在中國(guó)網絡文(wén)學市(shì)場(chǎng)上(shàng☆÷)，閱文(wén)可(kě)以說(shuō)是(shì)一¥(yī)個(gè)永遠(yuǎn)不(bù)可(kě)能(nénε£πg)繞過的(de)名字，這(zhè)位中國(guó)網絡文 γ(wén)學的(de)龍頭老(lǎo)大(dà)一(yī)直占據著(zhe)≈π✘$整個(gè)網絡文(wén)學市(shì)場(chǎng)的(de)主 "¶導地(dì)位，不(bù)過在去(qù)年(nián)經曆≥δ↕σ了(le)作(zuò)家(jiā)集體(tǐ)抗議(yì)之 ☆後，閱文(wén)可(kě)以說(shuō)也€ ↕↕(yě)是(shì)面臨著(zhe)較大(dà)的>✔β(de)壓力，直到(dào)最近(jìn)閱γ文(wén)宣布“大(dà)閱文(wén)”戰略升級"✘§，多(duō)個(gè)大(dà)字能(né ng)否打破網文(wén)不(bù)賺錢(qián)的(de)魔咒呢(σ<↔ne)？
一(yī)、閱文(wén)大(dà)戰略升級？
根據界面，6月(yuè)3日(rì)，在2021閱文(wén)年(nián)度σγ☆•發布會(huì)上(shàng)，閱文(wén)集團首席執行(↑≤xíng)官、騰訊集團副總裁兼騰訊影(yǐng)業(yè)首席執行(xí ±ng)官程武宣布了(le)“大(dà)閱文(wén)” &£€戰略升級，明(míng)确閱文(wén)将基于騰訊新文(w®πén)創生(shēng)态，以網絡文(wén)學為(wèi)基石，以IP開(§₽'kāi)發為(wèi)驅動力，開(kāi)放(fàng)性地(dì)與全行σ"(xíng)業(yè)合作(zuò)夥伴共建IP生(shēng)态業(yè§ ∞π)務矩陣。
去(qù)年(nián)6月(yuè)3日(rì)，“單本可(kě)選新合↑<同”的(de)發布，揭開(kāi)了(le₽↕∏&)閱文(wén)升級再造的(de)序幕。據閱文(wé≤λΩn)公布的(de)數(shù)據顯示，過×<•™去(qù)一(yī)年(nián)，超90萬名新增作(zuò)家(ji<§ā)及衆多(duō)知(zhī)名作(zuò)家( α↔jiā)回歸，騰訊影(yǐng)業(yè)、新麗±←(lì)傳媒、閱文(wén)影(yǐng)視(shì)搭建起了(le)影(y≤☆₩ǐng)視(shì)聯合生(shēng)産體(tǐ)系₩ ≈的(de)“三駕馬車(chē)”，《贅婿》接力《慶餘年(♥ nián)》，成為(wèi)播放(fàng)平台最快(kuài)熱(r§αβè)度破萬劇(jù)集。
閱文(wén)還(hái)對(duì)外(wài)公布✘λ了(le)免費(fèi)閱讀(dú)和(hé♥★)創新業(yè)态的(de)最新進展。內(nèi)容上(shàng)，2 ☆020年(nián)，閱文(wén)上(shàng)線免費(fèi)閱讀(≈✔>dú)的(de)創作(zuò)站(zhàn)點昆侖中文(wén)γ≈網，及新媒體(tǐ)創作(zuò)站(zhàn)點九天中文(wén)網，開(kβ★↔āi)啓內(nèi)容的(de)精準孵化(huà)和(hé)運營。渠道(dà☆φ"o)上(shàng)，閱文(wén)加快(kuài)了(le)與QQ₽©<浏覽器(qì)、掌閱等平台的(de)合作(zuò)，并成立了(lπ₽e)免費(fèi)小(xiǎo)說(shuō)聯合項目₹ ÷組。截至去(qù)年(nián)底，閱文(β✘€≠wén)免費(fèi)內(nèi)容的(de)平均DAU達1♦₹β¶000萬。2021年(nián)第一(yī)季度作(zuò)家(jiā)數 ≈♦(shù)提升超30%，頭部作(zuò)品數(shù)增長(cháng)超20≠"%。
