電(diàn)影(yǐng)巨星詹姆斯・邦德（James ∑∞φ✔Bond）遇見(jiàn)全球首富傑夫・貝佐斯（Je∑ ff Bezos），将會(huì)擦出什(s¶≤₩♣hén)麽樣的(de)火(huǒ)花(h±✘uā)？
周三，備受期待的(de)亞馬遜收購(gòu)美(měi)國(☆φγguó)傳奇電(diàn)影(yǐng)制(zhì)片廠(chǎ≥&λng)米高(gāo)梅（MGM）交易終于塵埃落定。☆±¥£亞馬遜宣布以84.5億美(měi)元的(de)< λ價格收購(gòu)這(zhè)家(jiā)好(hǎo)萊塢最← 具标志(zhì)性的(de)電(diàn)影(yǐng)制(∞ §πzhì)片廠(chǎng)之一(yī)，以擴大(dà)其在流媒體(tǐ)視≤©(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)中的(de)地(dì)位。
內(nèi)容為(wèi)王重構IP
這(zhè)筆(bǐ)交易是(shì↔∑)亞馬遜曆史上(shàng)第二大(dà€≥)收購(gòu)案，僅次于2017年(nián♥→↕)以137億美(měi)元收購(gòu)全食超↓®市(shì)。米高(gāo)梅公司于去(qù)年(↑ nián)12月(yuè)開(kāi)始正式尋求出售，當時(shí)估€✔價約55億美(měi)元。米高(gāo)梅在2020年(nián)的(de)收✔₽€入為(wèi)14.96億美(měi)元。
亞馬遜創始人(rén)貝佐斯說(shuō)：“這(zhè)裡(l££ǐ)的(de)收購(gòu)邏輯其實非常簡單，米高(gāo)梅擁有¥♣"<(yǒu)衆多(duō)備受推崇的(de)IP和(hé)廣泛深入的(de)節♠≤♠✔目目錄，我們可(kě)以重新構想并開(kāi)發面向21世紀的♥α(de)IP。”目前交易尚待監管機(jī)構批準。✘★≠
盡管流媒體(tǐ)視(shì)頻(pín)隻是(shì)亞馬遜龐¥®大(dà)業(yè)務的(de)一(yī)小(xiǎ↑o)部分(fēn)，但(dàn)該公司最近(jìn)一(yī)直擴大(dà)∞✘在娛樂(yuè)領域的(de)投入，并在制(zhì)作(zuò)基于電(diàε$n)影(yǐng)《指環王》系列的(de)改編連續劇(jù)。《Ω§指環王》的(de)第一(yī)季标價為(wèi)4.65億美(měi)元®σ₽§，這(zhè)可(kě)能(néng)使其成為(wèi÷ε≠)有(yǒu)史以來(lái)最昂貴的(de)電(diàn">)視(shì)連續劇(jù)之一(yī)。
亞馬遜還(hái)積極推動體(tǐ)育內(nèi)容發展，5月(yuè)γ↕∑與NFL簽署了(le)一(yī)項協議(yì)，将從(cóng)2022年α≈(nián)開(kāi)始播放(fàng)《周四晚間(jiān)足球》₩&。
英為(wèi)财情（Investing）高(gāo)級分(€✔fēn)析師(shī)傑西(xī)・科(kē)恩（Je★sse Cohen）在一(yī)份投資人→÷(rén)報(bào)告中寫道(dào)：“亞馬遜±δ正在尋求成為(wèi)娛樂(yuè)界的(de)領導者，沒α€★∏有(yǒu)比購(gòu)買好(hǎo)萊塢最具标志(zhì) >λ性的(de)電(diàn)影(yǐng)制(₩§ ×zhì)片廠(chǎng)更好(hǎo)的(de)方法。随著(zhe)流媒體(₽✔•↔tǐ)競争的(de)升溫，一(yī)切的(de)投資都λα♥(dōu)将與內(nèi)容有(yǒu)關← 。”
