新浪科(kē)技(jì)楊雪(xuě)梅
編輯 韓大(dà)鵬
在618大(dà)戰前夕，京東(dōng)交出了(le)一(yī)份熱(rè←✔♦¶)乎乎的(de)季度财報(bào)。
從(cóng)收入和(hé)用(yòng)戶層面看(kàn)，京 ♦÷ 東(dōng)在過去(qù)一(yī)季度的 ®(de)表現(xiàn)可(kě)圈可(>≤<kě)點，營收等指标超過市(shì)場(chǎ✘&ng)預期，服務收入、商品收入，以及活躍購(gòu)買用(yòng✔$∏ )戶數(shù)均有(yǒu)不(bù)同程度的(de)增↔'長(cháng)。但(dàn)一(yī)•方面，受公司對(duì)新業(yè)務的(de)投資、對(duì)下(xπ↔ià)沉市(shì)場(chǎng)的(de)加速滲透，以及疫情後加強市(©Ω®>shì)場(chǎng)推廣支出等影(yǐ∏Ω✘βng)響，成本增大(dà)，運營利潤也(yě)受到(d஧≈☆o)的(de)影(yǐng)響。
報(bào)告期內(nèi)，京東(dōng)繼續投入創新業(yè)務，如(↕★rú)何用(yòng)供應鏈模式深入不(bù)同的(de)業"★(yè)态，是(shì)新階段下(xià)，京東(dōng)面臨的(dαε×≤e)重要(yào)課題。
财報(bào)顯示，2021年(nián)第一φ∑σ (yī)季度，京東(dōng)集團營收2032億元，高(gāo)↓¥♠于市(shì)場(chǎng)預估的(de)1908.69億元，相<<δ(xiàng)比去(qù)年(nián)同期1462.05億元增長(chá✘ ∏ng)39%。2021年(nián)第一(yī)季度歸屬于普通(tōng)股股¥♦東(dōng)的(de)淨利潤為(wèi)36億元（6億美(měi)元），去( πqù)年(nián)同期為(wèi)11億元✘，同比增加227%。2021年(nián)第一(yī ↓¥")季度非公認會(huì)計(jì)準則下(xià)歸屬于普通(tō↕>∞∏ng)股股東(dōng)的(de)淨利潤為(wèi)40億✘β<π元（6億美(měi)元），去(qù)年(nián)同期δ 為(wèi)30億元。
今年(nián)一(yī)季度，京東(dōng)的(de)φ"₽營收取得(de)了(le)強勁的(de)增長(cháng)，但(dàn ↓δ)同時(shí)，成本增長(cháng)π®也(yě)更大(dà)了(le)，利潤率表現(xiàn)也(y ×ě)不(bù)夠理(lǐ)想。
該季度，收入成本從(cóng)2020年(nián)第一(yī)季度的(de)ε≤1237億元增加到(dào)2021年(nián)第λ€γ一(yī)季度增長(cháng)40.7%，至1741億元。
京東(dōng)的(de)營銷費(fèi)用(yòng)和(héβ≤¶)管理(lǐ)費(fèi)用(yòng)同比增長(cháng)均接近(↑₹jìn)57%，遠(yuǎn)超收入的(de)增長(cháng)幅度。其中，$☆α一(yī)般和(hé)行(xíng)政費(fèi)用(yòng)從☆☆"(cóng)2020年(nián)1季度的(de)14Ω 'γ億元增加到(dào)2021年(nián)δ☆♦第一(yī)季度的(de)22億元，主要(yà☆§₽o)是(shì)由于京東(dōng)健康和(hé)京東♠π(dōng)物(wù)流的(de)股份激勵計'♦±(jì)劃相(xiàng)關的(de)基于份額的(dπ∏≤∑e)薪酬費(fèi)用(yòng)的(de)增加。
一(yī)方面，或許受公司對(duì)社區£πγ≠(qū)團購(gòu)等新業(yè)務的(de)投資、對↔↓✘(duì)下(xià)沉市(shì)場(chǎng)的(d£π&∑e)加速滲透，以及疫情後加強市(shì)場(chǎ↑♥×ng)推廣支出等方面影(yǐng)響，對(duì)運營利潤有(yǒu)很(hγ✔σγěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響。
另一(yī)方面，在全球缺芯大(dà)背景下(xi £™'à)，通(tōng)訊産品、電(diàn)腦(nǎo)等行(xíng)業¥↕★(yè)的(de)全球上(shàng)遊供應鏈普遍面臨著(zhe)芯片短™÷↕(duǎn)缺問(wèn)題，導緻整個(gè)行(xíng)業("≤yè)出現(xiàn)産能(néng)瓶頸，或部分(fēn)零部件(ji™àn)漲價的(de)挑戰。從(cóng)市(shì)場(chǎng)來(lá↑γ∏"i)看(kàn)，今年(nián)一(yī)季度，手機(jī)廠(chǎnβ≥₩g)商新品上(shàng)市(shì)節奏放(fàng)慢(màn©λ)，對(duì)于京東(dōng)手機(jī)業(yè)務也(yě)有(yǒu ←≈)影(yǐng)響，PC業(yè)務亦是(shì)如(rú)此。
