文(wén) / 六金(jīn)
出品 / 節點财經
本以為(wèi)這(zhè)放(fàng)棄獨家(jiā)版權、反壟斷罰♣✔款靴子(zǐ)落地(dì)……騰訊音(yīn)樂(yuè)也(↕♦™™yě)該回彈了(le)。
但(dàn)是(shì)就(jiù)在前天（≥≠σ↓9月(yuè)20日(rì)）大(dà)家(jiā)過中秋的(de)✘&λ時(shí)候，騰訊音(yīn)樂(yuè)（TM'π←E.US）又(yòu)雙 跌了(le)5.72%，盤中一("©®€yī)度跌了(le)7%以上(shàng)。
主要(yào)是(shì)市(shì$♦)場(chǎng)消息稱字節跳(tiào)動将于今年®∞≈•(nián)下(xià)半年(nián)在國(guó)>™☆內(nèi)推出一(yī)款音(yīn)樂(yuè)流媒體(tǐ)産品"£∑，目前該産品已進入關鍵開(kāi)發階段，由→πδ$抖音(yīn)團隊負責。
投資者叫苦連天：“這(zhè)不(bù)又(>βyòu)是(shì)錯(cuò)殺嗎(ma)？我大(dà)QQ音(yīn)樂≤≈↔(yuè)都(dōu)快(kuài)10年(nián)了ε÷(le)，你(nǐ)字節突然出個(gè)流÷ε≠↕媒體(tǐ)平台就(jiù)能(néng)威脅我了(le)？”
對(duì)于半年(nián)下(xiγδà)跌70%的(de)騰訊音(yīn)樂(yuè)來(lái α•∑)說(shuō)，到(dào)底是(shì)被“錯(cuò)殺€±”影(yǐng)響情緒，還(hái)是(sh↕ →ì)有(yǒu)“實錘”影(yǐng)響預期，節點财經與大(dà€↑)家(jiā)一(yī)一(yī)論來(lái)。
近(jìn)半年(nián)以來(lái)，不(bù)算(suànφ✔→¥)受到(dào)騰訊影(yǐng)響的(de)小(xiǎo)小(xiǎo)震蕩₹ ♦&，騰訊音(yīn)樂(yuè)先後被“狠錘”了(le)4次。
第一(yī)次在三月(yuè)底，受對(d→>uì)沖基金(jīn)經理(lǐ)Bill Hwang“人(rén)類φ★γ曆史上(shàng)最大(dà)的(de)單♠£ε∏日(rì)虧損”影(yǐng)響，騰訊音(yīn)樂(yuè)作(zuò)αγ為(wèi)重倉股三天股價下(xià)跌37%，這(z♣↕>¥hè)次是(shì)錯(cuò)殺。
第二次是(shì)7月(yuè)初，滴滴上(shàng)市(shì)γ↓©後，VIE結構海(hǎi)外(wài)上(shàng)市↑≤(shì)被收緊，中概股整體(tǐ)開(kāi)始下(xià)跌，騰訊音(y←≠φπīn)樂(yuè)也(yě)沒能(néng)幸免，這(zhè)次也(yě)可(α♦kě)以說(shuō)是(shì)錯(cuò)殺。
第三次是(shì)七月(yuè)底，國(gu₩♥¥ó)家(jiā)市(shì)場(chǎng)監管總局一(yī→™)紙(zhǐ)通(tōng)報(bào)，責令限∏↕α時(shí)30天內(nèi)騰訊需解除網絡獨家(jiā)版權，騰•'訊音(yīn)樂(yuè)被大(dà)摩πγ 下(xià)調評級、被華爾街(jiē)唱(chàng)衰，這(zh± ★∏è)次可(kě)就(jiù)不(bù)是(shì)“錯(cuò)殺”了(l♦"₽Ωe)，畢竟這(zhè)可(kě)是(shì)涉及“δ$壟斷”的(de)帽子(zǐ)。
第四次是(shì)八月(yuè)，因為(w≤$èi)二季報(bào)中，騰訊音(yīn)樂(yuè)利λ•∞π潤7個(gè)季度最差，被索羅斯清倉、月(yuè)活也(yě)在下(xià)降∑™≤$。四次狠錘後，騰訊音(yīn)樂(yuè)終于迎來(lái)了(le☆$)靴子(zǐ)落地(dì)。
