，社區(qū)團購(gòu)無序競争再次引起監管重視(shì)。©∏5月(yuè)27日(rì)，國(guó)家(jiā)市(shì)場(ch•γ±ǎng)監督管理(lǐ)總局對(duì)北(běi)京十荟科(₹♦kē)技(jì)有(yǒu)限公司（下(xià)稱“十荟團”）≥λφ以低(dī)于成本的(de)價格傾銷等行(xíng)≈ 為(wèi)，處以150萬元人(rén)民(mín)币頂格罰款，★$并責令“十荟團”平台江蘇區(qū)域停業(yè)整±≤Ω頓3日(rì)。當日(rì)晚間(jiān)，十荟團回應稱π♥，誠心接受處罰，并快(kuài)速加強業(yè)務整改☆¶，同時(shí)也(yě)已第一(yī)☆ 時(shí)間(jiān)對(duì)所涉商品進行(xíng)下(xià)架∑φ處理(lǐ)。
這(zhè)已經是(shì)市(shì)場(chǎng α♣₹)監管總局年(nián)內(nèi)第二次“點名”社區(q↕∞$σū)團購(gòu)平台，同時(shí)，市(shìβ∑$ )場(chǎng)監管總局也(yě)公開(kāi)表示将繼續高( ≈gāo)度關注社區(qū)團購(gòu)市(shì)場(chǎng)競争狀況© 。
“從(cóng)規範競争到(dào)行(xíng)政處罰&↕，對(duì)社區(qū)團購(gòu)無序競争的(de)管™™理(lǐ)正不(bù)斷縮緊。此次對(duì)十荟團的∏★≥←(de)頂格罰款，透露出強監管信号，對(duì)市(s•♦&≈hì)場(chǎng)上(shàng)擴張最為(wè®♠i)激進的(de)美(měi)團優選、多(duō)多(duō)買菜等都✘σ"→(dōu)有(yǒu)警示作(zuò)用(yòng)。”業(yè)內"±(nèi)人(rén)士表示。
市(shì)場(chǎng)監管總局在《行(xíng)政處罰$πλ決定書(shū)》中表示，十荟團為(wèi)了(le)排擠競争♣€對(duì)手，以低(dī)于成本的(d↓★e)價格傾銷，擾亂了(le)正常的(de)生(shēng)産★ 經營秩序，損害了(le)其他(tā)經營者的(de<&✘δ)合法權益。同時(shí)，十荟團利用(yòng)虛假的(de)或者使 γ人(rén)誤解的(de)價格手段，誘騙消Ω® 費(fèi)者與其進行(xíng)交易。
今年(nián)3月(yuè)，十荟團、多(du ★>ō)多(duō)買菜、美(měi)團優選等社區(qū★∏©♦)團購(gòu)平台也(yě)曾因不(bù)正當價α≥λ§格行(xíng)為(wèi)收到(dào)行(xíng↑Ω∞)政處罰。市(shì)場(chǎng)監© 管總局在其官方微(wēi)信平台上(shàng)$∞↔透露，“再發現(xiàn)屢查屢犯違法行(xíng)為(wèi)的(>&de)，市(shì)場(chǎng)監管總♦↔®Ω局将依法從(cóng)重處罰”。
新零售行(xíng)業(yè)專家(jiā)鮑躍忠表示，2019年<±(nián)年(nián)底以來(láiβαα)，監管趨嚴讓幾乎所有(yǒu)社區(qū)團購(gòu)平台都(dōu£€)放(fàng)棄了(le)大(dà)規模宣傳→♠®，轉而将重點放(fàng)在團長(cháng)、倉儲等方面，≥$“低(dī)調”的(de)擴張市(shì)場(chǎng)，但↔≥γ§(dàn)其本質對(duì)流量的(de)争奪并未停止。≤&₹£
财報(bào)數(shù)據可(kě)以看(kàn)↓ 出，社區(qū)團購(gòu)頭部平台美(měi)團優選、多(du←φσ≈ō)多(duō)買菜的(de)投入仍在增加。2020年(nián)Ω₩₹>Q4美(měi)團淨利潤由盈轉虧至14.36億元（經調整後），≠✘™并在其公告裡(lǐ)稱，未來(lái)幾個(gè)季度可(kě)能(néngδ£<)繼續錄得(de)運營虧損。對(duì)社區(qū)團購(gòu)業(yè)務§↕美(měi)團優選的(de)投入，成為(wèi)美(mλ££ěi)團虧損的(de)主要(yào)原因之一(yī)。标普全球評級和(hé)∑↔α≠穆迪投資者服務公司在報(bào)告中稱，美♣↔€ε(měi)團将對(duì)社區(qū)團購(gòu)大♠≤(dà)量投資，付出沉重成本，由此産生(shēng)負自(£λzì)由現(xiàn)金(jīn)流并削弱收益。
