經濟觀察網 記者 任曉甯 5月(yuè)18日(rì)下(xià)午，在2021年(n≈©¥ián)一(yī)季度财報(bào)發布的(de)同時(sσ≠Ωhí)，愛(ài)奇藝創始人(rén)龔宇發出股東(dōng)信，這€∑☆ (zhè)也(yě)是(shì)愛(ài)奇藝成立11年(n←₩ε≠ián)以來(lái)，龔宇第一(yī)次發股東(dōng)信¥<。
他(tā)用(yòng)一(yī)封接近¶✔♣(jìn)4000字的(de)股東(dōng)信說(s☆Ω↕huō)明(míng)了(le)愛(ài)奇藝目前面臨$∞的(de)挑戰和(hé)危機(jī)，以及未來(δ¶×lái)的(de)應對(duì)方式。當前愛(àiγ>)奇藝第一(yī)收入是(shì)會(huì)員(yuán)，但(dà ''<n)其會(huì)員(yuán)增長(cγ$háng)正在放(fàng)緩。行(xíng)業(yè)內(nèi)普遍認¥$♦為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)及其他(tā)娛樂(↕↑yuè)方式對(duì)用(yòng)戶時§≤(shí)長(cháng)的(de)擠壓。龔宇承認這(zhè)方面的(de"π>)影(yǐng)響，但(dàn)他(tā)認為(wèi)，娛樂(yuè)視(₹±₹shì)頻(pín)受其他(tā)形式擠壓的(de)根源仍然是(shì)目$∑★φ前自(zì)身(shēn)的(de)優質內(nèi)容✔׶仍較為(wèi)匮乏。
在資本市(shì)場(chǎng)上(sh₩™∏∏àng)，愛(ài)奇藝股價當前正跌到(dào)曆史最低(dī)點↑≠★，截至5月(yuè)18日(rì)下(xià)午♣ 6時(shí)，其最新市(shì)值99億美(měi)元，約等于快(ku≠™★ài)手1217億美(měi)元的(de)十二分(fēn)之一(yī)。以愛♦&(ài)奇藝為(wèi)代表的(de)長(c •≤↑háng)視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)普遍受到(dà↑♥<↓o)短(duǎn)視(shì)頻(pín)挑戰，在資本市(shì)場(λ∏chǎng)遇冷(lěng)。
龔宇認為(wèi)，優質內(nèi)容的(de)匮乏主要(yào)是Ω©&(shì)兩方面因素導緻：1、從(cóng)傳統渠道(dào)獲取的(de)™λ€版權內(nèi)容正在減少(shǎo)。2。目前自(zì)制(zhì)內(nè♥¶i)容的(de)數(shù)量和(hé)質量都(dōu)還(hái™÷✔)不(bù)能(néng)滿足需要(yào)。
當前，內(nèi)容制(zhì)作(zuò)行(xíφ'ng)業(yè)也(yě)面臨種種問(wèn)題，例如(rú♦•←")內(nèi)容制(zhì)作(zuò)周期較長(ch≥♥ αáng)且不(bù)可(kě)控，作(zuò®λ∏>)品成功率較低(dī)，簡單重複性的(de)工(gōng)作(zuò✔↑)量很(hěn)大(dà)，缺乏客觀評價标準以及财務風(fēng)£↓β險較大(dà)等等。針對(duì)這(zhè)些(xiē)困難和(hé)挑戰→→，他(tā)認為(wèi)，破局之道(dào)在于影(yǐng∞®♠÷)視(shì)工(gōng)業(yè)化(huà)。
龔宇認為(wèi)，優質的(de)娛樂(yuè)視(shì)頻(pí≤&♥n)內(nèi)容仍然是(shì)對(duì)用(yòng)戶流量和(hé)時 £(shí)長(cháng)拉動起到(dào₽≤ )巨大(dà)的(de)作(zuò)用(yòng)核心因素。一(yī)個(•σgè)最近(jìn)的(de)案例是(shì)，愛(↓δ₩ài)奇藝在今年(nián)2月(yuè)上(shàn™£¥g)線了(le)爆款獨播劇(jù)《贅婿》，熱(rè)播期內(nèi)該劇(j™≥♥£ù)在超過1.8億台設備上(shàng)播放(fàng)過，截↓σ至收官追劇(jù)會(huì)員(yuán)賬号數(s±£hù)超過6400萬，推動本季度的(de)峰值會(huì)員(yuán)¥ 數(shù)升至接近(jìn)去(qù)↓✔ε年(nián)Q1末疫情期間(jiān)水(shuǐ)平。
