新消費(fèi)品背後是(shì)年(niáλ→ε n)輕消費(fèi)者，他(tā)們才是(shì)大(dà)廠(ch✘ ǎng)真正“圍獵“的(de)對(duì)象。對(duì)于大(dà)廠(ch≥≈ǎng)而言，此時(shí)正是(shì)埋下(xià)新品牌的(Ω¶δde)種子(zǐ)，等待豐收的(de)大(dà)好(hǎo)時(sh₩×í)節。
和(hé)其他(tā)風(fēng)口發生(shēn§♥×g)的(de)故事(shì)一(yī)樣，互聯網大(dà)廠(chǎng)'×ε已劃分(fēn)好(hǎo)新消費(fèi)版圖。
7月(yuè)13日(rì)，喜茶宣布完成新一(yī)✘•"輪5億美(měi)元融資，投資方中，又(yòu)出現(xiàn)了(le)騰訊¶©₩、美(měi)團龍珠的(de)熟悉身(shēn)影(yǐng' ≠")；而在上(shàng)周，騰訊剛剛參與了(le)餐飲品牌和(hé)δ≈府撈面近(jìn)8億人(rén)民(mín)币的(de)E輪融資；同>♣期，字節跳(tiào)動也(yě)投資了(le)一(yī)家(±₹jiā)手打檸檬茶品牌。
僅在今年(nián)上(shàng)半年(γ¶nián)，據盒飯财經不(bù)完全統計(j∑ì)，騰訊、字節跳(tiào)動、哔哩哔哩、美(měi)團、京東↔(dōng)、新浪微(wēi)博6家(jiā)互聯網大(dà)廠(chǎn€λg)，在新消費(fèi)領域的(de)投資已經超過35 ₹£起。
“我包裡(lǐ)會(huì)放(fàng∑)完美(měi)日(rì)記的(de)口紅(hóng)，辦公室茶水(shu≠σǐ)間(jiān)擺的(de)元氣森(sēn)林(l÷ $εín)氣泡水(shuǐ)，家(jiā)裡(lǐ)的(de)廚房(☆ ≠'fáng)放(fàng)了(le)火(huǒ)雞的(de)刀(dāo)塊消 ★毒架，雙十一(yī)囤了(le)很(hěn)多(• duō)消費(fèi)食品”，雲鋒基金(jīn)投資副總裁孫小(xiǎo)萌稱βγβ，新消費(fèi)品牌蜂擁而出，開(kāi)始<₽¥占領生(shēng)活的(de)各個(gè)場£≈₽(chǎng)景。
沒有(yǒu)哪個(gè)互聯網大(dàδ♣)廠(chǎng)，願意錯(cuò)過那(nà)些π(xiē)可(kě)能(néng)成為(wèi)下(xiàπ↓"¶)一(yī)個(gè)“泡泡瑪特”和(hé∞©)“奈雪(xuě)的(de)茶”的(de)新品牌。但(dàn)新品牌成≈∑千上(shàng)萬個(gè)，投那(nà¥★π)些(xiē)？怎麽投？什(shén)麽時(₽γβ≠shí)間(jiān)進入？投資的(de)節奏應該是(¶÷$☆shì)什(shén)麽樣的(de)？幾家(jiā)互聯網大(dà)廠(×λchǎng)風(fēng)格又(yòu)有(yǒu)所♣ ★不(bù)同。
盒飯财經梳理(lǐ)了(le)互聯網大(dà)廠(¥×♣chǎng)近(jìn)幾年(nián)在新消費(₹¥↔fèi)領域的(de)投資版圖，發現(xiàn)大(d 'à)緻可(kě)分(fēn)成三種類型：一(y÷✘ε ī)種是(shì)四處出擊型，跨界餐飲、服飾、∏"$母嬰、美(měi)妝、健身(shēn)、智能♣∑σ(néng)家(jiā)居等多(duō)÷& 個(gè)品類，諸如(rú)字節跳(ti •ào)動和(hé)騰訊；一(yī)種是(shì)業(yè)務協同型≠✔'，例如(rú)美(měi)團龍珠聚焦投資茶飲和δ(hé)咖啡，哔哩哔哩則聚焦投資漢服、潮玩(wán)和(hé)虛拟偶像™↔©等；最後一(yī)種是(shì)全面孵化(huà)和(hé)扶持型，例§↕•如(rú)天貓、京東(dōng)和(hé)拼多(λφ£duō)多(duō)等電(diàn)商平台。
新消費(fèi)品背後是(shì)年(nián)輕消費(fèi)者，♦↓他(tā)們才是(shì)大(dà)廠(chǎn←≥↑÷g)真正“圍獵“的(de)對(duì)象。