亞馬遜、Netflix、迪士尼和(hé)其他(tā)視(shì)≈↕頻(pín)流媒體(tǐ)服務一(yī)直在尋求增強內(nèi)容♦×Ω↑庫以赢得(de)付費(fèi)訂戶，這(zhè)些(•♦↑xiē)流媒體(tǐ)巨頭都(dōu)已經承<•諾投入數(shù)十億美(měi)元用("€↕yòng)于內(nèi)容許可(kě)和(h→₩§×é)開(kāi)發原創節目。去(qù)年(nián)，亞馬遜•®↑∑在視(shì)頻(pín)和(hé)音(yīn)樂(yuè)內(nèi☆♥)容上(shàng)的(de)支出為(w¥★÷èi)110億美(měi)元，大(dà)幅高(gāo)于2019年(nφαián)的(de)78億美(měi)元。N' etflix計(jì)劃今年(nián)在內(nèi)容上(shàng)花×£(huā)費(fèi)至少(shǎo)170億美(měi)元。
收購(gòu)米高(gāo)梅将為(wèi)亞馬遜提供更豐富的(φ÷de)電(diàn)影(yǐng)和(hé)電(diàn)☆€σ≤視(shì)節目庫，并填補其流媒體(tǐ)視(shì)頻(p • >ín)服務Prime Video的(de)內(nèi)容庫。亞馬遜Primα₽ $e Video和(hé)亞馬遜影(yǐng)業(yè)Amazon S↕'¶÷tudios負責人(rén)邁克・霍普金(jīn)斯（Mike© Hopkins）表示，米高(gāo)梅擁有(y₹σ™∞ǒu)超過4000部電(diàn)影(yǐ♦™♥ng)和(hé)17000部電(diàn)視(shì)節目目錄★σ。
掀起業(yè)內(nèi)新一(yī)輪整合潮
亞馬遜收購(gòu)米高(gāo)梅是(shγì)不(bù)到(dào)兩周內(nèi)全球流媒體(tǐ)行(xíng)業±$"ε(yè)加速整合的(de)第二起大(dà)手筆(bǐ)交×γ≤±易。上(shàng)周一(yī)，美(měi)國(g÷λ±uó)電(diàn)信巨頭AT&T宣布将華納（Warner Medi↔ a）剝離(lí)，并與Discovery公司合并。這(z¥ hè)起交易涉及金(jīn)額430億美(měi)元。
Discovery首席執行(xíng)官紮斯拉夫表示，整合後的(d<↓e)Discovery-華納每年(nián)在內(nèπ÷i)容上(shàng)花(huā)費(fèi)總計♣≤(jì)約達到(dào)200億美(měi↓ε≥₩)元，預計(jì)可(kě)能(néng)會(huì)吸引<€多(duō)達4億規模的(de)流媒體(tǐ)訂戶。
擁有(yǒu)米高(gāo)梅的(de)大(dà↕←)量內(nèi)容庫後，亞馬遜也(yě)将能(néng)與↔'"Netflix和(hé)迪士尼更好(hǎo)地(dì)競争。截至¶↕λ¥目前，Netflix以及迪士尼的(de)流媒體(φ$×tǐ)Disney+的(de)用(yòng)戶數(shù)分(fēn)别φ≥<÷超過了(le)2億和(hé)1億。亞馬遜今年(nián)4月(yuè)表示✘®₽÷，在超過2億的(de)Amazon Prime會(huì)員(yuán)中©→ ，過去(qù)一(yī)年(nián)中有(yǒu)超過1.75億人(rén)¥✔×÷通(tōng)過流媒體(tǐ)平台Prime Video觀看(kàn)'γ"了(le)內(nèi)容。
