近(jìn)日(rì)，微(wēi)博接連發布了(le)兩項∑₽↓≥飯圈整治措施，對(duì)粉絲打榜集資行(xíng)為(wèi)、用 ®&(yòng)戶昵稱等方面作(zuò)出更嚴格的(de)規定。相(xiànδ Ωλg)關專家(jiā)指出，畸變的(de)飯圈文(wén)化(huà)嚴重擾亂π"∞了(le)娛樂(yuè)産業(yè)健康有(yǒu)序的(∑≈de)發展秩序。讓飯圈回歸純粹，不(bù)僅是(shì)教育問× (wèn)題，對(duì)在其中推波助瀾的★λ(de)商業(yè)行(xíng)為(wèi)，更應該依法規範。
前段時(shí)間(jiān)，微(wēi)博公布的(de)一(y≠Ω✘αī)季度财報(bào)顯示，公司營收4.59億美(měi)元，來(láβ₩>Ωi)自(zì)廣告與營銷業(yè)務的(de)收入占比高✔♠(gāo)達85%，為(wèi)3.9億美(měi)元 ÷，公司營收構成較單一(yī)。為(wèi)尋求新增長(cháng)點以扭轉頹勢₽Ω¶，主營業(yè)務已觸及天花(huā)闆的(de)微(wēi)博，轉向押注擁有"<>(yǒu)巨大(dà)潛力的(de)中短(duǎn)視(shì)頻(✘>≥©pín)賽道(dào)。
業(yè)內(nèi)觀點認為(wèi)，®$πε視(shì)頻(pín)化(huà)還(hái)是(shì)為(wè↑®εi)了(le)堵住微(wēi)博持續下(xià)滑的(de)用↕ (yòng)戶數(shù)量。然而從(cóng)财報(bào)看(γ$kàn)，微(wēi)博的(de)月(yuè)活用(α★'yòng)戶并沒有(yǒu)與視(shì)頻(pín)号數(shù↔↔®♣)量同步增長(cháng)，用(yòng)戶流失情況仍在ε↑€¥持續。“從(cóng)目前微(wēi)博的(¶∏de)視(shì)頻(pín)号體(tǐ)量來(lái)看(kàn≤✘)，平台業(yè)務仍需完善優化(huà)。”
選秀産業(yè)遇嚴監管，微(wēi)博加強飯圈整治措施
最近(jìn)一(yī)段時(shí)間(jiān)，由于“倒奶”事(≤∏shì)件(jiàn)的(de)持續影(yǐng)響δ↔，整體(tǐ)選秀産業(yè)都(dōu)受到(dào>→©©)嚴監管的(de)沖擊。作(zuò)為(w↔α♥èi)粉絲經濟的(de)主要(yào)陣地(dì)，微(wēi)博在今¥✔≤年(nián)一(yī)季度财報(bào)電(γ↔$diàn)話(huà)會(huì)議(yì)上 (shàng)也(yě)被問(wèn)及相(xiàng)關影(yǐng)響。
微(wēi)博CEO王高(gāo)飛(fēi)認為(φ₹wèi)，該事(shì)件(jiàn)和(<♥♣hé)微(wēi)博沒什(shén)麽關系，從(cóng)發≥'起和(hé)打榜平台都(dōu)不(bù)是(shì)微(☆φ wēi)博，微(wēi)博隻是(shì)討(tǎo)論平台。粉絲經濟是(s¶♦↓δhì)全球常見(jiàn)的(de)現(xiàn)象，在÷©£•微(wēi)博活躍度高(gāo)的(de)明(míng)星，都(dōu±™ε★)是(shì)往公益和(hé)正能(néng)量走，我們的(d←₹e)明(míng)星勢力榜，很(hěn)重視(shì)考核公益的(de₩€±)指标
話(huà)雖如(rú)此說(shuō)，但(dàn)随後"₹，微(wēi)博接連公布了(le)兩項飯圈整治措施。¥≈π€5月(yuè)12日(rì)，微(wēi)博發布公告稱，将開♣€(kāi)展綜合治理(lǐ)行(xíng)動←λγ，禁止在微(wēi)博、評論區(qū)及超β↕¥∞話(huà)等産品中，以為(wèi)明(míng)星打榜、宣傳☆≤←，拉專輯、票(piào)房(fáng)銷量等名義召集π、鼓動、宣傳粉絲進行(xíng)集資等行(xín♥σg)為(wèi)。
同時(shí)，微(wēi)博禁止以外(wài)鏈、加群、€×₹÷二維碼等形式誘導粉絲去(qù)第三方平台進行(xínφg)集資等行(xíng)為(wèi)。平←¶≥台将在技(jì)術(shù)層面對(duì)集資app列入黑£>π(hēi)名單，外(wài)鏈做(zuò)屏蔽處理∑β (lǐ)。
随後，微(wēi)博再發公告，開(kāi)展粉★★圈健康生(shēng)态專項行(xíng)動。對(duì)于用(ελ¶→yòng)戶的(de)賬号昵稱作(zuò)出更詳細✘ 的(de)規定，昵稱不(bù)得(de)含有(yǒu©≠)“爆料”“揭秘”“鵝組”“八組”“瓜組¶γ↕”“兔區(qū)”字樣或上(shàng)述字樣組合。