龔宇還(hái)公布了(le)一(yī)些(x$≤iē)之前沒有(yǒu)公開(kāi)過的(₩φ✘de)數(shù)據，截至2021年(nián)Q1末愛(ài)奇藝累計( δγjì)付費(fèi)賬号數(shù)為(wèi)4.9億→ε，在今年(nián)Q1，平均一(yī)個(gè)月(yuè)±€♦裡(lǐ)有(yǒu)任何一(yī)天會(huì)™♦₹©員(yuán)權益的(de)會(huì)員(yuán)數(shù)為(™'≠¥wèi)将近(jìn)1.6億。目前，愛(ài)奇藝已經成立50個"&(gè)以上(shàng)內(nèi)部∞®∞工(gōng)作(zuò)室，包括網劇(jù)、綜藝、動漫、電(diàn)影(≤←δyǐng)等。
具體(tǐ)财報(bào)數(shù)據方面，2021年(nián)第一(yī₽ φ)季度，愛(ài)奇藝總營收 80億元，其中會(hu←&ì)員(yuán)服務收入為(wèi)43億元。截至一(yī)季度δ®末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員(yuán•)規模達到(dào)1.053億。廣告營收收入19億元®∑ε∏，內(nèi)容發行(xíng)收入 7.791億元。
2021年(nián)第一(yī)季度，愛(ài)奇藝的(de)營收成本與±2020年(nián)同期相(xiàng)比下(xi₩→ à)降10％， 這(zhè)主要(yào)歸因于內(nèi)容成本和(hφ↔≤é)帶寬成本的(de)下(xià)降。
愛(ài)奇藝第一(yī)季度運營虧損1&¥₽0億元，運營虧損率相(xiàng)較2020年(nián)的(de)29£δ%縮減至13%。截至2021年(nián)3月(yuè) ♥31日(rì)，愛(ài)奇藝擁有(yǒu)現(xiàn)金(jīn)®α≠、現(xiàn)金(jīn)等價物(wù)，限制(z✘γhì)性用(yòng)途現(xiàn)金(jīn)和(₩≥hé)短(duǎn)期投資共計(jì)133億元。₽≈♦
附股東(dōng)信全文(wén)：
各位股東(dōng)好(hǎo)！
這(zhè)是(shì)第一(yī)次以股ε 東(dōng)信的(de)形式與大(dà)家(jiā)交流。 '我想和(hé)大(dà)家(jiā)分(fēn)享下(xiॕ↓±)我們目前對(duì)行(xíng)業(yè)競争和(h™•♣★é)內(nèi)容制(zhì)作(zuò)規劃的(de)•←一(yī)些(xiē)思考。
一(yī)、行(xíng)業(yè)态勢α♦和(hé)我們的(de)競争壁壘：
在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)已經有(yǒu)十幾年(¥≥nián)的(de)發展曆史，現(xiàn)在行(xíng)業(y¥÷è)對(duì)視(shì)頻(pín)類型有(yǒu)三種普遍的(de)觀點₩σ。
第一(yī)種，按照(zhào)視(shì)頻(pín©δ)規格（視(shì)頻(pín)長(chánα$>g)度）把視(shì)頻(pín)劃分(fēn)為(wèi)：長(cháng)π☆視(shì)頻(pín)和(hé)短(duǎn≈σ)視(shì)頻(pín)，或長(cháng)視(shì)頻 ♥(pín)、中視(shì)頻(pín)和(®γ§€hé)短(duǎn)視(shì)頻(pín)。 第二種，按照(zhβ≈ào)內(nèi)容創作(zuò)者将視(shì)頻(pín)劃λ∞分(fēn)為(wèi)PPC（professional produced c§Ωontent）、PUGC（professional← user generated content）、UG✔£•C（user generated content）。₽✘γPPC由編劇(jù)、導演、攝影(yǐn♣↑g)、演員(yuán)等專業(yè)人(rén)士制(£→®€zhì)作(zuò)，作(zuò)品包括電(diàn)影(γ§→yǐng)、劇(jù)集、動畫(huà)片和(↔↓hé)綜藝節目等。PUGC由KOL和(hé)MCN制(zhì)作(zuò£✔)，專業(yè)度低(dī)于PPC，但(dàn)可(kěΩλ¶)以通(tōng)過廣告或其他(tā)變現(xiàn)→✘"方式獲得(de)收入。UGC是(shì)普通(tōngγ↑λ)用(yòng)戶制(zhì)作(zuò)的(±≈✔★de)內(nèi)容，絕大(dà)部分(fē ∑n)不(bù)是(shì)專業(yè)內(nγ èi)容。
