“現(xiàn)在短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台的(de)個€≈ "(gè)性推薦實在太強大(dà)了(le)，你(nǐ)喜歡‘豬食’看(kàn)×≈©到(dào)的(de)就(jiù)全是(shì)‘豬食’。”
6月(yuè)3日(rì)，在成都(dōu)舉行(xíng)β&♥的(de)第九屆中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)大(dà)會(hu∞£ì)上(shàng)，騰訊副總裁孫忠懷此言一(yī)出立馬引發✘>™€了(le)全網熱(rè)議(yì)。
在同一(yī)場(chǎng)活動上(shàng)，優酷、愛(ài)≠ 奇藝、騰訊三大(dà)視(shì)頻(pín♣♦☆)網站(zhàn)當家(jiā)人(rén)一(yī)✔個(gè)接一(yī)個(gè)的(de)“語出驚人( γrén)”将矛頭直指各大(dà)短(duǎn)視(s'φhì)頻(pín)平台。長(cháng)視(shì)頻(pín)☆₽和(hé)短(duǎn)視(shì)頻(pín)之間(jiān♠××)的(de)矛盾徹底公開(kāi)化(hu∑←₹<à)。
這(zhè)究竟是(shì)失意者的(de)“牢騷”還(hái)是(s∑γhì)“宣戰”？
抵制(zhì)“豬食”？眼紅(hóng)“蛋糕”？
長(cháng)視(shì)頻(pín)與短(duǎn)視(shì)頻↕♥→(pín)之間(jiān)積怨已久，早在今年<∏§(nián)4月(yuè)矛盾就(jiù)已經公開(kāi)化(huàλ≥δ)。
4月(yuè)9日(rì)，“愛(ài)★™∑優騰”就(jiù)聯合70家(jiā)影(yǐng★ Ω∑)視(shì)制(zhì)作(zuò)公®≥↕司和(hé)500影(yǐng)視(shì)★α&工(gōng)作(zuò)者聯合聲討(tǎo)短(dγ"uǎn)視(shì)頻(pín)平台侵權。4月(yuè)2÷→ש3日(rì)，聲討(tǎo)規模升級。李冰冰、楊✘↕←幂、趙麗(lì)穎、楊洋等500多(duō)位藝人(rén)加入這₹•£(zhè)一(yī)陣營，聯合發聲反對(duì)網絡短(§&duǎn)視(shì)頻(pín)侵權行(xíng)為(wèi)。
兩個(gè)月(yuè)後，長(cháng)視(shì)頻'± (pín)的(de)怒火(huǒ)徹底在成都(dōu)宣洩。
愛(ài)奇藝CEO龔宇說(shuō)“β••'各種二創，二創是(shì)什(shén)麽€，是(shì)用(yòng)沒授權的(de)東(dōng)西(xī)£↓→₽，加上(shàng)自(zì)己的(de)東(dōng)西(xī)，掩蓋盜版÷ ≤≥的(de)本質”；騰訊副總裁孫忠懷說(shuō)“那(nà)些(<←>βxiē)在火(huǒ)車(chē)站(zhàn)、飛(fē∞<Ω∏i)機(jī)場(chǎng)、地(dì)鐵(tiě♥₽)等公共場(chǎng)所，語音(yīn)外(wài)放(f "Ωàng)看(kàn)洗腦(nǎo)短(du≈ε¥™ǎn)視(shì)頻(pín)的(de)人©♥♦(rén)，像傻子(zǐ)一(yī)樣”；優<π¶酷總裁樊路(lù)遠(yuǎn)說(shuō)“我們（愛(ài£φ)優騰）三個(gè)是(shì)難兄難弟(dì)，三年(nα☆ε£ián)前我們多(duō)風(fēng)光(guāng)≤÷Ω，往哪兒(ér)一(yī)坐(zuò)都↔∑ (dōu)是(shì)焦點，現(xiàn)在不(bù)一(y↕←₽ ī)樣了(le)，我們叫B站(zhàn)大(dà)哥(gēΩ÷)”。
