【TechWeb】5月(yuè)25日(rì)消息，日(rì)前，京東(dεεōng)小(xiǎo)魔方聯手京東(dōng)JC2M智能(néng××÷)制(zhì)造平台及益普索Ipsos共同發∞↑布《2021京東(dōng)小(xiǎo)魔方年(≤™' nián)中新品消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下€'(xià)簡稱報(bào)告）。報(bào)© 告顯示，近(jìn)一(yī)年(nián)（2020εε年(nián)4月(yuè)-2021年(nián)3月(yuè)，以下(xi∑←à)同指），京東(dōng)平台商品上(shàn®♦♦≥g)新數(shù)量超千萬，新品年(nián)度銷¥≥≥售額貢獻已超六成，新晉品牌數(shù)量超過5萬個(gè)∞♠，京東(dōng)已經成為(wèi)中國₹✔α≈(guó)品牌的(de)新品集結場(chǎng)。
報(bào)告顯示，近(jìn)一(yī)年(nián)，京東(d ©ōng)平台商品上(shàng)新數(shù)量超£∑→千萬，新品年(nián)度銷售額貢獻已超六成。東(dōng)新晉品$¶牌數(shù)量超過5萬個(gè)，其中食品飲料、醫(yī)療保健、家(jiā±♠)庭清潔等24個(gè)行(xíng)業♠∏δ←(yè)上(shàng)新規模超同期。
近(jìn)一(yī)年(nián)，食品飲料、醫(yī)療保健等9個(σε ↑gè)頭部行(xíng)業(yè)上(shàng)新效率同比大(dα¥÷σà)幅提升；平均新品銷售貢獻倍比達1.2倍，家(jiā)庭清潔、酒類&<♦等16個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)新品銷售額貢獻明(míng)π₹ ™顯高(gāo)于去(qù)年(nián)同期；新品已經成為(wèi)品牌加速增€×φ&長(cháng)的(de)重要(yào)引擎，近(jìn)一(✘∑yī)年(nián)京東(dōng)TOP10品牌新品份額達同期的₩≥(de)1.32倍。
報(bào)告指出，近(jìn)一(yī)年(niá&€←σn)，累計(jì)新品銷售額過億且銷量同比增速高(gāo)↕≠<于該品類平均增速的(de)超級新品品牌達48個(gè)，平均單個(→φπ gè)新品銷售額過億時(shí)間(jiān)由上(shàngφ♣✘•)一(yī)年(nián)（2019年(nián)4月(yuè)-202§$∑ 0年(nián)3月(yuè)）的(de)←≈38天縮短(duǎn)至35天，添可(kě)、lena☆λ"、華淩等衆多(duō)新銳品牌在不(bù)斷破圈突圍。
同時(shí)，京東(dōng)新品消費(fèi)用±↑♣(yòng)戶規模保持高(gāo)速增長(cháng)，近(jìn)一(→₽yī)年(nián)整體(tǐ)銷量貢獻占×α↑↕比達34%，平均消費(fèi)單價是(shì)整體(tǐ)人(rπ¶×én)群消費(fèi)單價的(de)1.4倍。
同時(shí)，報(bào)告還(hái)對(duì)年(™←€₽nián)輕化(huà)趨勢明(míng)顯的♦☆&(de)消費(fèi)者的(de)新品消費(f×£≤ èi)偏好(hǎo)做(zuò)了(le)細緻入∞≤微(wēi)的(de)洞察，從(cóng)萬象、美(měi)好(hǎo)、氛≠↓×圍、健康、本真、智造六大(dà)維度來(lái)探索細分(fēn)品類新品的(㶮↑de)彎道(dào)超車(chē)空(kōng)間(jiān)。π∞
“萬象”關鍵詞中，近(jìn)一(yī)年(niá↑₹n)來(lái)京東(dōng)新銳品牌銷量±™同比增長(cháng)了(le)486%，新銳品牌搜索量同比增長(chε áng)3.4倍，近(jìn)一(yī)年(nián ∏)個(gè)性化(huà)産品銷量同比增長(♠←₽↑cháng)53%，表達了(le)消費(fèi)者彰顯自(zì)己主張和(hé÷£σφ)态度的(de)追新态度；
原生(shēng)美(měi)、微(wēi)悅己、精緻ε↑πMEN等為(wèi)“美(měi)好(hǎo)”←↓體(tǐ)驗而生(shēng)的(de)消費(fèi)偏≠₹γ好(hǎo)中，近(jìn)一(yī)年(nián)京ε≠→☆東(dōng)男(nán)士彩妝新品銷量同比增長(chángβ )62%，與“送禮、禮物(wù)”相(xià'ε☆ng)關的(de)産品銷量同比增長(cháng)45%，以“随行(xí←$ng)、便攜”為(wèi)賣點的(de)産品銷量同比增♦∞≥✘長(cháng)81%；
此前，京東(dōng)集團副總裁林(lín)琛表示，“今年(nián)京東(d≠÷™ōng)618将至少(shǎo)幫助10←•↕✘00個(gè)新品類同比增長(cháng)超10$Ωσ∞0%，100個(gè)新品類銷售過億。”另外(wài)，∏®φ京東(dōng)小(xiǎo)魔方也(yě)在京東(dōng)618 ✔'發布會(huì)上(shàng)官宣了(le)頻(p↕ ♠ín)道(dào)改版和(hé)品牌升級的(de)消息。