然而就(jiù)在去(qù)年(nián)，4 月(φ±yuè) 27日(rì)，騰訊派了(le)副總裁程武接$§∞管閱文(wén)集團，閱文(wén)原有(yǒ×∏>u)的(de)高(gāo)管團隊出局。根據新京報(bào)當時(shí≤∑)的(de)報(bào)道(dào)，2020年₽α∑Ω(nián)5月(yuè)5日(rì)，有(yǒu)網文(wén)作∑☆¥≠(zuò)家(jiā)在新浪微(wēi)博、知(zh₽→←≈ī)乎等網絡平台，針對(duì)網絡文(®§↔Ωwén)學平台閱文(wén)集團發起“五五斷更節”，以斷更（停止更新）的↔±Ω(de)方式，抵制(zhì)閱文(wén)集團推♥×≈出的(de)作(zuò)者權益縮水(shuǐ)←↓的(de)新合約。這(zhè)一(yī)行(xíng)動得(de)到(dào)∞σ₩λ大(dà)量網友(yǒu)聲援，“55斷更λ>♣×節”的(de)話(huà)題在新浪微(wēi)博的→×" (de)閱讀(dú)量超過3500萬次。
之後，閱文(wén)開(kāi)始啓動了(le)屬于自(zì)己的(de) 轉型之路(lù)，經過一(yī)年(nián)的(de)努力，根據閱文(wén ₹>)财報(bào)的(de)數(shù)據顯示，2021年(nián)3月 ∑♦(yuè)23日(rì)，閱文(wén)集團發布了(le)2020年(n•∑ián)全年(nián)業(yè)績報(bào)告，"λ報(bào)告顯示：閱文(wén)集團2020年(nián)實現(x₩✘δ÷iàn)總收入85.3億元，其中下(xià)半年(nián)收入達到(dào)> ♣≠52.7億元，環比上(shàng)半年(nián)增長(cháng)6ε±∑1.5％；非國(guó)際通(tōng)用(yòng)會₩&(huì)計(jì)準則下(xià)的(π₩÷de)歸母淨利潤達9.17億元，其中下(xià)半年(n±✘γ♠ián)為(wèi)8.95億元，環比上(shàng)半年(€nián)增長(cháng)40倍。閱文(wén)在線閱讀(dú)全年(n→βián)收入49.3億元，同比增長(cháng)32.δ 9％，MAU同比增長(cháng)4.2％至2.3 •億；平均每月(yuè)付費(fèi)用(yòng)♦✔"↔戶數(shù)1020萬，每名付費(fèi)用(yòng)戶平均每月(≤←≈yuè)收入同比增加37.2％至人(ré₩§n)民(mín)币34.7元。
那(nà)麽，很(hěn)多(duō)人α£×∞(rén)都(dōu)在問(wèn)閱文(wén)當前的(≠&πde)大(dà)戰略升級到(dào)底該怎麽$ 看(kàn)？多(duō)了(le)一(yī)個(gè)大(dà★✔✘φ)字能(néng)否讓閱文(wén)打破網文(wéπ∑n)低(dī)谷的(de)魔咒呢(ne)？
二、大(dà)閱文(wén)能(néng)否改變網文(wén)低(σ←dī)谷的(de)魔咒？
其實，我們縱觀整個(gè)閱文(wén)的(de)≥π“大(dà)閱文(wén)”轉型升級可(kě)以看(kàn)到(dào)≈>一(yī)個(gè)明(míng)确的(de)邏輯，這(zhè♦₩₹)就(jiù)是(shì)網文(wén)和'λ(hé)IP的(de)不(bù)斷雙輪驅動，隻是(shì →™§)這(zhè)樣的(de)升級能(néng)否真的(de↓☆≤)有(yǒu)用(yòng)呢(ne)？我們不(bù)妨分(fēn)成♦↔₩幾個(gè)部分(fēn)來(lái)分(fēn×π≠₽)析：
