一(yī)年(nián)前，為(wèi)了(le ↓♦)刺激被疫情壓抑的(de)市(shì)場(chǎng)±↑需求，2020年(nián)“6・18”空α÷•φ(kōng)調價格戰激烈。格力在線上(shàng)λ₹↑★董明(míng)珠店(diàn)的(de)一(yī)款1.5匹變頻(pí♦£n)冷(lěng)暖空(kōng)調曾僅賣1999元，一→®(yī)下(xià)子(zǐ)被搶光(guāng¥₽©)。但(dàn)今年(nián)形勢卻大(d£☆§¶à)為(wèi)改變。
一(yī)位華南(nán)的(de)格力& $"空(kōng)調零售商告訴第一(yī)财經記者，6月(yuè)3日(≠¶rì)格力上(shàng)調了(le)部∏ ≈₹分(fēn)空(kōng)調價格，有(yǒu)兩∏ 款櫃機(jī)加價了(le)300元。“格力今年(niá₽≠n)不(bù)打價格戰，承諾十年(nián)免費(fèi)保£"修。”
作(zuò)為(wèi)格力勁敵的(de)美(měi)的(de)，這(z↓ >δhè)個(gè)“6・18”也(yě)主推δ>新品。今年(nián)4、5月(yuè)，美(měi∏↑")的(de)先後上(shàng)市(shì)搭載華為(wèi)σ✔←鴻蒙OS系統的(de)智能(néng)櫃機(jī)和(→∑hé)新風(fēng)挂機(jī)空(kōng)調，可(kě)簡便配網。另一φ¥(yī)白(bái)電(diàn)龍頭海(hǎi)爾則在“6>α↑♥・18”大(dà)促前後推出“健康空(kōng)調煥新活動”，¥γ推廣新能(néng)效一(yī)級空(kōng)調。
二線空(kōng)調品牌如(rú)奧克斯、TCL的(d ≠ e)價格有(yǒu)所松動，并部分(fēn)跟進Ω↔£☆了(le)服務戰。
第一(yī)财經記者獲悉，6月(yuè)1日(rì)至÷↓λ7日(rì)的(de)12點半左右，京東(dōng$★)家(jiā)電(diàn)煥新好(hǎo)物(wù)排行(xíng)榜中，↓&&↑在空(kōng)調銷售額的(de)排名中，格力、美(měi)的(de)'π 、海(hǎi)爾、奧克斯、華淩、TCL、小(xiǎo)米、康佳、₽¶科(kē)龍、海(hǎi)信依次居前十位。6月₹€'(yuè)1日(rì)至3日(rì)的(de)1點♦→左右，天貓空(kōng)調零售排行(xíng)榜，格力、美(mě •€i)的(de)、奧克斯居前三位。
從(cóng)6月(yuè)第一(yī)周的(de)“6・18”戰況看(k±↓àn)，空(kōng)調龍頭企業(yè)今年(nián)旺季∞÷ ←用(yòng)服務戰、新品戰取代了(le)←∞價格戰。在材料成本大(dà)增、消費(fèi)品質升級的(de)情況•'下(xià)，用(yòng)戶也(yě)不(bù)再單純糾★δ結于價格，甚至“買漲不(bù)買跌”。
不(bù)僅制(zhì)造商，零售商也(yě)比往年(niα<₽×án)更注重服務競争。在今年(nián)5月(yuè)2φ0日(rì)至23日(rì)的(de)空(kōng)調搶購(gòu)活動中，↑✔蘇甯易購(gòu)(002024,股吧(ba))APP提 ¶β供購(gòu)空(kōng)調送空(kō∞×ng)調清洗半價的(de)服務。
據奧維（AVC）數(shù)據羅盤，截™✔Ω至2021年(nián)5月(yuè)30日(rì)，國(guó)≤•內(nèi)家(jiā)用(yòng)空>≤"λ(kōng)調市(shì)場(chǎng)線下♣$β(xià)渠道(dào)銷售額同比下(xià)降7.14%，線上(sh∞ àng)渠道(dào)銷售額同比增長(cháng)57.32%。在反複的(♠δ> de)疫情下(xià)，線上(shàng)渠道(dào)在空®(kōng)調銷售中的(de)比重越來(lái)越大β(dà)。而格力在穩住國(guó)內(nèi)線下(xiε±<à)渠道(dào)的(de)同時(shí)，線上(shàng)£®渠道(dào)也(yě)躍居首位。
截至5月(yuè)30日(rì)，奧維數(shù)∞© 據顯示，在線下(xià)，格力空(kōng)調市(shì)占率33.λφ4%，同比增加3.81個(gè)百分(fēn)點，均價4032元，同比提高(&β$÷gāo)104元；美(měi)的(de)、海(hǎi)爾的(de)市(shì∑λ₩)占率分(fēn)别為(wèi)32.01%、12.09%，均價分(✔γ≥↔fēn)别為(wèi)3378元、3785元，各同比提高(gāo)177元、♥610元。在線上(shàng)，格力空(kōγλ₹ng)調市(shì)占率34.77%，同比增加7.48個(×♥≥♣gè)百分(fēn)點，均價3481元，同比提高(gāo)3£δ79元；美(měi)的(de)、海(hǎi)爾的(de)÷♣''市(shì)占率分(fēn)别為(wèi)29.45%、7.α₩↑73%，均價各提升247元、519元至2695元和(hé)3147∑∑λσ元，奧克斯的(de)均價也(yě)同比提升。