另一(yī)方面，亞馬遜收購(gòu)米高(gāo)梅以&★及Discovery與華納合并的(de)兩起重磅交易也(y÷¶∏ě)給傳統的(de)電(diàn)視(s♥ ♠hì)媒體(tǐ)巨頭帶來(lái)了(le)♦≤更大(dà)的(de)壓力。“一(yī)些(xiē₽✔≥)傳統付費(fèi)媒體(tǐ)公司節目形≠₹γ∞态和(hé)商業(yè)模式缺乏創新，在流媒體(tǐ)↑↑領域的(de)投入不(bù)夠。”威漢營銷傳播集團聯合創始人(r×♦én)、董事(shì)總經理(lǐ)李骥對(d→×→♠uì)第一(yī)财經記者表示，“未來(lái↕≈)與科(kē)技(jì)企業(yè)合作(zuò)© 可(kě)能(néng)會(huì)成為(wèi)不(bù)可(kě)避©$≠免的(de)趨勢。”
李骥認為(wèi)，在流媒體(tǐ)的(de)強大(dੱ>↑)沖擊下(xià)，傳統媒體(tǐ)将不(bù)得(de∞€♥)不(bù)做(zuò)出改變，尋求通(tλαōng)過整合帶來(lái)競争優勢。目前維亞康姆以及康卡斯特旗λ♠下(xià)NBC環球（NBCUniversal）等媒♥®÷體(tǐ)面臨來(lái)自(zì)亞馬遜以及Net♠φflix等新興流媒體(tǐ)巨頭的(de)壓力最大(dà)。
維亞康姆已經與哥(gē)倫比亞廣播公司（CBS）重組，相♥ ↔φ(xiàng)比之下(xià)，NBC環球因缺乏規模目前處于∏非常“尴尬”的(de)地(dì)位。此前分(fēn)析師(shī)預™¶計(jì)，NBC環球可(kě)能(néng)會(♠$huì)考慮收購(gòu)米高(gāo)梅或獅門(mén)影≤$(yǐng)業(yè)，以取得(de)一(yī)定的(© de)規模。
日(rì)本索尼影(yǐng)業(yè)的(de)前景也(yě)面臨不(bα¥≈≤ù)确定性。據分(fēn)析師(shī)估算(suàn)，近("®©™jìn)期的(de)整合潮已經将索尼影(yǐng)業(yè)的(de)估值§ 推升至300億美(měi)元。索尼影(yǐng)業(yè)去(q↕¶πù)年(nián)實現(xiàn)銷售近(jìn)70億美(měi)元，₹♥利潤約7.4億美(měi)元。盡管索尼目前有(yǒu)大× ≥(dà)量的(de)改編于自(zì)家(jiā)遊戲IP的(de)影(yǐ±φng)視(shì)劇(jù)、電(diàn)影(yǐng)正在✔♣籌備中，但(dàn)公司日(rì)前否認了(le∞€ )将把《戰神》拍(pāi)成電(diàn) ↓'₹影(yǐng)的(de)想法，令影(yǐng≈₩' )迷失望。
不(bù)過全球媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)的(de)£'并購(gòu)大(dà)潮面臨反壟斷監管的(de)進一(yī)步升級，亞馬→≤遜收購(gòu)米高(gāo)梅的(de)交易可(↕<≥©kě)能(néng)會(huì)加劇(jù)亞馬遜的₹¶→≠(de)反壟斷擔憂，該公司正面臨美(měi)國(guó)多(d≥λuō)個(gè)聯邦機(jī)構以及歐洲反壟斷監管機(jī)構的(de'©λ)持續調查。美(měi)國(guó)衆議(yì)院司法¥↓₹£部反壟斷小(xiǎo)組去(qù)年(nián)10月(yuè¶↔₽)發布了(le)一(yī)份詳盡的(de)報(bào)告，認為(wèπ✔≈↑i)亞馬遜對(duì)其市(shì)場(chǎng)上(shπ"àng)的(de)第三方賣家(jiā)具有(÷βyǒu)壟斷權。
