今天的(de)你(nǐ)，是(shì)什(shén)麽顔色的↕ ∑ (de)？5月(yuè)26日(rì)，托網易雲音(yφα§★īn)樂(yuè)的(de)福，很(hěn¥×↕)多(duō)人(rén)在自(zì)己的 ∏§↔(de)朋(péng)友(yǒu)圈裡(l×♥ǐ)找到(dào)了(le)答(dá)案。
這(zhè)一(yī)波人(rén)格主導色的(de)測試，結←≈果從(cóng)來(lái)都(dōu)不(b"ù)是(shì)重點，至少(shǎo)五顔六色的(de)™"朋(péng)友(yǒu)圈已經讓網易雲音(yīn)樂(yuè)滿足了(le™ )，還(hái)收獲了(le)兩個(gè)微(wēi)博熱(rè)搜，配上(s±hàng)下(xià)午的(de)赴港IPO公告，預熱(rè)的(de♦™φ)存在感刷夠了(le)。
首頁banner展示，簡單測試，生(shēng)成結¶→'果，轉發分(fēn)享，這(zhè)一(yī♣$)套病毒式營銷的(de)玩(wán)法，網易雲音(yīn)樂(yuè)已↓δ經駕輕就(jiù)熟。
一(yī)方面，契合了(le)用(yòng)戶的(de)<∏心理(lǐ)需求――對(duì)自(zì)身(shēn)存在的(de)認知(€<×zhī)和(hé)肯定，以及外(wài)秀的•∞(de)潛在欲望，圖文(wén)音(yīn)的(de)配合又(y<≠òu)能(néng)讓人(rén)卸下(xià)防備；另一(yī)♣↓©π方面，收集到(dào)的(de)用(yòλ♥ng)戶心理(lǐ)數(shù)據可(kě)以反哺個(gè)性化(huà)推®$薦的(de)需求。
一(yī)舉多(duō)得(de)。無外(wài)乎網友(β$yǒu)說(shuō)，啥歌(gē)版權都(dōu)不('♠bù)行(xíng)，總搞H5第一(yīα≤♥)名。抓得(de)住人(rén)心，這(zhè)是(shì)網易雲音(yīn¥"π→)樂(yuè)誕生(shēng)八年(nián)來(lái)的(de)信條。
誕生(shēng)之初的(de)網易雲音(yīn)樂(yuè)，在百度、δ♦ ∑酷狗、QQ、蝦米齊放(fàng)的(de)時(shí)代裡(lǐ)并不(bù$₹β¥)起眼，但(dàn)一(yī)條條真情實感的(de)評論，一(yī)首β≥★☆首精準的(de)日(rì)推，構築了(le)它的(de)音(yī∏♥n)樂(yuè)夢，也(yě)打牢了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)的(₹de)忠誠度地(dì)基。
靠著(zhe)丁磊和(hé)用(yòng)↑✔戶的(de)情懷，網易雲音(yīn)樂(yuè)殺出了(le$×→)群狼環伺下(xià)的(de)另一(yī)條路(©σ©lù)。但(dàn)談感情傷錢(qián)，隻靠情懷建不(bù)↓£γ起一(yī)座大(dà)廈，作(zuò)為(w ±èi)一(yī)款音(yīn)樂(yuè)播¥₽放(fàng)器(qì)，核心的(de)磚瓦仍在于音(yīn)樂(yuè)÷←♣∞。當版權之風(fēng)驟起，飄搖在風(fēng)中的(de)網易雲音(y↕≈ φīn)樂(yuè)輸在了(le)起跑線上(shàng)。2®•018年(nián)4月(yuè)，網易雲音(yīn)樂(yuè)失去(♥≠¥€qù)了(le)周傑倫，從(cóng)此被版權問(wèn)題深深≥Ω羁絆，在華語流行(xíng)樂(yuè)壇一(yī)蹶不(bù)振。