京東(dōng)在6月(yuè)1日(rì)的(de)“6・18”戰報±☆☆(bào)中也(yě)突出了(le)高(gāo)端空(kōng)調銷售的(de"←)情況。截至當天淩晨0點10分(fēn)，8000 ≤≈元以上(shàng)高(gāo)端櫃機(jī)銷量同比增長(cháng)230ε≠%，卡薩帝、COLMO高(gāo)端品牌成交額同比增長✘∏(cháng)200%，高(gāo)端化(huà)、品質化(huà)家(jiā₩δ)電(diàn)消費(fèi)趨勢凸顯。
東(dōng)莞時(shí)尚電(diàn)器(qì)總經理(lǐ)張₩δ§<克勤告訴第一(yī)财經記者，今年(nián)“6・1$§♥8”空(kōng)調市(shì)場(chǎng)應該會(huσ<☆$ì)火(huǒ)爆，這(zhè)個(gè)月(yu™•è)份低(dī)端空(kōng)調銷量很(hěn)大(dà)，顧客會(hπ÷uì)期待促銷和(hé)優惠。但(dàn)在普遍成 ÷ ≥本上(shàng)漲和(hé)供貨緊張的(de₹ )背景下(xià)，空(kōng)調業(yè)•¶估計(jì)不(bù)會(huì)打價格戰。目前頭部品牌的(de)暢銷型号會(♥λ♣₩huì)缺貨，需要(yào)搶貨。現(xiàn)在的(↓↔ε de)産品向更強功能(néng)、更高(gāo)能(néng)效>₩←、更高(gāo)價格的(de)方向發展。空(kōng)調品γ£$φ類的(de)渠道(dào)競争将在線下(xià)和(hé)線上(shàng¥λ×)激烈進行(xíng)。
“量可(kě)觀，增長(cháng)難”，中國(guó)家(ji♣&♣ ā)用(yòng)電(diàn)器(qì)商&€"業(yè)協會(huì)副秘書(shū)長(cháng)吳鹹建向第一(yī)∏λ财經記者分(fēn)析今年(nián)“6・18”家(ji∞∑€ā)電(diàn)市(shì)場(chǎng)的(de)特點時(shí"→×)說(shuō)。他(tā)認為(wèi)，在今年(nián)4月(yφ'¥uè)開(kāi)始市(shì)場(chǎng)下(xià)滑壓♠<♠力持續增加的(de)情況下(xià)，加之“五一(yī)”小(xiǎo)長 ↔₽★(cháng)假下(xià)滑幅度放(fàng)大(dà)，無論是(shì)™→σ品牌商還(hái)是(shì)渠道(dào)商，"₽®λ都(dōu)面臨巨大(dà)的(de)業(yè)"™績指标壓力，因此，不(bù)排除通(tōng)過價格放(fàng)水∞¶∞(shuǐ)等方式搶奪“6・18”市(shì)場(c↔β÷hǎng)、借機(jī)扭轉局面的(de)可(kě)能(néng)性。
但(dàn)是(shì)，去(qù)年(☆↓§nián)同期處于後疫情初期階段，前期抑制(zhì)的(de)消費(fèi₽✔)需求的(de)爆發性補償效應推高(gāo)了(le)2020年(nián)“&→∑☆6・18”的(de)銷售，緻使今年(nián)“6・18”的(de)追 σ₹超基數(shù)過大(dà)，增長(cháng)難度也(yě)随之加大(π™≠↑dà)。吳鹹建說(shuō)，今年(nián)“五一(yī)←≈♠₩”小(xiǎo)長(cháng)假也(yě)是™©™δ(shì)這(zhè)種情況，預料“6・18”也(yě)難避免“基數(shù)'↕ ™大(dà)、增長(cháng)難”的(de)問(wèn)題。
此外(wài)，吳鹹建認為(wèi)，家(jiā←→≥δ)電(diàn)漲價的(de)影(yǐng)響還(hái'™§φ)在持續，消費(fèi)者有(yǒu)“買漲不(bù)買跌”的(de)≤£心态，客觀上(shàng)有(yǒu)利于需求釋放£"≥φ(fàng)；幹衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地(dì)機(jī)等φ↓★新品類家(jiā)電(diàn)有(yǒu)可(k$§ε↔ě)能(néng)成為(wèi)今年(nián)“6α★・18”的(de)熱(rè)點産品。
