盡管目前遇到(dào)了(le)一(yī)些(xi∏£πē)問(wèn)題，“李子(zǐ)柒”品牌的(de)成長(cháng)曆程還£™₩(hái)是(shì)顯示出了(le)中≈♣∏國(guó)市(shì)場(chǎng)力量的(de)巨大(dà)潛'' 力。
▲李子(zǐ)柒（本名李佳佳）。圖/李子(zǐ)柒視(shì)頻(pín ₽ ♣)截圖
“李子(zǐ)柒”（本名李佳佳）的(de)視(shì)頻(pín)已£★×停更兩個(gè)月(yuè)，這(zhè)既π♣讓人(rén)意外(wài)，也(yě)令人(rén)感到(<₹§dào)遺憾。幾個(gè)月(yuè)前，這(zhè)位網紅₽÷₽✘(hóng)圈的(de)頂流還(hái)以14ε10萬的(de)YouTube訂閱量，刷新了(l<÷e)由其創下(xià)的(de)“YouTube中文(wén♠∞♥)頻(pín)道(dào)最多(duō)訂閱量”的(de)λ>§吉尼斯世界紀錄。
目前，由于各方正式披露的(de)信息有(yǒu)限，更εε✔↓讓這(zhè)一(yī)“停更”事(shì✔€✔π)件(jiàn)顯得(de)撲朔迷離(lí)。不(bù)過，從(cóng)“'♠↑∑資本真是(shì)好(hǎo)手段”、報(b ©πào)警、到(dào)爆出團隊被挖等“橋段”中可(∑✔>kě)以看(kàn)到(dào)，“李子(zǐ)柒”品牌的(de)合作(zuβ★ò)方之間(jiān)陷入了(le)商務糾紛。
▲2021年(nián)1月(yuè)2₩$5日(rì)，李子(zǐ)柒以1410萬的(de)YouTube訂閱量，刷•£§新了(le)由其創下(xià)的(de)“Y≥&β★ouTube中文(wén)頻(pín)道(dào)最多(du ♠ō)訂閱量”的(de)吉尼斯世界紀錄。圖/吉尼斯世界紀錄微★≤•(wēi)博
“李子(zǐ)柒”品牌的(de)系列視(shì)頻(pín)節目，是(♠£shì)國(guó)內(nèi)互聯網視(shì)頻(pín)産≥∏π✔業(yè)中為(wèi)數(shù)不(bù)多(duō)廣↕≈受好(hǎo)評的(de)“網紅(hóng)”産品，而且在♠↓←"海(hǎi)外(wài)互聯網平台上(shàng)也(yě)深§₽受歡迎，堪稱文(wén)化(huà)傳播民(mín)間(j♥λ≠iān)市(shì)場(chǎng)化(huà)運作(zuò)的(d✘™e)成功案例。
中國(guó)是(shì)公認的(de)文(wén)明(míng)古國(±εguó)、文(wén)化(huà)大(dà)國(guó)。在&±★<文(wén)化(huà)事(shì)業(yè)方面的(de)成就(jiù)也(≥±&&yě)有(yǒu)目共睹，全球十大(dà)博物(wù)★™館中有(yǒu)兩家(jiā)在中國(guó)。根據聯合國(guó)教✔≤✔科(kē)文(wén)組織、國(guó)家(δ©"∑jiā)統計(jì)局的(de)統計(jì)數(shù)據，中國™α(guó)的(de)博物(wù)館吸引了(le)全球¶®✘最多(duō)的(de)遊客。
但(dàn)是(shì)，不(bù)可(kě®×)否認的(de)是(shì)，中國(guó)文(wén)化(huà)的(≥λ÷₹de)全球影(yǐng)響力與文(wén)&π¶化(huà)大(dà)國(guó)的(de)地(dì)位還(hái)不(bù±γ €)相(xiàng)稱。問(wèn)題主要(yào)出在了(le)在流行($≠₩xíng)文(wén)化(huà)領域，隻有(yǒu)零星的(de)∏ ™<“中國(guó)元素”附麗(lì)于其他(₩ε'tā)國(guó)家(jiā)的(de)文×♥(wén)化(huà)産品，還(hái)沒有(yǒu)形成媲美(≤↔•€měi)日(rì)本二次元、美(měi)國(guó)好(hǎ≤o)萊塢的(de)“中國(guó)制(zhì)造”。
當然，其主要(yào)原因是(shì)我們的(λ₩↓™de)經濟發展起步較晚，文(wén)化(huà)産業λ'✔(yè)對(duì)應較高(gāo)層次的(d♣♣¶δe)市(shì)場(chǎng)需求，起步相(xiàng)對Ω(duì)也(yě)比較晚。如(rú)今，文(wén)化(huà)☆↓産業(yè)的(de)市(shì)場(chǎng) ↔需求方興未艾，可(kě)謂是(shì)厚積±✔φ薄發的(de)大(dà)好(hǎo)時(♠αshí)機(jī)，這(zhè)就(jiù)需要(yào)發展✘δ≠思路(lù)和(hé)發展模式的(de)探索和(hé)嘗試。
