【文(wén)/觀察者網 嚴珊珊】日(rì)前，“歐洲杯中文(wδén)廣告霸屏”一(yī)事(shì)引發關注後，FT中文(wéσ∑↕$n)網刊文(wén)稱中文(wén)廣告都(dōu)是(s↕₹☆hì)“針對(duì)中國(guó)市(shì)場(chǎng)定制(¥®zhì)的(de)虛拟廣告牌”，電(diàn)視(shì)觀衆看(kà÷n)到(dào)的(de)并不(bù)是(shì)現(xiàn)場(δγchǎng)投放(fàng)的(de)廣₽¶♥€告，此消息被媒體(tǐ)轉發後，引起了(le)廣泛質疑。
15日(rì)，FT中文(wén)網默默修 &改了(le)原文(wén)措辭，編輯也(yě)于16日(rì)在微(wēi§÷∞)博道(dào)歉稱“原有(yǒu)歐洲杯虛拟廣告的(de)部分↔∏(fēn)經過查證，絕大(dà)部分(fēn)中文(wén)廣告為(wβ®èi)現(xiàn)場(chǎng)廣告”。
16日(rì)下(xià)午，本屆歐洲杯贊助商海£€∏∏(hǎi)信更是(shì)直接發布18張賽場(chǎng)實拍(p¶λβāi)廣告照(zhào)片，證明(míng) $賽場(chǎng)實拍(pāi)廣告與電(diàn)視(shì)直播一($≠≤yī)緻。
6月(yuè)12日(rì)淩晨，推遲了(le)一(yī)年(niΩ≥₽•án)的(de)2020歐洲杯終于拉開(kāi)帷幕。本屆歐洲杯是(shì)2™$×γ020年(nián)全球新冠疫情爆發後首次舉辦的(deγ≥)國(guó)際重大(dà)體(tǐ)育賽事(shì)，也(yě&±¥)是(shì)歐洲杯60年(nián)來(lái)間(jiān)隔時(÷↓shí)間(jiān)最長(cháng)的(de)一(y÷וī)屆。
在歐足聯官網公布的(de)12家(jiā)頂級贊α∏γ助商中，中國(guó)企業(yè)占據4↔ 席，分(fēn)别為(wèi)海(hǎi♣↕λ)信、支付寶、vivo、TikTok，這(zhè)些(xiē)頂級贊助商享∏有(yǒu)的(de)是(shì)全球範圍內(nèi)的(de)曝光(guā≠'$★ng)和(hé)傳播權益。中國(guó)因此成為(wèi)✔♦σ本屆歐洲杯頂級贊助商最多(duō)的(de)國(guó)家♠≤(jiā)，曆史上(shàng)首次占據三分(f®₹ēn)之一(yī)頂級贊助商席位。
但(dàn)這(zhè)一(yī)消息，15日(rì)卻被FT中文(w'€ én)網一(yī)篇名為(wèi)《眼見(jiàn)€ε為(wèi)虛――從(cóng)足球賽的(de)場(chǎng)邊廣告談起 ✘•》的(de)文(wén)章(zhāng)“推翻”，δ↓♥π該文(wén)稱“中國(guó)觀衆看(kà•Ωn)到(dào)的(de)場(chǎng)邊廣告牌內(nèi)容很(↑±×εhěn)多(duō)都(dōu)是(shì)‘虛拟的(de)’，是(s±≠€✘hì)針對(duì)中國(guó)市(shì♥γ™→)場(chǎng)專門(mén)定制(zhì)的(de)，和(hé)現(xià←←§n)場(chǎng)觀衆看(kàn)到(dào)的(de)廣告牌并≠£™∏不(bù)完全一(yī)緻”。
這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)随後被國(guσ≠≈ó)內(nèi)媒體(tǐ)引用(yòng)，引起關注。該文(wé✘$®n)章(zhāng)目前已被删除。
