多(duō)年(nián)後，當人(rén)←™β們回望中國(guó)互聯網的(de)曆史，大(dà)概 ↔率不(bù)會(huì)跳(tiào)過2021年(niá&↓÷n)。
僅大(dà)半年(nián)時(shí)間(jiān)，中®£÷δ國(guó)互聯網巨頭完成了(le)從(cóε ng)“圍牆花(huā)園”到(dào)“同桌共飲”×δ₹★的(de)戲劇(jù)性轉變。在不(bù)少(shǎo)人(rén)&×∏∑看(kàn)來(lái)，跌宕起伏的(de)“分 ↑(fēn)久必合”過程，開(kāi)啓了(le)中國(guó)互聯網•¥α₩“互聯互通(tōng)”的(de)新序幕。
一(yī)個(gè)月(yuè)前，來(lái)自(zì)工(gōng¶<₽)信部的(de)一(yī)道(dào)政令，要(yào)求各平台限期內(♣φnèi)按标準解除屏蔽，标志(zhì)著(zhe)中國(guó)互聯網平台'±λ“相(xiàng)互屏蔽”的(de)時(shí)代走向終點。
自(zì)2008年(nián)淘寶封禁百φ÷度以來(lái)，頭部平台企業(yè)彼此切斷訪問(wèn)鏈接，構建“圍牆花✘>(huā)園”的(de)曆史已達十餘年(ni✘∏★án)之久。原本以“開(kāi)放(fàng)、共享”為(wè↓↕$ i)價值基礎的(de)互聯網産業(yè)，堡壘林(lín)立，溝壑縱橫，分&♦(fēn)屬不(bù)同派系的(de)互聯網公司在各自(zαδ δì)的(de)領域範圍內(nèi)建構著(zhe)屬于自(zì)己的(de↕∞'✔)商業(yè)模式與利益規則。
不(bù)過，在對(duì)互聯網平台的(de)加 ♥™碼監管以及互聯網行(xíng)業(yè)流量紅(hóng)利見(ji" ♣àn)頂的(de)多(duō)重因素影(yǐng)響下(xià)，互聯網行(λ©xíng)業(yè)來(lái)到(dào)了(le)新的(dγ♠φ÷e)拐點，互聯互通(tōng)似乎避無可(kě)避。
新的(de)互聯網商業(yè)生(shēng§λ≤)态和(hé)邏輯正在搭建，阿裡(lǐ)、騰訊、字 <σ節跳(tiào)動等巨頭重新走上(shàng)談判桌，平台割裂的(₹λ™♠de)局面或将改變。
必然選擇
盡管互聯互通(tōng)的(de)消息9月(yuè)₽≈δ落地(dì)，但(dàn)在此之前風(fēng)向已定。
7月(yuè)23日(rì)，工(gōngδ σσ)信部便開(kāi)展為(wèi)期半年(n≠λián)的(de)互聯網行(xíng)業(yè)專項整治行(xíng)™•→動，其中重點整治惡意屏蔽網址鏈接和(hé)幹擾其他(tāΩ ™ )企業(yè)産品或服務運行(xíng)等問(w÷☆èn)題，包括無正當理(lǐ)由限制(zhì)其他(tā)網址鏈接的(d≥""↑e)正常訪問(wèn)、實施歧視(shì)性屏蔽措施等場(chǎng)景β≥。
鏈接封禁這(zhè)一(yī)巨頭之間(jiān)的(d ↕↓e)潛規則，被拿(ná)到(dào)了(le)桌面。
強監管壓力之下(xià)，阿裡(lǐ)與騰訊兩大(dà)巨頭的≠π(de)态度耐人(rén)尋味。
8月(yuè)初在2022财年(nián)Q1财報(bào)分±∞→(fēn)析師(shī)會(huì)議(yì)上(shàng)，∏÷γ★阿裡(lǐ)巴巴董事(shì)長(chá≈₽γng)張勇專門(mén)提及互聯互通(tōnφ÷'♠g)問(wèn)題，态度積極：“從(cóng)商家(jiā)角<±∏度來(lái)講，解除外(wài)鏈的(de)屏蔽可(kě)以降低(♥®'dī)中小(xiǎo)企業(yè)的(de)流→≈£•量費(fèi)用(yòng)，降低(dī)經營成本，同時(shí)♣>↔≠帶來(lái)更好(hǎo)的(de)經營便利§'；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有(yǒu)利于↓♥≤提高(gāo)分(fēn)享、支付等生(shēng)活便利性。”
半個(gè)月(yuè)後，騰訊公司總裁劉熾平“隔空(kōng)回應”互聯 互通(tōng)，“騰訊的(de)生(sλ•hēng)态環境‘本質上(shàng)’是(shì)開(kāi)放(f☆ σλàng)的(de)，我們的(de)生(shēng↓¶→®)态目标就(jiù)是(shì)讓中小(xiǎo)型公司能(néng)夠融入♦σ§±其中，讓每個(gè)人(rén)，讓中小(xiǎo)型企業(yè₩$§σ)和(hé)商家(jiā)能(néng)夠‘公平地(dì)’直接δ₽®♦和(hé)用(yòng)戶産生(shēng)聯系，提高(gāo)•Ω✘↕效率。就(jiù)是(shì)在這(zhè)個(g$è)原則下(xià)，騰訊開(kāi)發了(le)更多(duō)♦π的(de)工(gōng)具，希望能(néng)夠達到(dào)這&♥©(zhè)樣的(de)目标。”