首先，大(dà)閱文(wén)的(de)大(dà)字 其實可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)閱文(wén)不₩ (bù)再單打獨鬥，對(duì)于整個(gè)互聯網産業(yè)來(lái)©£™™說(shuō)，內(nèi)容産業(yè)其實是(shì)一(yī)個(gè"•)相(xiàng)對(duì)比較簡單，但(dàn)是(shì)同樣也(yě≥λ♥)是(shì)比較複雜(zá)的(de)♥σ♣₹産業(yè)，說(shuō)內(nèi)容産業(yè φλ)簡單，一(yī)個(gè)人(rén)一(yī)台電(diàn)腦(n§≥ 'ǎo)一(yī)個(gè)網線就(jiù)可(kě)以實現(✔πxiàn)內(nèi)容産業(yè)的(de)創作(zuò)，無論是(sh™ì)早期的(de)天下(xià)霸唱(chàng)₩→∞、南(nán)派三叔，還(hái)是(shì)之後的(de)我吃(chī≥ )西(xī)紅(hóng)柿、唐家(jiā)三少(±₹±shǎo)其實都(dōu)是(shì)類似的(de)，他(tā)們在早期往 Ω≤往都(dōu)是(shì)抱著(zhe)一(yī)腔♦♥熱(rè)情來(lái)投入到(dào)文(wén)學的(dΩ>★e)創作(zuò)之中，那(nà)個(gè)時₽α(shí)候恰逢起點中文(wén)網的(de)崛起，給中國(guóπ♠<↕)的(de)網文(wén)産業(yè)提δΩ供了(le)一(yī)個(gè)極強的(↕©₩de)付費(fèi)渠道(dào)，從(cóng)而奠定了(lλ♣e)網文(wén)産業(yè)付費(fèi)閱讀(dú)的(de)基礎。→✔然而随著(zhe)市(shì)場(chǎng)的(de)發展網文(λ<→>wén)也(yě)必然會(huì)面臨巨大(dγαà)的(de)壓力，這(zhè)是(shì)因為(wèi)對(duì)↑ 于整個(gè)網文(wén)産業(yè)來(lφ< ái)說(shuō)，單純的(de)付費(f™¶♣èi)實際上(shàng)已經越來(lái)越難以支撐長(cháng)期市←©→(shì)場(chǎng)的(de)發展，也(yě)導緻了(le)不₹ '¥(bù)少(shǎo)網文(wén)作(zuò)者為(wèi)了(le)賺錢(÷↔qián)更改自(zì)己創作(zuò)的(de)本心，去(qù)♠'♦€更加迎合市(shì)場(chǎng)的(de)資本，¥Ω而到(dào)了(le)去(qù)年(niá"≈₩∞n)，網文(wén)産業(yè)其實已經到(dào)了(le¶&×')十字路(lù)口，起點中文(wén)網的(de)傳統模式φ₹✔∑越來(lái)越難以滿足日(rì)益增長(cháng)的(de)市(shì₹)場(chǎng)需要(yào)，閱文(wén)已經到₽≥"(dào)了(le)不(bù)得(de)不(b≥♣ ù)改的(de)時(shí)候。如(rú)今，來↑'(lái)自(zì)于騰訊的(de)程武讓人(rén↕π÷₩)最大(dà)的(de)感覺就(jiù)是(shì →÷)，他(tā)要(yào)打破傳統閱文(w♣×én)內(nèi)部獨立運營不(bù)顧整↔♦γ個(gè)産業(yè)體(tǐ)系的(de)模式，真正用©Ω≠(yòng)好(hǎo)騰訊這(zhè)棵大(dà)樹↑>(shù)所帶來(lái)的(de)資源，這(z§£δ>hè)就(jiù)是(shì)大(dà)閱文('β★'wén)的(de)第一(yī)層邏輯所在。
