日(rì)前，江蘇丹陽東(dōng)邊的(✔εde)南(nán)環路(lù)上(shàng)，陪伴了♦Ω(le)市(shì)民(mín)達12年(nián)之久↓±λ的(de)歐尚超市(shì)正式摘除招牌，更名為(wèφγi)大(dà)潤發。
6月(yuè)以來(lái)，全國(guó)已有(yǒu)近(jì✔♣βαn)10家(jiā)店(diàn)面，由歐尚改名大(dà)潤發，這(zhè€✘)并非突如(rú)其來(lái)，在此之前早有(yǒu)征兆。
高(gāo)鑫零售新任CEO林(lín)小(xiǎo)海(hǎi★★)曾在5月(yuè)11日(rì)的(d☆¶e)财報(bào)解讀(dú)會(huì)上(sh∞≤★àng)向媒體(tǐ)透露，公司将對(duì)歐↓π₩尚品牌逐步更名為(wèi)大(dà)潤發，且為(wèi)了(λ•∞le)改變傳統商超落伍的(de)情況，高(gāo)鑫零₹•售還(hái)逐漸嘗試打造“中潤發”、“小(xiǎo)潤發”，讓大(dà)中β®小(xiǎo)潤發齊頭并進。此前，高(gāoδ≤δ)鑫零售曾發布15個(gè)月(yuè)的(de)業(yè)績報(bào)告，★∏其中營收、淨利潤及同店(diàn)銷售增幅₹£均呈下(xià)降趨勢，業(yè)內(nè" £i)多(duō)數(shù)觀點認為(wèi)，這(zhè)與企業(yè)謀♦φ™求新零售轉型不(bù)無關系。
高(gāo)鑫零售（下(xià)文(wén)簡稱“高(€✔δ gāo)鑫”，06808.HK）是(shì±₽©)國(guó)內(nèi)綜合規模最大(dà)的(de)實體(tǐ)零售商，™>×≈其業(yè)務主要(yào)有(yǒu)歐尚和(hé)大(dà)潤發兩大(™♣dà)品牌。中國(guó)連鎖經營協會(huì>★)發布的(de)數(shù)據顯示，高(gā✔λγ®o)鑫零售僅憑大(dà)潤發在2019年(nián)的(de)銷售額貢獻，就(™¶jiù)位列當年(nián)中國(guó)™¶¥超市(shì)百強的(de)第二名。
5月(yuè)10日(rì)晚，高(gāo)鑫公布2020年(ni♣♥≥•án)到(dào)今年(nián)3月(y≠✔uè)的(de)15個(gè)月(yuè)業♦↔ (yè)績報(bào)告，高(gāo)鑫在報(bào)告中表示，自♥↓(zì)2019年(nián)起，高(gāo)鑫啓動了(leΩα)“重構大(dà)賣場(chǎng)”的(de)項λδ目。
在這(zhè)15個(gè)月(yuè)間(jiān)，高(gāo)鑫已完成對£αΩ™(duì)38家(jiā)大(dà)賣場(chǎn"'g)的(de)改造，取得(de)27個(gè)新地(d↑∞$Ωì)點将開(kāi)設大(dà)賣場(chǎng)，且新建10個(gè)大(d•×à)型超市(shì)、3家(jiā)中型超市(shì)以及32家(jiā)小(¥¶≈xiǎo)型超市(shì)，其中，僅2021年(nián)第一(yī)季σ ↓Ω度，高(gāo)鑫就(jiù)新增了(le)6家(jiā)大(dà)賣®¥↓場(chǎng)。
林(lín)小(xiǎo)海(hǎi)透露，未來(láiΩ₩♦∏)還(hái)會(huì)以每年(nián)4γ★↑0-50家(jiā)賣場(chǎng)的(de)速度進行(xλ←íng)大(dà)賣場(chǎng)的(÷ de)重構。高(gāo)鑫大(dà)規模×♥的(de)改造及快(kuài)速的(de)擴張，帶來(l→≠ái)了(le)運營成本的(de)壓力，但(dàn)是(sh↔¥ì)線下(xià)商超的(de)盈利卻并不(bù)給力。從(c$>♣óng)報(bào)告來(lái)看(kàn)，高(gāo)鑫的(de)∞ε經營壓力比較大(dà)，其中營收、淨利潤以及同店(diàn)銷售增長(chá₹ng)額均出現(xiàn)同比下(xià)滑。
财報(bào)顯示，2020年(nián)™©高(gāo)鑫整年(nián)的(de)營收為(wèi)954.86億 元（人(rén)民(mín)币，下(xià)同），淨利潤為(wèi)♠<•28.72億元，在此之前的(de)2016年(nián)至2019年(nián ₹₽✔)間(jiān)，高(gāo)鑫的(de)收入規模均連續突破 "1000億元，但(dàn)在2020年(nián)卻退回到(dào)↓±1000億以內(nèi)。
此外(wài)，2021年(nián)第一(∏>yī)季度高(gāo)鑫的(de)營收為(wè£₽₽i)288.48億元，同比同期下(xià)降8.49%；淨¥π利潤為(wèi)7億元，同比下(xià)降49.6%，由此可(kě)見☆↓(jiàn)，今年(nián)第一(yī)季度≥≥δ高(gāo)鑫的(de)營收、利潤紛紛下(xià)滑，其→σφ✔中淨利潤的(de)下(xià)降幅度較大Ω↑(dà)。