這(zhè)幾句話(huà)概括一(yī)下(♣xià)，其實就(jiù)是(shì)“短(duǎn)視(sh ₩€♦ì)頻(pín)不(bù)僅不(bù)高(gāo)級，而且還(♦βhái)侵權”。但(dàn)混迹商場(chǎng)的(de)人(→®rén)都(dōu)知(zhī)道(dào)，無論“版權說(shuō)”還(hφ÷∏ái)是(shì)“審美(měi)說(shuō)”不(bù)過是¥δ₽(shì)商業(yè)戰争的(de)說(shuō)"∑辭，歸根到(dào)底還(hái)是(shì)利 ≤益分(fēn)配不(bù)均。
來(lái)勢洶洶的(de)短(duǎn)視( shì)頻(pín)确實已經徹底把長(chángσ↕✔π)視(shì)頻(pín)老(lǎo)大♠✘π♠(dà)哥(gē)們打趴下(xià)了(le)。
據《2021中國(guó)網絡視(shì)聽(tīng)發展研 ©究報(bào)告》（下(xià)稱“報(bào)告”），截至2020年(>¥nián)12月(yuè)，中國(guó)網絡視(shì)聽±≠€★(tīng)用(yòng)戶規模達9.44億π±∑ ，較2020年(nián)6月(yuè)增長(chán♠↔✔→g)5%，網民(mín)使用(yòng)率為(wα¶≠èi)95.4%。其中，短(duǎn)視(shì)頻(pín)用α→$(yòng)戶占據主流，用(yòng)戶規₩§模超過8億，使用(yòng)率達88.3%，均₩®₩達到(dào)各個(gè)細分(fēn)領域的(de)最高α®(gāo)值。與此同時(shí)短(duǎ₹× n)視(shì)頻(pín)用(yòng)戶的(de)忠誠度也(yě)達到(∑ dào)了(le)新高(gāo)，53.5%的(∏↑£ de)用(yòng)戶每天都(dōu)刷短(duǎn)視(shì)頻(p→πλín)；近(jìn)四成用(yòng)戶每天都(dōu)聽(tīng±')音(yīn)頻(pín)、看(kàn)綜合視(shì)頻φ₩(pín)。
互聯網是(shì)争奪用(yòng)戶時(shδ←í)間(jiān)的(de)戰争，短(du "ǎn)視(shì)頻(pín)掌握了(le)最多(duō)"≠Ω 的(de)用(yòng)戶與最多(duō)的(d<✘e)時(shí)間(jiān)，也(yě)吸引來(láiφ✔★)了(le)最多(duō)的(de)金(jīn)錢(¥♠₹qián)。
據報(bào)告，2020年(nián)泛網絡視(shì)聽(t¶β>īng)領域市(shì)場(chǎng)規模達6009.1億元，同比增長(>®∑cháng)32.3%。其中短(duǎn)視(shì)頻(pín)份額最大(∏δdà)、增速最快(kuài)，規模達2051.3億φ ≠ 元，同比增幅達57.5%；綜合視(shì)頻(pí♣"$ n)（網絡電(diàn)視(shì)劇(jù)、電(diàn)影(yǐnβεg)、綜藝）份額為(wèi)1190.3億元，位居第γ©↑€二，但(dàn)其同比增速僅16.3%。
長(cháng)視(shì)頻(pín)網站(δ δzhàn)的(de)收入一(yī)靠會(huì)員(yuán)二靠廣告≤α¶，但(dàn)近(jìn)兩年(nián≤β✘)原本重要(yào)支柱的(de)廣告收入也(yě)開(kāi≠ )始被短(duǎn)視(shì)頻(pín)們搶奪。據QuestM↔♦ε∑obile報(bào)告顯示，從(cóng)視(sh ₩ì)頻(pín)類媒介廣告收入分(fēn)布來(lái)看♣δ(kàn)，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台廣告收入在2β♦≥§020年(nián)達到(dào)828.←✘↕65億元，增長(cháng)66.5%；長(ch∏áng)視(shì)頻(pín)則回落14.23%至240.34億元，ε§二者差距再度拉大(dà)，多(duō)個(g₽↔εè)行(xíng)業(yè)在一(yī)年(nián)內×→(nèi)收窄了(le)對(duì)長(cháng)σ>視(shì)頻(pín)平台的(de)廣告φΩ¶∞預算(suàn)，增加了(le)在短(duǎn)視(shì)頻(pín™®™)平台上(shàng)的(de)投放(fàng)。