微(wēi)博表示，後續，如(rú)賬号昵稱或發博內(nèi)容依然含有(yα→ǒu)上(shàng)述字樣者，将對(duì)發布內(β¶nèi)容不(bù)推薦，話(huà)題搜索不(bù)予收錄。與此 ¥同時(shí)，微(wēi)博再次呼籲理(lǐ)性追星，堅決反對(duì)宣↓φ£揚抵制(zhì)，引發對(duì)立互撕的(de)錯( "§∏cuò)誤言論。
“倒奶事(shì)件(jiàn)使得(de)內(nèi)娛選秀機λβ≤(jī)制(zhì)與飯圈生(shēng)态又(yòu)一(yī€ ↕)次引發了(le)強烈的(de)輿論。事(shì)件(jiàn)背後所蘊藏的•π(de)是(shì)，資本、藝人(rén)、粉絲三者之間(ji§ <ān)的(de)權力極為(wèi)不(bù)¶'¥✔對(duì)等關系。”四川社會(huì)科(kē)學院新聞傳播研究所助φ×∏λ理(lǐ)研究員(yuán)陳實曾對(duì)媒體(tǐ&✘&)表示
陳實指出，媒體(tǐ)平台應主動承擔社會(✔™huì)責任，選秀規則上(shàng)管控資本力量過多(duō)參βδ ∑與，嚴控“打投”環節，注重藝人(rén)德才兼備能(☆♣∑φnéng)力，在價值觀方面注重引導尊重粉群之間(jiān)、粉群內(α£nèi)部的(de)異質性，鼓勵粉絲加入積極有(yǒu)益的(d♥≠ε↔e)粉絲群體(tǐ)。
“如(rú)今娛樂(yuè)市(shì)場(chǎng)在¶☆流量的(de)操縱下(xià)，畸變的(de)飯圈文≠™β(wén)化(huà)嚴重擾亂了(le)娛樂(y≠¥↑®uè)産業(yè)健康有(yǒu)序的(de)發展秩序。讓飯圈≈δ↔回歸純粹，絕不(bù)僅僅是(shì)對(duì)青少(shǎo)年(n☆∑∞ián)的(de)教育問(wèn)題，對(duì)在其中推波助瀾 €的(de)機(jī)構、商業(yè)行(xíng)為(&φ wèi)，更應該依法規範。”陳實認為(wèi)。
前段時(shí)間(jiān)，微(wē<™±i)博發布的(de)最新财報(bào)顯示，公司一(yī)季度淨營收4.←♦φ¥59億美(měi)元，依據去(qù)年(nián)同期彙率計(jì) ↑♦算(suàn)同比增長(cháng)31>←₩★%；一(yī)季度歸屬于微(wēi)博的(de)淨利潤☆÷✔₩為(wèi)4980萬美(měi)元，同比下(xià)降4%。
有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi)，單季度營收增長≤₹↔(cháng)，并不(bù)能(néng)掩蓋微(wēi)博業÷↑ &(yè)績已逐漸觸及天花(huā)闆的(γde)事(shì)實。把時(shí)間(jiān≠&↕₩)線拉長(cháng)可(kě)以看(kàn)出，微λ↓(wēi)博近(jìn)幾年(nián)的(de)業(yè)績增長(cháng)已出現(♣×γ∏xiàn)頹勢。
自(zì)2019年(nián)第一(yī)季度起，微(wēi)博業(yΩ↓♣è)績增速就(jiù)開(kāi)始大(dà)幅放(fàngε>∞)緩。與之前動辄20%-70%的(de)營→∞<收增速相(xiàng)比，2019年(nián)一(yī)季度微(wēi)博營α÷'÷收增速同比增長(cháng)14.09%，首次跌破20%。到(dào→÷₹•)了(le)2020年(nián)，微(wēi)博營收增>←速同比下(xià)降了(le)4%。
從(cóng)營收構成看(kàn)，微(wēi)博的(de)主要(£∞→yào)收入來(lái)源為(wèi)廣告與營銷業(y✔♠ γè)務，在總收入中占比高(gāo)達85%≠↔γ•。一(yī)季度，微(wēi)博廣告與營銷收入為(wèi)3.9億美(měi)δ元，相(xiàng)對(duì)于2020年(nián)Q®→ 4的(de)4.53億美(měi)元，環比下(xià)降14%♣≈&。
王高(gāo)飛(fēi)在财報(bào)電(diàn)話 •≠£(huà)會(huì)中談到(dào)廣告投放(fàng)時←§ ♦(shí)表示，有(yǒu)些(xiē)領域隻是(shì)純粹的♥α×(de)導流，這(zhè)類客戶沒有(yǒu)品♣Ω牌需求，表現(xiàn)會(huì)比較差。在202≈ 1年(nián)的(de)第一(yī)季度，新季度伊始，廣告投入勢頭可(k축≥)能(néng)會(huì)稍弱。
