“幾年(nián)來(lái)因經營不(bù)善，雖經多(duō)₹δ¥×方努力，但(dàn)仍然無法擺脫經營困境。公司決定申請₽₽(qǐng)破産，現(xiàn)拟提出破産申請(qǐng)。”
7月(yuè)7日(rì)晚間(jiān)，“蜜橙生(shēng)活”（原名“δ同程生(shēng)活”）所屬公司蘇州鮮橙科™∑(kē)技(jì)有(yǒu)限公司發布破産公告。在♠™此前一(yī)天，7月(yuè)6日(rì§<♠$)，CEO何鵬宇剛發布公開(kāi)信稱，将進行(x•✘∑>íng)戰略轉型調整，啓用(yòng)新的(de)品牌名“蜜橙生(₩₩ shēng)活”。
有(yǒu)關員(yuán)工(gōng)向藍(lán)鲸♣₩×TMT爆料稱，6月(yuè)29日(rì)，部分(fēn)蘇州地(d"£πì)區(qū)員(yuán)工(gōng)已經收到(dào)停工(gōnπγγσg)停産通(tōng)知(zhī)書(shū)；目前 ₽×☆不(bù)少(shǎo)員(yuán)工(α®γgōng)仍在進行(xíng)勞動仲裁。針對(dγ✘uì)員(yuán)工(gōng)賠償問(wèn)題，同程生(shēλ≤ng)活相(xiàng)關人(rén)士向藍(¥₩≥lán)鲸TMT表示，“員(yuán)工(gōng)及賠償這(zhè)塊我≥★ '們都(dōu)是(shì)依照(zhào)相(xiàng)關法律法規在進✘©行(xíng)。”
劇(jù)情反轉之快(kuài)令人(rén)→∞£咋舌，因知(zhī)名度較高(gāo)而被媒體(tǐ)稱為(wèi& &)“社區(qū)團購(gòu)破産第一(yī)案”，已獲8輪融資©↑≥♣的(de)同程生(shēng)活為(wèi)何走↓←π到(dào)了(le)這(zhè)一(yī)步？
三年(nián)融資8輪，改名一(yī)天後宣布申請(qǐng≥δ≤<)破産
據公開(kāi)資料顯示，2017年(nián)12月(yuè)24日(rì)↓×，同程集團內(nèi)部孵化(huà)成立“場(chǎng)景↓ §電(diàn)商項目部”。2018年(nián)8月(yuè)1日(rì)&₩✔，同程生(shēng)活正式成立，升級為(wèi)以σ∞∞社區(qū)團購(gòu)為(wèi)主導模式的(de)家(jiā)庭消費 ×(fèi)社交電(diàn)商。
據天眼查顯示，成立三年(nián)來(lái)，同程生"∏φ∞(shēng)活一(yī)共獲得(de)8輪融©資，金(jīn)額從(cóng)數(shù)千萬元至2億美(měi)元不÷≥®✘(bù)等。最新一(yī)輪融資來(lái)自(zì)2020年(nε↔ián)7月(yuè)31日(rì)，彼時(shí)，其與鄰鄰∏α↓壹完成戰略合并，襄禾資本及同程生(shēng)活老(lǎo)股東(dōng♣÷"✘)貝塔斯曼、元禾控股等在C+輪加投數(shù)千萬美(měi)元。
數(shù)輪融資後的(de)同程生(shēng•∏←)活，估值曾達10億美(měi)元。7月(yuè)6日(rì)，€π何鵬宇在公開(kāi)信中也(yě)提到(dào)，過去(qù)3♦"年(nián)時(shí)間(jiān)，其帶著(zh×e)團隊從(cóng)0起步，把公司做(zuò)到(dào)了(l♥×e)10億美(měi)金(jīn)。
去(qù)年(nián)底，何鵬宇曾在采訪中透露，££☆♠2020年(nián)同程生(shēng)活GMV接近(jìn)Ω>100億，平均每月(yuè)GMV近(jìn)十億。當時ε✔£≤(shí)，他(tā)還(hái)透露了(le)2ε×021年(nián)目标――GMV翻三倍，做(zuò)到(dào)300億®∏↓-500億，同時(shí)公司整體(tǐ)希望能(néng)盈利。
半年(nián)過去(qù)了(le)，同程生(shēng)活沒有π☆★(yǒu)等來(lái)翻倍，卻以破産宣告結束。
“過去(qù)幾天裡(lǐ)，我和(hé)管理(lǐ)團 隊盡了(le)全部的(de)努力，但(dàn)仍₹β∏π無法拯救公司。”7月(yuè)8日(rì)，何鵬宇•∏發布公開(kāi)信稱，鮮橙科(kē)技(jì)一(yī)度希望通(tōng₹< ♦)過業(yè)務轉型走出社區(qū)團購(gòu)行(xíng)業(yè)所Ωλα面臨的(de)經營困境，但(dàn)由于合作(zuò)夥伴集中催♠α款、公司資金(jīn)鏈面臨斷裂，已無再謀≠₹求轉型的(de)空(kōng)間(jiān)。
