(shǎo)年(nián)的(de)精神世界與價值觀。
僅僅靠資本營銷與粉絲追逐還(hái)構不(bù)成商業×£∞(yè)盈利模式，資本需要(yào)流量 →明(míng)星在價值最大(dà)化(huà)後帶來(lái)商業(yè∞↓↑ )變現(xiàn)。首先，流量明(míng)星的(de)影(yǐng)響力要≠< (yào)具有(yǒu)可(kě)視(shì)性，因此×↕♥，資本營銷團隊要(yào)帶領飯圈為(wèi)自(zì)己的™↓↑✔(de)明(míng)星做(zuò)數(shù)據打榜、買熱(r♦₽è)搜，集資花(huā)重金(jīn)購(gòu)買周邊産品等，形成線上 ™(shàng)線下(xià)均具備影(yǐng)響力↑β¥↔的(de)“可(kě)視(shì)性”效果才能(©♣ λnéng)提高(gāo)商業(yè)價值。這(zhè)系列運作(±✔<εzuò)主要(yào)在新浪熱(rè)搜、豆瓣評分(f®™←♥ēn)、百度貼吧(ba)、b站(zhàn)等平台進行(xíng)，如(rú)果★↓沒有(yǒu)平台配合，根本無法刷數(shù)據™€★、控評、買熱(rè)搜等，平台則在這(zhè)個(gè)過程中獲得(de)經Ωγ€濟利益與平台活躍度。
這(zhè)場(chǎng)遊戲的(de)盡頭是(s>↕hì)廣告商付費(fèi)買單。當資本在線上(shàng)>λ線下(xià)運作(zuò)出明(míng)星的(de)“流量<γ”後，視(shì)頻(pín)平台會(huì)• 優先購(gòu)買“流量明(míng)星”參與制(zhì)作(zu"δ∏↔ò)的(de)節目，資本則負責刷播放(fàngΩ≈α★)量，平台拿(ná)著(zhe)播放(fàng)量以更高(gāo)的(d×e)價錢(qián)向廣告商出售，形成一("©★≥yī)個(gè)惡性循環――流量明(míng)星的(de)播放(fàng)®©量頻(pín)頻(pín)作(zuò)假，其片酬和(hé)代言費(©∏©fèi)暴漲，而真正的(de)藝術(shù)創作(zuò)被市(shì)場₽ ♥(chǎng)邊緣化(huà)。在這(zhè)樣的(de)文£ΩΩ←(wén)化(huà)娛樂(yuè)供給生(shēng)産過程✔γ≤中，作(zuò)品內(nèi)容、演技(jì)質量與文(wén)化(huà)價↔≈♣值似乎不(bù)再重要(yào)，重要(y™★ào)的(de)是(shì)造假的(de)流量和(hé)空(kōng)洞≈&≥的(de)顔值，以穿越、玄幻、耽改等題材為(wèi)各種流量明(mín₽σg)星搭台唱(chàng)戲。
可(kě)以看(kàn)出，這(zhè)個(gè)閉環遊€¶≥♥戲中各個(gè)環節的(de)參與主體(tǐ)都(dōu)有(yǒu>♠)強烈的(de)逐利性，作(zuò)為(wèi)一 £§↔(yī)種成功的(de)商業(yè)模式，強化(huà)了∏☆↓™(le)低(dī)俗炒作(zuò)與泛娛樂÷★(yuè)化(huà)的(de)價值，形成畸形審€®€美(měi)，最終的(de)代價是(shì)破α$↕壞青少(shǎo)年(nián)健康成長(cháng)以及文(wé§≤ n)化(huà)高(gāo)質量發展。尤其是(shì)一(yī)些(xiē ↓)流量明(míng)星不(bù)用(yòng)付出任何專業(yè)演技(j§Ω✔ì)上(shàng)的(de)刻苦訓練就(jiù)σ✘≤擁有(yǒu)瘋狂粉絲和(hé)天量的(de)薪酬α→ε，容易放(fàng)縱自(zì)己違法失德，成為(w♠←"₩èi)年(nián)輕人(rén)的(de)壞榜樣。
因此，必須堅決抵制(zhì)造星炒星、泛&"λ娛樂(yuè)化(huà)等不(bù)良傾λ✘Ω₽向和(hé)流量至上(shàng)、拜金(jīn)主義等畸形價'≈×值觀，從(cóng)整個(gè)産業(yè)鏈入手，打擊“黑(hēi)灰£↑ <産”等違規違法行(xíng)為(wèi)，遏制(zhì)行(xíng)業(yβ≤δè)不(bù)良傾向，探索構建長(cháng)效管理(lǐ)機(jī)制(z←∏≈hì)，引導青少(shǎo)年(nián)健康成長(cháng)。同時(s₩Ωhí)鼓勵文(wén)化(huà)娛樂(yuèε β)發展兼顧商業(yè)利益與社會(huì)責任，實現(xΩ™®αiàn)資本與産業(yè)良性互動，通(tōng)過創新實現(xiàn)健®↑α康有(yǒu)序發展，引領向上(shàng)向善社會(huì)風(fē&∑ng)尚，為(wèi)廣大(dà)人(rén)民(mín)群衆提ε供更好(hǎo)更多(duō)的(de)精神産品。