互聯網大(dà)廠(chǎng)中，字節跳(tiào)動和(hé)騰訊在新消費↕σ(fèi)領域的(de)投資最廣、最深入，他(tā)們就(jiù)ε±✔φ像在擁擠的(de)大(dà)消費(fèi)賽道(dào÷γ)閘口架了(le)挺機(jī)槍，看(kàn&≈™)到(dào)新消費(fèi)品牌就(jiù)直接掃射。
盒飯财經根據天眼查、IT桔子(zǐ)等公→φ ε開(kāi)數(shù)據不(bù)完全統計(jì)，騰訊近(j↕≥§ìn)3年(nián)至少(shǎo)累計(jì)在新消&$費(fèi)領域投資16筆(bǐ)，今年¥∞(nián)上(shàng)半年(nián)投資13起，已披露的(d₽≈e)金(jīn)額累計(jì)超過130億人(rén)民(mín)币λ≤☆。
從(cóng)投資輪次上(shàng)看(kàn>≤ε)，與字節跳(tiào)動不(bù)同之處在于，騰訊從(cóng)≈ΩPre-A輪到(dào)F輪均有(yǒu)進入，相(xiàng)© γ€同之處也(yě)是(shì)更偏向于戰略投資。其中，戰略投資占了(♥÷±©le)8起。
從(cóng)投資領域來(lái)看(kàn)，基本聚焦在新式茶飲₩↕→ 、咖啡、餐飲、美(měi)妝、母嬰、寵物(wù)等品牌。其中，食品飲料是(±↕shì)騰訊重點投資的(de)領域，例如(rú)咖啡品牌♠©☆Times中國(guó)，騰訊分(fēn)别在去(qù)年("≤nián)5月(yuè)和(hé)今年(niá↔↑λ↕n)2月(yuè)兩次下(xià)注，去(qù±σ)年(nián)11月(yuè)份參與和>β♠(hé)府撈面D輪4.5億元投資後，剛剛又'"(yòu)進入E輪投資。
此外(wài)還(hái)有(yǒu)參與投資新式熱(rè)鹵品 →₩牌盛香亭，以及休閑食品品牌衛龍。而衛龍已經在今年(nián)5月(yu₹∏è)份在港交所披露了(le)招股書(sh™£∑ū)，在騰訊參與後的(de)Pre-IPO輪後，外(δ✘♠wài)界對(duì)衛龍估值在615億元"← ，比三隻松鼠(300783,股吧(ba))、良品鋪子(♦&π×zǐ)和(hé)恰恰瓜子(zǐ)三家(jiā)估值✘λ的(de)總和(hé)還(hái)要(yào)多(duō)。
除此之外(wài)，騰訊還(hái)投資了&±(le)寵物(wù)家(jiā)、寵幸、等市(shì)場(chǎng)₽£☆規模數(shù)千億的(de)寵物(wù)賽₹<σ道(dào)。例如(rú)今年(nián)5月(yuè™♣)，寵幸完成4億元人(rén)民(mín)币B+輪融資，由騰訊投資和(∏₩hé)凱輝基金(jīn)聯合領投，目前是(shì≠₹∏)寵物(wù)消費(fèi)品領域單筆(bǐ)最✔$高(gāo)融資。智能(néng)健身(shēn)領域，騰訊也(y£ ≤ě)同時(shí)參投了(le)兩家(jiā)企業(yè)，一(yī)家(₹↑jiā)是(shì)FITURE，一(yī)家("♠jiā)是(shì)Keep。在完成F輪3.6億美(m•±§ěi)元融資後，Keep目前估值在20億美≠♥(měi)元。
盒飯财經不(bù)完全統計(jì)，從(♠₩Ωcóng)2020年(nián)至今，字節跳(t>πλiào)動在新消費(fèi)領域至少(shǎo)投資了(le)23家(j→Ω→iā)，其中僅在今年(nián)上(shàng)半年(nián)，↔¥©就(jiù)投資了(le)15家(jiā)，®₽₽是(shì)去(qù)年(nián)一(yī)年(nián)的(de)β ∑'2倍。
從(cóng)投資輪次上(shàng)看(kàn)，字節跳(t∑✘iào)動更偏向于并購(gòu)、戰略投資、天使輪及A輪等早✔ 期投資。其中，戰略投資占了(le)9起，僅有∑∑(yǒu)3家(jiā)是(shì)在B輪之後進入的(de)。