值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，在報(bào)告εק期內(nèi)高(gāo)鑫的(de)同店(diàn)銷售增幅為(wè✔♣&i)-1.8%，但(dàn)在2020年(nián)高₹×≥(gāo)鑫擺脫了(le)六年(nián)的"®(de)跌勢，這(zhè)一(yī)數(s∏₩εαhù)字是(shì)1.0%，由此可(kě)見(jiàn↑≈£)，2021年(nián)的(de)第一(yī)季度₽∑•高(gāo)鑫的(de)同店(diàn)銷售跌幅顯著。≠≤₽
衆所周知(zhī)，同店(diàn)銷售增∑δ<幅是(shì)一(yī)項衡量零售商投資回報(bào)的₹$(de)重要(yào)指标，也(yě)能(néng)反映零售商整體(>δ∞★tǐ)盈利能(néng)力。
如(rú)今，傳統商超的(de)生(shēng)意不(bù)太好(hǎo)做(γα±✔zuò)，一(yī)邊廂是(shì)錢(qián)大(↕δ<dà)媽(mā)、百果園等細分(fēn)品類的(de)生(shēng)鮮§π電(diàn)商湧進小(xiǎo)區(qū)，另一(yī)邊廂是α& (shì)山(shān)姆超市(shì)γ•、costco等外(wài)來(lái)倉儲量販式超市(shì)巨頭瓜分(fēε×n)市(shì)場(chǎng)份額。
今年(nián)第一(yī)季度，包括高(gāo)鑫、永輝在內(nèi)的↓¶₹¥(de)多(duō)家(jiā)傳統商超，有(yǒu)超10家(ji♦ ♥ā)企業(yè)營收下(xià)滑，近(j₩±ìn)5家(jiā)企業(yè)下(xià)★滑幅度達到(dào)兩位數(shù)。高(gāo)鑫零售執行≥↔(xíng)董事(shì)黃(huáng ÷≥)明(míng)端曾公開(kāi)表示：
在線下(xià)客流流失的(de)重壓之下(xià)，傳統商超§₩✔紛紛轉型，尋求新的(de)求生(shēng)方®ε法，高(gāo)鑫的(de)求生(shēng)方式就(jiγβπ♠ù)是(shì)發展線上(shàng)業÷✔γ(yè)務。
2016年(nián)，阿裡(lǐ)提出了(l¶εσ€e)線上(shàng)線下(xià)全渠道(dào)打通(tōng)的(de)<©新零售概念，當時(shí)還(hái)由法國(gu∞↓ó)歐尚家(jiā)族掌舵的(de)高(gāo)鑫正在尋找轉型的(↔₩ de)方法，一(yī)拍(pāi)即合之×₹ε下(xià)，次年(nián)阿裡(lǐ)便入股高(γ♥λλgāo)鑫零售，以224億港元成功收購(gòu)大(dà)潤發∑₩γ♦，2020年(nián)阿裡(lǐ)又(yòu)投入280億港元σ•收購(gòu)吉鑫控股（法國(guó)歐尚的(de)附屬公司）約71%的(de₹→÷•)股份。至此，高(gāo)鑫的(de)“阿裡( ✘lǐ)式”新零售改造愈演愈烈。
過去(qù)逛大(dà)潤發需要(yào)去(qù)線下(xiàΩδ₽)購(gòu)物(wù)，現(xiàn)在隻需要(yào)在淘寶上(s≠←hàng)用(yòng)淘鮮達、餓了(le)麽或 $者下(xià)載大(dà)潤發自(zì)帶的(de)APP就(ji♥ ♠ù)能(néng)下(xià)單。
對(duì)于阿裡(lǐ)對(duì)高(₽©"gāo)鑫的(de)數(shù)字化(huà)改造，海(hǎi)豚ε$社創始人(rén)李成東(dōng)對(duì≠ε★)《投資者網》表示，線上(shàng)線下(xià)融合是(shì)€β↓€一(yī)種趨勢，在他(tā)看(kàn)來(l∑ ☆ái)，加強線上(shàng)業(yè)務是(shì)傳統商超轉型的("♠♥de)必然選擇，。
網經社電(diàn)子(zǐ)商務研究中心特約研究員(yuán)、新零售內(¥φnèi)參創始人(rén)雲陽子(zǐ)分(fēn)析稱，目前大(d£πà)賣場(chǎng)的(de)線上(sh&↕€àng)業(yè)務主要(yào)分(f₩€←αēn)為(wèi)兩個(gè)方向，一(yī←→)個(gè)是(shì)“一(yī)小(xiǎo)時(shí)達λ ¶”的(de)及時(shí)零售領域，如(rú)生(&σshēng)鮮電(diàn)商等；另一(yī)個(g↓¶₽"è)則是(shì)預售半日(rì)的(de)業(yè)務，類似社區(qū)團購♣★∑♦(gòu)。
林(lín)小(xiǎo)海(hǎi)似乎對(duì)于高(gāo)鑫做(z•¶uò)生(shēng)鮮生(shēng)意信心滿滿，他÷ (tā)曾向媒體(tǐ)表示，生(shēng)鮮電(diàn)商将是(s↕β₩hì)大(dà)潤發下(xià)一(yī)步重要(yào)的(de)核心競争 ≤力。