7月(yuè)6日(rì)，其在公開(kāi)信中曾表示，啓用>(yòng)新的(de)品牌名“蜜橙生(shēng)活γ®”，圍繞團長(cháng) ( KOL、KOC )進行(xíng)供應鏈÷α×δ的(de)創新，包括私域流量運營、直播運營、供應鏈賦能(nén✘α≠g)等。這(zhè)标志(zhì)著(zhe)同程生(shē£×≥'ng)活将從(cóng)C端業(yè)務轉向小✔䶮(xiǎo)B端，由給消費(fèi)者供貨轉為(wèi)向團長(cháγεng)端供給。
中國(guó)食品産業(yè)分(fēn)析師(shπ→ī)朱丹蓬在接受藍(lán)鲸TMT采訪時(shλ í)指出，To B端對(duì)同程生(shēng)活來(lái)說(shu §↑ ō)還(hái)是(shì)有(yǒu)一(yī)定機(jī)會(huπ∑εΩì)，因為(wèi)整個(gè)供應鏈相(xiàng)對(d ♥uì)比較完善，規模起來(lái)之後，其議(yì)價能↕✘↕(néng)力是(shì)有(yǒu)的(de)。因此，T♥☆' o B端會(huì)減少(shǎo)很(hěn)多(duō)人(rén)員(★δyuán)及前置倉的(de)成本，應該來(lái)說(§±shuō)是(shì)有(yǒu)生(shēng)存的(de)™♠€✘機(jī)會(huì)。
在朱丹蓬看(kàn)來(lái)，“整體(tǐπφ)來(lái)說(shuō)，市(shì)場(chǎn ✘g)及供應商并沒有(yǒu)給它任何喘息的(de)機∞≠< (jī)會(huì)，所以就(jiù)宣告破産。♥✔↔”其進一(yī)步指出，生(shēng)鮮電(diàn)商最關鍵的(de)還₽ §(hái)是(shì)資金(jīn)實力，部分(fēn)電(diàn)↔ γ商虧錢(qián)後還(hái)能(néng)繼續關鍵在于有(&∞♥™yǒu)人(rén)輸血，像同程這(zhè)種沒$♠↕✔有(yǒu)太多(duō)資金(jīn)γ↔₽£實力的(de)企業(yè)肯定是(shì)不(bù)行(xí♣× ng)。
遭供應商討(tǎo)債，同程生(shēng)活提出兩種←→ 解決方案
“生(shēng)鮮電(diàn)商的(de)遊戲一(yī)定是(shì)巨↓←¥頭們玩(wán)的(de)遊戲，雖然說(shuō)同程融資了(le)÷ ©幾輪，但(dàn)整體(tǐ)來(lái)說(shu∑βō)它的(de)綜合資金(jīn)實力是(shì₩÷≠÷)不(bù)足的(de)”，朱丹蓬分(fēn)析師(s¶↔hī)認為(wèi)，供應商也(yě)是(shì)壓倒同程生(shēn∏÷g)活的(de)最後一(yī)根稻草(cǎo)。≥↑↓
7月(yuè)7日(rì)，CEO何鵬宇與被拖欠了(le)¶ 上(shàng)億元貨款的(de)供應商直播進行(xín♦ ♣g)商討(tǎo)，據時(shí)代财經報( Ω✔bào)道(dào)，面對(duì)追債的(de)供應商，₽•何鵬宇情緒激動地(dì)表示，“如(rú)果δ±沒有(yǒu)那(nà)麽多(duō)競争，我們今年(nián)年(niá♥π n)底也(yě)上(shàng)市(shì)了✔(le)。”
實際上(shàng)，7月(yuè)5日(rì)便有(yǒu)網友"↕"(yǒu)爆料稱，同程生(shēng)活蘇州總部樓下(xià)聚集著"≠₽(zhe)來(lái)自(zì)全國(guó)各地(dì)的(de)供應商±♠ ©，現(xiàn)場(chǎng)維權供應商有 ₩≈✘(yǒu)100多(duō)家(jiā)，ε 拉橫幅討(tǎo)要(yào)貨款。同程生(shēng)活蘇州內φ (nèi)部員(yuán)工(gōng)劉劍雨(yǔ)（化(huàΩ∞)名）則向藍(lán)鲸TMT記者指出，6月(yuè)π↕ 28日(rì)-29日(rì)左右，部分(≠<♦fēn)供應商已經在公司樓下(xià)聚集，但(dàn)是(sh✔♦'ì)當時(shí)人(rén)還(hái)不(bù)多(duō)。