創辦網易之前，丁磊曾和(hé)網友(yǒu)馬化(huà)騰討(tǎo)論γ$過中國(guó)互聯網的(de)未來(lái∏βλ™)。隻是(shì)後來(lái)，音(yīn±•)樂(yuè)的(de)不(bù)再隻歸音(yīn)樂(yuè)，丁磊夢醒，±≥站(zhàn)在面前的(de)是(shì)網友(™★yǒu)馬化(huà)騰和(hé)他(tā)麾下(xi☆≤∞à)财大(dà)氣粗的(de)騰訊系。當環球音(yīn)樂(yuè)、華₽↕<納音(yīn)樂(yuè)、索尼音(yīδ✘↕n)樂(yuè)三大(dà)巨頭被網友(yǒu)拿(ná)下(₹≠"αxià)，丁磊收獲的(de)隻有(yǒu)動态變灰的(de)$₽ 歌(gē)單曲目。用(yòng)戶與平台之間(<αjiān)的(de)情感連接據此被斬斷，基礎不(bù)牢，地(dì)動山(sh±☆ε♥ān)搖。
後來(lái)，網易雲音(yīn)樂(yuè)≥γ←₩踏出佛系的(de)舒适圈，開(kāi)始艱難₹∞φ的(de)版權戰。吉蔔力、滾石唱(chàng)片、貝塔斯曼，重金(γ±jīn)之下(xià)，網易雲音(yīn)樂(y✘φ←uè)不(bù)是(shì)沒有(yǒu)過↓®®戰功，隻是(shì)對(duì)手江山(shān)太難撼動，外(w'≥ài)界記住的(de)，隻有(yǒu)沒被拿(ná)☆→β 下(xià)的(de)周傑倫，還(hái)有(yǒu)騰訊曲♣★§庫裡(lǐ)的(de)6000萬首。
年(nián)虧15億，掙紮在版權的(de)坑裡(lǐ)，初心也(yě)開(k↑↑↑♥āi)始似有(yǒu)若無，趕鴨子(zǐ)上(shàng)架的(de)直播、雜γσ<(zá)亂的(de)視(shì)頻(pín)界面、五花(huā)八門(mén♠π)的(de)周邊商城(chéng)，情懷被消費(fèi)♠'>的(de)七七八八，再加上(shàng)評論區(qū)大(dà)同小(xiǎ∏☆o)異的(de)“太宰治”，繁盛的(de≥✘↕)民(mín)間(jiān)傷痕文(wén)學覆蓋了(le)樸實ᱶ≥的(de)真情實感。單調又(yòu)虛僞≠↕¥，雲村(cūn)也(yě)走下(xià)了(le)神壇。
網易雲音(yīn)樂(yuè)開(kāi)始繞道(dào)，比如(rú♠♦)打出原創音(yīn)樂(yuè)人(rén)的(de)招牌，為(wè '¥i)自(zì)己“補血”，比如(rú)與抖音(yīn)聯手，把擅長(cháng™<)的(de)傳播手段用(yòng)到(dào)音(yīn)樂(yuè)β←爆款打造。種種努力之下(xià)，網易雲音(yīn)樂(yuè)↓> 讓渡了(le)一(yī)些(xiē)話(♠λhuà)語權，而當音(yīn)樂(yuè)人(ré♥™n)另擇高(gāo)枝，若合作(zuò)夥伴試圖≈™∑↓布局在線音(yīn)樂(yuè)，危機(jī)的(de)引線随時(shí)可∞§↓→(kě)能(néng)被點燃。
八年(nián)後，網易雲音(yīn)樂§ε(yuè)踏足資本市(shì)場(chǎng)，與初時(shí)的(de)那✔>☆★(nà)場(chǎng)party漸行(xíng)漸遠(yuǎn)。✘ε丁磊已經親自(zì)掌舵，是(shì)靠音(yīn)®♠® 樂(yuè)抓人(rén)心，還(hái)是(shì)靠人(rén)↑✘心賣情懷，決定了(le)丁磊的(de)這(zhèλσ©)個(gè)夢何時(shí)會(huì)破碎。