拼多(duō)多(duō)也(yě)不(bù)例外(wài)，2021年π>≥(nián)一(yī)季度，總營收為(wèi)人(rén)民(mí€ε'>n)币221.671億元；歸屬于普通(t↔β★ ōng)股股東(dōng)的(de)淨虧損約為(wèi)₹δ₽29.05億元。但(dàn)在成本上(shàng)，拼λ☆<多(duō)多(duō)營收成本為(wèi)107.46元，同比增長÷∞♦∑(cháng)487%。業(yè)內(nèi)認為(w δèi)，社區(qū)團購(gòu)燒錢(qián)現(xiàn)π狀，導緻拼多(duō)多(duō)成本大(dà)增。
上(shàng)述業(yè)內(nèi)人(rδ↑én)士透露，目前美(měi)團優選和(hé)多(duō)← 多(duō)買菜的(de)GMV相(xiàng)當，兩者對(duì)市(₽¶₽$shì)場(chǎng)的(de)競争激烈。而→↓興盛優選以及阿裡(lǐ)支持的(de)十荟$≥>團等也(yě)在跟進價格戰，讓整個(gè)行(xíng)∏≈§業(yè)無法實現(xiàn)盈利。
最新消息顯示，十荟團此前完成了(le)D輪融資，融®© 資金(jīn)額為(wèi)7.50億美(měi)元，由阿裡(lǐ)巴<∞巴和(hé)DST Global聯合領投，跟投方包括the γD.E.Shaw Group、晨曦投資、J ↔eneration Capital時(shí)代資本、Dragoneer、鼎₹∞¶晖投資、GGV紀源資本、昆侖資本、Franchi✔"se Capital和(hé)高(gāo)鹄資本。✘
社區(qū)團購(gòu)依靠燒錢(qián)換市(shì)場(ch↓≥ǎng)的(de)模式，已經多(duō)次被市(s•∞hì)場(chǎng)監管總局點名。此次對(duì)十荟團作(zuò)出€©行(xíng)政處罰後，市(shì)場(chǎng)監管總局®λ表示，并非僅針對(duì)某一(yī)平台，而是(shì)将持續加大(dà)監§★管執法力度，對(duì)所有(yǒu)市(shì)場(chǎng β≠)主體(tǐ)都(dōu)是(shì)一(yī)視(shì)同仁。“下(x£↕©βià)一(yī)步，市(shì)場(chλε∑ ǎng)監管總局将繼續對(duì)社區(qū)團購(gòu)市(shì§≠¥λ)場(chǎng)競争狀況保持高(gāo)度關'↔注，保持監管執法力度不(bù)放(fàng)松，堅決維護市(shì)場(ch>®ǎng)價格秩序，也(yě)請(qǐng)社會(huì)各界共同監督。”
首都(dōu)經濟貿易大(dà)學教授陳立平₽ππ₩也(yě)曾對(duì)記者指出，生(shēn✔α≈g)鮮消費(fèi)涉及國(guó)計(jì)民(mín÷∞← )生(shēng)，也(yě)是(shì)各級政府主要(₽yào)在抓的(de)菜籃子(zǐ)工(gōng)程。“互聯網企業(y≤₩è)以超越經濟學規律的(de)方式切入社區(qū←₽φ↔)團購(gòu)賽道(dào)，影(yǐng)響到(dào)生(shēng)↔✔§₩鮮流通(tōng)各個(gè)環節的(de)生(shēng)态，以及相(xià♥↔÷ng)關崗位的(de)就(jiù)業(yè☆↓☆)，政府自(zì)然不(bù)會(huì)坐(zuò)視(↕'shì)不(bù)理(lǐ)。”
“嚴監管背後也(yě)透露出一(yī)個(gΩ¶€è)事(shì)實，即社區(qū)團購(gòu)市• (shì)場(chǎng)規模可(kě)觀，商業(yè)模σ₹γ©式已被驗證可(kě)以跑通(tōng)，長(cháng)期看( ♠kàn)可(kě)為(wèi)平台方在獲λ↔₽∏客、收入、利潤等多(duō)方面提供顯著價值。”鮑躍忠表示，當下(xi÷₹à)行(xíng)業(yè)競争激烈虧損較大(dà)，考慮到(dào>π™π)大(dà)部分(fēn)參與者并無持續資金(jīn)實力與融資能(©∑δnéng)力承擔多(duō)年(nián)巨額虧損，行( φxíng)業(yè)或将僅剩幾家(jiā)巨頭玩(wán)家σ✘σ≠(jiā)。而招商證券(600999,股吧(ba))在研報(bào)中認'σ'≠為(wèi)，拼多(duō)多(duō)、美(měi)團會(huì)成為(w↓✘γφèi)社區(qū)團購(gòu)最後赢家(jiā)。
此前記者在采訪中發現(xiàn)，美(měi∑→✘)團在原有(yǒu)BD團隊的(de)支持下(xià)，開(k↓↓āi)城(chéng)速度明(míng)顯優于同行ε÷(xíng)業(yè)，而拼多(duō)多(duō)的(de)φ≠用(yòng)戶群與社區(qū)團購(gòu)目标客群高(gā☆£o)度重合，讓雙方在流量獲取能(néng)力上(shàng)不(bùγ )相(xiàng)上(shàng)下(xià)。