不(bù)過，“為(wèi)中國(guó)市(shì)場(↕♠♠chǎng)定制(zhì)”的(de)說(shuō)法引起了(l&'&γe)廣泛質疑。有(yǒu)網友(yǒu)指出， ™∞♣從(cóng)比賽的(de)近(jìn)景鏡頭都(dōu)能(nén₽→•₽g)看(kàn)出來(lái)中文(wén"↔¥$)廣告是(shì)實拍(pāi)，匈牙利電(d✘iàn)視(shì)台放(fàng)的(de)也(yě)是(sh§×ì)這(zhè)些(xiē)廣告。
此外(wài)，從(cóng)C羅移開(kāi)可(kě)樂(yuè)∑™≈&的(de)“出圈”視(shì)頻(pín)中也(yě)能(néng< )清晰看(kàn)到(dào)，背景牆上(shàng)∏§中國(guó)品牌的(de)身(shēn)影(yǐn•>↑g)。
這(zhè)下(xià)，FT中文(wén)網相(xiàng)關文(wén×↕✔λ)章(zhāng)的(de)評論區(qū)直接“翻車(c¶©hē)”了(le)。
觀察者網查詢發現(xiàn)，雖然歐足聯20♦©18年(nián)曾考慮過實施虛拟廣告投放(fàng)，但(dàn)并無報↔₽¥(bào)道(dào)顯示本屆歐洲杯啓用(yòng)了(le)所謂±♥的(de)虛拟廣告技(jì)術(shù)，這(z'♠ hè)項技(jì)術(shù)此前在德國(guó)足球甲級©πγ✔聯賽2018-19賽季出現(xiàn)過。
不(bù)實言論遭到(dào)聲討(tǎo)↑ 後，FT中文(wén)網編輯修改了(le)文(wén)章(zhāng)相(xi™₩♦£àng)關內(nèi)容，将原先點名的(de)σ↔歐洲杯改為(wèi)了(le)“歐洲的(de)頂級俱樂(yuè)$φ部聯賽”，把“中國(guó)球迷的(de)購(gòu)買力≠ α已經可(kě)以影(yǐng)響到(dào)歐洲頂級聯賽的↕ (de)的(de)全球廣告投放(fàng)了(le)嗎(ma)？”後面接的÷®(de)“其實并不(bù)是(shì)”改為('> ®wèi)了(le)“有(yǒu)些(xiē)的(de)确是(shì)∏，但(dàn)有(yǒu)些(xiē)并不(bù☆α)是(shì)”。
北(běi)京時(shí)間(jiān)15日(rì)21時(shí)1÷≤2分(fēn)，FT中文(wén)網編輯李軍@我是(sh×↓ì)二姐(jiě)夫 發文(wén)稱“本文(wén)經過編輯修改，原有(y≈δ✔ǒu)歐洲杯虛拟廣告的(de)部分(fēn)還≤↕★>(hái)在查證，其它部分(fēn)無誤”←∏。
直到(dào)16日(rì)上(shàng)午↓ ✘10時(shí)14分(fēn)，@我是(shì)ελ二姐(jiě)夫 才承認“原有(yǒu)歐洲杯虛拟廣告的(de)部&₽λ>分(fēn)經過查證，絕大(dà)部分(f©™↓↕ēn)中文(wén)廣告為(wèi)現(xiàn)場(&₽"≥chǎng)廣告。有(yǒu)關德甲/西(xī)甲聯→ ↓賽應用(yòng)虛拟廣告部分(fēn)φ₹無誤。非常抱歉給讀(dú)者帶來(lái)的(de↕₹β♣)誤導和(hé)不(bù)實信息”。
氣到(dào)本屆歐洲杯的(de)贊助商@海(hǎi®✘Ω♣)信 于16日(rì)下(xià)午直接甩出18張賽場÷☆γσ(chǎng)實拍(pāi)廣告照(zhào)片，強調：“賽場(chλσβǎng)實拍(pāi)廣告與電(diàn)視(shì)直播一(yī•₽↔£)緻！沒有(yǒu)虛拟廣告！沒有(yǒu)專門(mé α×n)為(wèi)中國(guó)觀衆定制(zhì)！全♣₩球觀衆看(kàn)到(dào)的(de)都(dōu)是(shì)一≤♣↑≠(yī)樣的(de)！”