過重的(de)內(nèi)容成本與艱難的(de)創¥'↔收形成鮮明(míng)的(de)對(duì)比，如(rúβ♥)今提起長(cháng)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)大(dà )家(jiā)腦(nǎo)海(hǎi)裡(lǐ)隻有(yǒu)“虧損”二字。
這(zhè)一(yī)場(chǎng)聲勢浩大(dà)的(deα× )討(tǎo)伐與其說(shuō)是(shì)在抵↓¶制(zhì)“豬食”，倒不(bù)如(rú)說(shuō)β→↑是(shì)在眼紅(hóng)“蛋糕”。
消滅“豬食”，優愛(ài)騰真的(de)想好(hǎo)了(le)嗎(ma¥)？
長(cháng)視(shì)頻(pín)平台向短(duǎnφ₹♣✔)視(shì)頻(pín)開(kāi)炮，很" (hěn)重要(yào)的(de)一(yī)點在于“切條劇↔ &(jù)情”式短(duǎn)視(shì)頻(pín)掀起↔✔φ了(le)一(yī)陣“抖音(yīn)觀劇(jù)/熱(rè)搜觀劇₹Ω↑(jù)”的(de)熱(rè)潮，直接影(yǐng)響了(le)長(chán∏γ¶πg)視(shì)頻(pín)版權劇(jù)集的(de)權益。
龔宇表示：“我們算(suàn)了(le)一(yī)下(xià)，在長(chán≠↔g)視(shì)頻(pín)平台之外(wài)，播出的(de≈£)分(fēn)段視(shì)頻(pín)、短(∏★<Ωduǎn)視(shì)頻(pín)、盜版等→≥•等的(de)總時(shí)長(cháng)跟長(chוσáng)視(shì)頻(pín)的(de)行(xíng)業(γ&"≥yè)的(de)播出時(shí)長(cháng)大(d×≥←₹à)概在一(yī)個(gè)數(shù)量級。因為(wèi)我沒有(☆€•yǒu)準确的(de)數(shù)據，所以我不(bù)能(nγ'÷σéng)說(shuō)是(shì)一(yī)倍、兩倍，誰多(duō)誰₩♣ ♦少(shǎo)，但(dàn)是(shì)肯定是(shì)一≥®↔(yī)個(gè)數(shù)量級，也(yě∑≠)就(jiù)是(shì)大(dà)概幾倍之間(jiān)，兩倍↔÷≈三倍之間(jiān)，誰多(duō)誰少(shǎo↕→φ)，大(dà)概這(zhè)樣。但(dàn)是ε×γ>(shì)付出的(de)成本，可(kě)能(n®↓∏¶éng)差10倍甚至是(shì)20倍。”
看(kàn)起來(lái)“切條劇(jù)情”短(duǎn)視(shì)頻(p'ín)與長(cháng)視(shì)頻(p₹δín)水(shuǐ)火(huǒ)不(bù)容，但(dàn)事(sh>™ì)實上(shàng)長(cháng)視(shì)頻(€≤pín)真的(de)離(lí)不(bù)開(kā↔∑§i)這(zhè)些(xiē)短(duǎn)視(shì)頻(↓☆©₹pín)。
據相(xiàng)關統計(jì)，61.1％的(de)>×ε網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)戶會(huì)因 ₽→在“抖音(yīn)、快(kuài)手等平台©≈上(shàng)刷到(dào)相(xiàng)關精彩片段”而觀看(kà€¥>φn)新上(shàng)線的(de)網絡視(shì)頻(p☆☆←δín)節目，短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台已成為(wèi$←™)網絡視(shì)頻(pín)節目重要(y§$∞♦ào)宣傳推廣渠道(dào)之一(yī)。
