【環球網科(kē)技(jì)報(bào)道(dào)"©記者 王楠】作(zuò)為(wèi)一(yī)年(nián)中首個(g★λ&'è)大(dà)規模購(gòu)物(wù)促銷季，"61 ÷© 8"不(bù)僅是(shì)各大(dà)商♣♠家(jiā)尋求增量的(de)主戰場(chǎng)，同時(shí) π₹也(yě)是(shì)各大(dà)電(dδ§iàn)商平台的(de)競技(jì)場(chǎng)。<♥§§就(jiù)在昨晚，京東(dōng)、天貓、蘇甯同>®☆®日(rì)開(kāi)啓“618”大(dà)促，活動将維持ε§★一(yī)個(gè)月(yuè)之久，堪稱“史上(shà• ←'ng)最長(cháng)618”。
按照(zhào)平台性質，我們可(kě)以将參與“>φ618”大(dà)促的(de)平台分(fēn)為(wèσ<Ωβi)兩種：電(diàn)商平台和(hé)短(duǎn)視(€♣♣shì)頻(pín)平台。
今年(nián)是(shì)京東(dōn&∞ ↔g)的(de)第18個(gè)“618”，将有(yǒu)≠∞•超九成核心品牌參與預售。消費(fèi)者參加預售還(hái)可δσε↕(kě)享受定金(jīn)膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外(w×₹ài)福利。京東(dōng)“618”還(hái)将聯合品牌、商家©©(jiā)共同推出“百億購(gòu)物(wù)金(jīn)”，包$±↑™括現(xiàn)金(jīn)紅(hóng)包、優惠券、頭号京貼、首購(gòu)φ←禮金(jīn)等多(duō)種優惠形式。
據介紹，京東(dōng)“618”還(hái)新₩₹₹↑推出44項服務、升級38項服務，打造極緻的(de)用(yòng)戶消費(f↓±☆èi)體(tǐ)驗。其中，京東(dōng)“放(fàng)心購(gòu)”服務♠←λ舉措在今年(nián)京東(dōng)“618”再度升級，“618”全時♦€β(shí)期打标商品贈送免費(fèi)上(shàng)門(mén)取退。
值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，今年(niφ™ án)天貓宣布“618”預售不(bù)用(yòng)熬夜，6月(yuè)1 ₹©日(rì)開(kāi)始付尾款，折扣持續20天≥♠§。今年(nián)“618”将共有(yǒu)25萬品牌參與，品牌數(γεshù)量是(shì)去(qù)年(nián)的(de)2.5倍，共↓βΩ有(yǒu)1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓“61<€®8”首發。
為(wèi)了(le)提高(gāo)消費(fèi)體(tǐ)驗，天貓今年≤€(nián)還(hái)會(huì)推出天貓榜單，∞₽>包含小(xiǎo)二推薦榜、銷售數(shù)據榜、熱(rè)搜榜等，以真實的("σσde)消費(fèi)為(wèi)依據，幫↓↓™助用(yòng)戶選貨。
而拼多(duō)多(duō)正式拉開(kāi)百億&÷λ補貼兩周年(nián)大(dà)幕，更豐富的(de)商品種類，補貼加倍，×βσ®大(dà)牌正品全網低(dī)價，百億補貼✘©開(kāi)設了(le)全新的(de)“官方合¶σ作(zuò)旗艦店(diàn)”入口，新入駐的(deγ♦←★)品牌官方旗艦店(diàn)同比去(qù'₹↕)年(nián)增長(cháng)超10倍以上(shàng)。此外(wài)拼∏α多(duō)多(duō)還(hái)宣布全面提高(gāo)百≈♦∑π億補貼商家(jiā)服務标準，帶給消費(fèi)者更好(hǎo)的✔¥(de)消費(fèi)體(tǐ)驗。