以上(shàng)兩種分(fēn)類方法是(shì)比較普遍的(de)觀點'π。目前行(xíng)業(yè)還(hái)☆ 有(yǒu)第三種觀點，認為(wèi)內(nèi)容最φ≈終是(shì)為(wèi)了(le)用(yòng)戶觀看(kàn)<±←✘，為(wèi)何不(bù)用(yòng)用(yòng)戶觀看β✔♦≥(kàn)視(shì)頻(pín)的(de)目的(de)∑∏ ≤，觀看(kàn)視(shì)頻(pín)時(shí)的(de)♣ 心态以及對(duì)視(shì)頻(pín)內(nèi)容的∏ α(de)思考做(zuò)分(fēn)類呢(neφ')？按照(zhào)這(zhè)種觀點視(shì)頻(pín)被×≥α分(fēn)類為(wèi)：可(kě)口視(shì)頻(pín)γ>§ 、娛樂(yuè)視(shì)頻(pín)和←λ(hé)興趣視(shì)頻(pín)。
可(kě)口視(shì)頻(pín)類似于快(kuài)餐，用(φ≠yòng)戶消費(fèi)時(shí)的(de)心态輕松≈≠≤，隻是(shì)簡單地(dì)消磨時(shí)間(jiān→)，看(kàn)的(de)時(shí)候開(kβ¶÷āi)心就(jiù)好(hǎo)，并不(bù)期望看(kàn)後長(ch®>áng)久受益。
娛樂(yuè)視(shì)頻(pín)就(jiù)是(shì)電(diàn↔★"®)影(yǐng)、劇(jù)集、動漫、綜藝等視(shì)♥≈✔頻(pín)內(nèi)容。優秀的(de)$£影(yǐng)視(shì)作(zuò)品能(néng)令頭腦(n♣♣ǎo)開(kāi)啓思考，并在觀看(kà← n)後留下(xià)深刻印象和(hé)引發持續深度思考，甚→÷☆π至會(huì)影(yǐng)響自(zì)己的(de)價值觀和(hé)一 ∏≤(yī)生(shēng)。娛樂(yuè)內(nèi)容中，電(diàn)影(yε↑±₹ǐng)誕生(shēng)了(le)120"™₩©多(duō)年(nián)，是(shì)迄今世界上(sλσβhàng)最有(yǒu)曆史、最有(yǒu)藝術(s<hù)水(shuǐ)平，也(yě)是(shì)最具 >×大(dà)衆影(yǐng)響力的(de)作(zuò)品。劇(jùΩ•♦)集和(hé)綜藝等電(diàn)視(shì)內(nèi)容也(↓¥∏yě)是(shì)具有(yǒu)近(jìn)百年(nián)曆史和(hé)≤∏☆大(dà)衆影(yǐng)響力的(de)文(wén)藝®'ε作(zuò)品。他(tā)們在給觀衆提供快(ku§♥ài)樂(yuè)的(de)同時(shí)©∞，也(yě)曾改變了(le)人(rén)們的(d$∑∏♦e)生(shēng)活習(xí)慣、改變了(le)社會(huì)甚至♥✔™世界。人(rén)類在曆史上(shàng)一(yī)直需要(yào)在γ" 現(xiàn)實基礎上(shàng)延展出浪漫、虛構或者具有(yǒu)情懷的(σ∏de)文(wén)藝作(zuò)品，電(diβ¥™àn)影(yǐng)、劇(jù)集、綜藝、動漫等¥✔®娛樂(yuè)內(nèi)容就(jiù)是(shì)滿足這(zhè)種剛♣±↔性需求的(de)唯一(yī)影(yǐng)像形式。✔≤我們深信在文(wén)學、繪畫(huà)、音(yīn)樂(yuè)等曆史₩↕更加悠久的(de)藝術(shù)基礎之上(shàng)，電(diàn)影(yǐ•≈ng)、劇(jù)集、動漫、綜藝這(zhè)些(xiē)娛樂(yuè)視(sh&σ€≤ì)頻(pín)內(nèi)容将具有(yǒu)更大(dà♣♣)的(de)市(shì)場(chǎng)空(kōng)間λ•(jiān)，特别是(shì)對(duì)于中國(εguó)這(zhè)種未來(lái)經濟整體(t₹☆ǐ)持續穩定發展、社會(huì)長(cháng)期處于消費(fèi$γπ)升級的(de)市(shì)場(chǎng)。