但(dàn)他(tā)同時(shí)指出≤Ωλ，“不(bù)同平台有(yǒu)不(bù)同的(de)制®←"(zhì)度，例如(rú)，不(bù)同↔↔≥♠于其他(tā)平台，我們不(bù)會(huì)額外(wài)向商家(jiā)♦$收取傭金(jīn)，平台之間(jiān)的(de)打通(tōn®£g)是(shì)非常複雜(zá)的(de)問(w耀n)題。”
在中央财經大(dà)學數(shù)字經濟融合創新ε€↕♣發展中心主任陳端看(kàn)來(lái)$'，基于各自(zì)的(de)商業(yè)價值本位考量，微§×(wēi)信、淘寶和(hé)抖音(yīn)對(duσ×ì)待互聯互通(tōng)的(de)态度肯定不(bù↕×)一(yī)。
8月(yuè)份對(duì)互聯互通(tōng)的(de)討(tǎo)論，仍氤Ω☆≈¶氲著(zhe)不(bù)确定的(de)因素。方向是(shì)明™€☆(míng)朗的(de)，但(dàn)市(shì)場(≠chǎng)與行(xíng)業(yè)還(hái)在等待正式的(de)消息。
9月(yuè)13日(rì)，工(gōng)信部正式官宣了(le)互ε→♥聯互通(tōng)的(de)消息。“互聯互通(tōng)是(s₽↔hì)互聯網行(xíng)業(yè)高(gāo)質量發展的(de)必然選擇÷σ。”工(gōng)信部新聞發言人(rén)、信息通(tōng)信管理(lǐ)局≠λ局長(cháng)趙志(zhì)國(guó)在新聞發布會(huì)上(s∞φ<≥hàng)表示，也(yě)給“互聯互通(∑€α tōng)”這(zhè)一(yī)討(tǎ♥€≠→o)論許久的(de)話(huà)題指明(míng)了(le)方向。
此後阿裡(lǐ)、騰訊、字節跳(tiào)動均作(zuò)出回應。
騰訊回應稱，堅決擁護工(gōng)信部的(de)決策，在以安全為(wèi±≈±)底線的(de)前提下(xià)，分(fēn)階段分(fēn)步®↕驟地(dì)實施。
阿裡(lǐ)巴巴回應，互聯是(shì)互聯網的(d∑≈≠e)初心，開(kāi)放(fàng)是(shì)數(shù)字生(shēng↕♥)态的(de)基礎。阿裡(lǐ)巴巴将按照(zhào)工(gōng)信₽ ∏ 部相(xiàng)關要(yào)求，與其他(tā)平台一(yī§™¥₹)起面向未來(lái)，相(xiàng)向而行(x♣φ£íng)。
字節跳(tiào)動表示，将認真落實工(gōng)信部決✘♥↑✘策。呼籲所有(yǒu)互聯網平台行(xíng)ε≥÷動起來(lái)，不(bù)找借口，明(míng)确時(s¥☆λhí)間(jiān)表，積極落實，給用(yò∑ ★ ng)戶提供安全、可(kě)靠、便利的(de)網絡空(kōng)間✘♥€δ(jiān)，讓用(yòng)戶真正享受到(dào)互聯互通(tōng)的(d←↓™✔e)便利。
流量之争
“阿裡(lǐ)與字節跳(tiào)動已等在 ≤>¶騰訊門(mén)前。”這(zhè)是(shì)互聯互通(×↓tōng)消息落地(dì)後坊間(jiān)的(de)戲谑。
在互聯網紅(hóng)利消退、流量增速放(fàng)緩的(de)背景下(xià≈±&)，社交積累的(de)流量池以及其可(kě)撬動的§•(de)新業(yè)态，成了(le)平台新'↔的(de)突圍點。
光(guāng)大(dà)證券指出，2017年(nián✘☆π)3月(yuè)至2019年(nián)3月(yuè)↑♥α中國(guó)移動互聯網月(yuè)活躍用(yòng>¶δπ)戶規模的(de)整體(tǐ)增幅為(wèi)10%，而2019年 (nián)3月(yuè)至2021年(nián)3≠×月(yuè)的(de)整體(tǐ)增幅下(xià)滑8%至2%♥γ≥；2020年(nián)網購(gòu)用(yòng)戶增速由2019年(nβ∑♥→ián)的(de)16%回落至10%；淘寶、天貓等傳統電(diàn)®↓商GMV近(jìn)兩年(nián)增幅呈現(÷λ'xiàn)下(xià)降态勢，公域流量紅(hóng)♦₹利衰退，傳統電(diàn)商發展遇阻。