京東(dōng)零售子(zǐ)集團CEO徐雷在财報(bào÷®)電(diàn)話(huà)會(huì)議(δ '>yì)中表示，挑戰确實存在，但(dàn)京東(dōng)受到(dà× o)的(de)影(yǐng)響相(xiàng)對(duì)♥較低(dī)，主要(yào)得(de)益于與供應商良好(hǎo)的(de™♦)合作(zuò)關系，以及多(duō)年(nián)建立起來(lái<≥ε)的(de)供應鏈管理(lǐ)能(néng)力。此外(wài&α↑)，3C和(hé)家(jiā)電(diàn)÷的(de)整體(tǐ)産品結構也(yě)在逐漸向上(shàng)走。
财報(bào)顯示，截止2021年(niá≈÷£♥n)3月(yuè)31日(rì)，京東(dōng)零售收入1∑σ☆857.96億元，同比增長(cháng)35.27%；物(ε↔≠wù)流收入224.11億元，同比增長(cháng)64.1%；'←≤新業(yè)務收入51.54億元，同比增長(cháng)55.76%。
除京東(dōng)零售之外(wài)，在本次财報(bào)中，京東<♦≠$(dōng)物(wù)流作(zuò)為(wèi)新的(de)獨立細分(λ≈fēn)業(yè)務呈現(xiàn)；京喜業(yè)務€→≤£也(yě)從(cóng)京東(dōng)零售中分(fēn)離(lí)出來✔α♠(lái)，歸入新業(yè)務項。新業(yè)務主要(yào)包"☆£÷括京東(dōng)地(dì)産、京喜、海(hǎi)外(wài)業(yè)務和(→₩€≥hé)技(jì)術(shù)舉措。
營收構成上(shàng)，目前京東(dōng)主要(yào)有(yǒu)€♦"€商品收入和(hé)服務收入兩大(dà)部分(fēn)組成，其中，電(d™♣∏&iàn)子(zǐ)産品及家(jiā)用(yòng)電(diàn)器(qì)商♣品收入占比最高(gāo)，為(wèi)51%，日(rì)用(yòng)百βσ>貨商品收入占比為(wèi)35%。這(zh♥'®Ωè)兩部分(fēn)組成的(de)商品收入，較2020年(nián)同期•®&增加了(le)34.7%，為(wèi)近(jìnλδ<)三年(nián)同期的(de)最高(gāo)增幅。
服務收入主要(yào)來(lái)自(zì)物(wù)流☆≠及其他(tā)服務、市(shì)場(chǎng)收入和(hé)市(shì)場★×±(chǎng)營銷收入，占比均為(wèi)7%，其中後者貢獻略高(gāo)。在ππ→增長(cháng)上(shàng)，2021年(nián)第一(yīε♦£★)季度，服務收入增長(cháng)明(míng)顯超過商品收入增長(cháng♣ ♣)，同比增長(cháng)了(le)73.1%。
從(cóng)第一(yī)季度所處的(de)節點來(lái)看≤ (kàn)，春節期間(jiān)，由于旅遊限制(zhì)，網上(shàng)購¶✘(gòu)物(wù)活動增多(duō)，一(yī)定程度上(shàngσ≈¶)助長(cháng)京東(dōng)的(de)銷售額。同時(shíφ>₹)，家(jiā)電(diàn)是(shì)京東(dō≥≤<ng)的(de)核心業(yè)務，去(qù)年(nián)一(yī)季☆÷"♥度，受疫情影(yǐng)響，京東(dōng®✘™)大(dà)家(jiā)電(diàn)業(yè)務受影(yǐng)響較大(dπ à)。疫情之後，大(dà)家(jiā)電(diàn)、數(shù)碼等京÷σ™東(dōng)優勢品類在第一(yī)季度相(xΩδiàng)應出現(xiàn)增速反彈。
不(bù)過，京東(dōng)在第三方業(¶∏yè)務中，服裝品類的(de)競争壓力依然巨大(dà)，也( ♦yě)影(yǐng)響著(zhe)利潤率的(de∞>α)增長(cháng)。在此前有(yǒu)關部↕"β←門(mén)對(duì)阿裡(lǐ)巴巴 >φ∞的(de)反壟斷行(xíng)為(wèi)中，京東(dōng)可(α₩φ←kě)能(néng)會(huì)因此受益。但(dàn)如(rú)果沒有(¶♦yǒu)強有(yǒu)力的(de)市(shì)場(chǎng)策略，受益程♠∑α✘度可(kě)能(néng)相(xiàng)對(duì)有(yǒu)限。畢竟用£↑ε☆(yòng)戶已經形成較強的(de)消費(fèi)心智±™±和(hé)習(xí)慣，尤其是(shì)服裝、美(měi)妝等品類上σ'$(shàng)，京東(dōng)錯(cu≥←£ò)過了(le)最佳時(shí)間(jiān)節點。受益更多(duō)的✔∞®'(de)可(kě)能(néng)是(shì)抖音(yīn)、快(kuà¶★i)手，以及拼多(duō)多(duō)。