從(cóng)其他(tā)國(guó)家(jiā)的(de)成功經¶λ驗看(kàn)，政府經營文(wén)化(huà)事(shì)₩₩✔≤業(yè)，市(shì)場(chǎng)運營β÷文(wén)化(huà)産業(yè)，分←₽σ(fēn)工(gōng)是(shì)明(míng)©↕€确的(de)。美(měi)國(guó)擁有(yǒu)世界上(shàn★§βg)最多(duō)的(de)博物(wù)館，離(lí)不(bù)♠↕€開(kāi)美(měi)國(guó)政府的(de)長(cháng)期扶持，而好☆₽(hǎo)萊塢的(de)成功則是(shì)市(≥<♦shì)場(chǎng)運作(zuò)的(de)結果。日(rì)本的π₹÷↔(de)情形也(yě)是(shì)相(xi÷♠àng)似的(de)，發達的(de)二次元流行(←∞xíng)文(wén)化(huà)是(shì)市(shì)場(chǎng©ε)化(huà)運營為(wèi)主。
由此可(kě)見(jiàn)，我國(guó)文(wén)化(huà™•)事(shì)業(yè)繁榮和(hé)文(wén)化(huà≤♥∑)産業(yè)發展不(bù)足之間(jiān)±β的(de)落差，需要(yào)市(shì)場(chǎng)♣∏化(huà)運作(zuò)和(hé)民(mín)間(jiān)資本的(de)×≠參與去(qù)填平。
盡管目前遇到(dào)了(le)一(yī)些(xiē)問(w♦÷ ¥èn)題，“李子(zǐ)柒”品牌的(de)成長(cháng)£'曆程還(hái)是(shì)顯示出了(le)中國(guó)市(s¥γhì)場(chǎng)力量的(de)巨大(dà)潛力。
“李子(zǐ)柒”的(de)視(shì)頻(pín)事(shì♦♠)業(yè)起步于2015年(nián)。2016年(nián)9✘ ≈月(yuè)，她(tā)與杭州微(wēi)念品牌管理(lǐ≤∏ )有(yǒu)限公司簽約合作(zuò)。2€ε016年(nián)11月(yuè)，“ •>¶李子(zǐ)柒”就(jiù)憑借短(duǎn)≠σ¶視(shì)頻(pín)《蘭州牛肉面》獲得(de)廣泛關注，從(cóng®¥¥)此成功走上(shàng)了(le)“網<≈π§紅(hóng)之路(lù)”。
對(duì)比“李子(zǐ)柒”的(de)早期作(zuò)品，公司♥∑φ化(huà)運作(zuò)後的(de)視(shì)頻(pín)作(zuò)品&≤制(zhì)作(zuò)水(shuǐ)平有(yǒu)₹₹了(le)明(míng)顯的(de)提高(gāoλ <")。而且，市(shì)場(chǎng)分("∞¶ fēn)析、産品定位、傳播渠道(dào)的(de>σ♥)拓寬，與當初單打獨鬥的(de)個(gè)人(rén)創作(zuò)相(x≤↕iàng)比，不(bù)可(kě)同日(r€≤↑ì)而語。
盡管發生(shēng)了(le)“資本真是(s♠λ$hì)好(hǎo)手段”的(de)糾紛，也(yě)不(bù)能(néng)否認× β資本對(duì)“李子(zǐ)柒”品牌打造的(de)正面作(z←↑uò)用(yòng)是(shì)巨大(dà)的(de)。
▲李子(zǐ)柒獲得(de)2020年(nián)度微(wēi)博百大(dà↕↕)視(shì)頻(pín)号。?圖/李子(zǐ)柒微(wēi)博♥÷≥±
資本不(bù)隻是(shì)資金(jīn)投入，還(hái)有(yǒu)市(sα§ ÷hì)場(chǎng)化(huà)、公司化(huà)的(de)運營模≈★¶式。離(lí)開(kāi)資本加持，李佳佳的φ←♥(de)才藝、創意并不(bù)會(huì)自(zì)動轉化(huà)為(₩εwèi)“李子(zǐ)柒”的(de)品牌，多(duō)半✘¶∑↑隻是(shì)諸多(duō)鄉(xiāng)村(cūn)美(měi)食視β•(shì)頻(pín)産品中較為(wèi)¥$©出色的(de)一(yī)種罷了(le)。
如(rú)今兩個(gè)多(duō)月(yuè)的✔γ®(de)停更，讓人(rén)感到(dào)惋惜，事(shì)件(jiπφàn)的(de)是(shì)非曲直目前也(yě)難有(yΩ™ǒu)定論，但(dàn)“李子(zǐ)柒”這(zhè)↓∑個(gè)品牌的(de)成功打造依然值得(de)肯定。