蘇甯易購(gòu)的(de)“618”預售也(yě)已于5月(♠ ♦¥yuè)24日(rì)0點正式開(kāi)啓。“618”期間(jiān)，蘇甯☆φ家(jiā)電(diàn)推出蘇甯卡預存翻倍、多(duō)♠☆件(jiàn)多(duō)折場(chǎng)景套購(gòu)、618元±₽®家(jiā)電(diàn)大(dà)額補貼券、0-1點•∏€¶提前搶等多(duō)樣玩(wán)法。
尤其值得(de)關注的(de)是(shì)，今年(nián)的↑≈(de)"618"，已不(bù)再是(shì)傳統電(diàn)商平台的( €®de)舞(wǔ)台，天貓、京東(dōng)、拼多(duō)多(duō₹€<↓)、蘇甯易購(gòu)(002024,股吧(ba))等老(lǎo) ₹>玩(wán)家(jiā)将面對(duì)來(lái)自(zì)抖>λ音(yīn)和(hé)快(kuài)手這(zhè)兩大(d&✘à)電(diàn)商新貴的(de)挑戰。
5月(yuè)18日(rì)，快(kuài)手在線上(φ<£→shàng)發布了(le)“616品質購(gòu)₽φ物(wù)節”的(de)計(jì)劃，由此正式拉開(kāi)了(le)年(niπ©λán)中大(dà)促的(de)序幕。率先©γ推出寵粉專場(chǎng)、國(guó)¥♠貨專場(chǎng)、行(xíng)家(jiā)優選專場(chǎng)。從♠♦(cóng)6月(yuè)1日(rì)開(kāi)始，更将加碼₩₩ ×上(shàng)線童趣狂歡、信任答(dá)謝(xiè)♥∞會(huì)、端午狂歡，并于6月(yuè)15日(rì)推出台網£≥聯動的(de)快(kuài)手首屆電(diàn)商晚會(huì)――快(±φkuài)手616真心夜。在6月(yuè)16日(rì)至20日(rì)，線γ£上(shàng)則将正式開(kāi)啓品質購✔±(gòu)物(wù)節狂歡期，大(dà)♥δ₽→促全面爆發。
而作(zuò)為(wèi)直播帶貨量最大(dà)的(de)平台，±π抖音(yīn)宣布将“618好(hǎo)物(wγσ≈ù)節”分(fēn)為(wèi)三個(gè)階段，其中活動預熱(rè)α↓λ期為(wèi)5 月(yuè)25日(rì)-5月(yuè)∑φ®31日(rì)，此階段平台将推出各種定金(♥<jīn)預售、互動城(chéng)小(xiǎo)遊戲。6月(yuè)1日(r☆¥<ì)-6月(yuè)18日(rì)為(wèi)活動正式期、抖音 ₽↔(yīn)将會(huì)推出助力商家(jiā)達人(rén)的(de)平台服®≈₩務費(fèi)優惠、直播間(jiān)獎勵、短 ∏↕(duǎn)視(shì)頻(pín)挑戰賽等。
根據5月(yuè)25日(rì)淩晨的(de)最≠≥₩新消息，胖球數(shù)據顯示，截止2021年(nián)5月(yuè)25≥£日(rì)00:00，“618”預售首日(rì)，李佳琦直播間(¶Ω∏≤jiān)當前銷售額25.65億元，當前銷量849.8★ 6萬件(jiàn)，場(chǎng)觀1.06億。薇娅直播間(jiān)當前銷γ"∞售額23.79億元，617.42萬件(jiàn)，場(chǎng)觀★β±∏1.04億。
“随著(zhe)直播帶貨進入‘全民(mín)時(shí✔≠)代’，直播電(diàn)商無疑将成為(wèi★✔)"618"各大(dà)平台角逐的(de)核心戰場♣↑α✔(chǎng)，對(duì)于電(diàn)商來(lái)說(shuō¥¥÷)，直播将成為(wèi)核心增量點。”網經社電(dλγiàn)子(zǐ)商務研究中心網絡零售部主任、高(₹←gāo)級分(fēn)析師(shī)莫岱青認為(wèi)，“目前☆∑∏直播滲透率正在快(kuài)速提升，俨然有(yǒu)成為( ≥wèi)标配之勢，直播電(diàn)商、達人(ré→$₽↕n)帶貨、網紅(hóng)爆款正在‘二次爆發’成為(wèi)新€±φφ增長(cháng)點。”