8月(yuè)31日(rì)，騰訊官$→方發布《關于放(fàng)棄音(yīn)樂(yuè)版權獨家Ω₩(jiā)授權權利的(de)聲明(mínδ÷ g)》，就(jiù)在投資者們感歎騰訊音(yīn)♠₹樂(yuè)正在“渡劫”之時(shí)，有(yǒu)人(±γ>rén)卻發出了(le)不(bù)同的(d$≈€e)聲音(yīn)，認為(wèi)騰訊音(yīn)樂(yuè)拿(ná)著(z↑₩he)一(yī)把好(hǎo)牌卻打得(de)太差。
因為(wèi)在今年(nián)之前，騰訊音(yīn)♦↔樂(yuè)一(yī)直是(shì)如(rú)日(rì)中天的(de)“王☆ε≈者地(dì)位”，三年(nián)前上(shàng)市 €(shì)時(shí)，騰訊音(yīn)樂(yuè)最能(néng)拿(₹€ná)的(de)出手的(de)，就(jiù)是(shì)直播K歌(✔←♦gē)功能(néng)，占了(le)7成總營收$<♦。當時(shí)很(hěn)多(duō)平台都(dōu)還(∞ε£hái)處于虧損，眼紅(hóng)還(hái)來σ♣♠(lái)不(bù)及。騰訊音(yīn)樂(yuè)當時(shí)采✔≤♣取的(de)策略是(shì)，音(yīn)樂(yuè)就(j↓©•×iù)是(shì)捧個(gè)人(rén¶♣♦)場(chǎng)，押寶在直播上(shàng)，才是(≠'shì)捧個(gè)錢(qián)場(chǎng)。
為(wèi)了(le)給秀場(chǎng)直播導流↔₩€♠，騰訊音(yīn)樂(yuè)的(de)總用(yòng)戶數(s&♠<€hù)一(yī)直在下(xià)滑，今年(nián)年(§≥£nián)初才剛反應過來(lái)，想利用(yòng)“大(dà≤ε )哥(gē)”微(wēi)信全力支持騰訊音(yīn)樂(yuè)的(de≠✔₩)發展，微(wēi)信狀态的(de)背景音(yīn)樂(yuè)，就(jσ§¥iù)是(shì)給騰訊音(yīn)樂(yuè)強力導流的(de)結果。
然而還(hái)不(bù)到(dào)一(yī)年↔ ®(nián)，先被市(shì)場(chǎng)錘、後被市(shì>λ©)場(chǎng)監管總局錘，現(xiàn)在工α§≥(gōng)信部又(yòu)要(yào)求互聯互通(tōng)，各種“錘<←<”讓股價暴跌。
而且未來(lái)，監管方面還(hái)有(yǒu)極大(dà)的<™(de)不(bù)确定因素，在靴子(zǐ)落地(dì)後，雖然沒有(yǒu)≥σ≈傷及騰訊音(yīn)樂(yuè)的(de)元氣↕×>，但(dàn)是(shì)微(wēi)信不(bù)能(né&Ωng)屏蔽來(lái)自(zì)抖音(yīn)、網易雲音(™←®λyīn)樂(yuè)的(de)鏈接，微(wēi)信和(hé)QQ的(♥☆λ≥de)流量入口作(zuò)用(yòng)減弱，所以投∏•資者們還(hái)看(kàn)不(bù)到(dào)TME的(d•¶e)業(yè)務開(kāi)始好(hǎo)✘轉。
另外(wài)，從(cóng)今年(nián)前兩個(gè)季度的® (de)财報(bào)中看(kàn)，騰訊音(yīn)δ∏樂(yuè)受到(dào)短(duǎn)視(sσ<hì)頻(pín)的(de)沖擊不(bù)小(xiǎo)§δ。
在今年(nián)Q1的(de)财報(bào)中，該季度騰訊音(yī₩£n)樂(yuè)移動端在線音(yīn)樂(y®σuè)MAU（月(yuè)活用(yòng)π ↕ 戶量）由去(qù)年(nián)同期的(de)≤←↑6.57億下(xià)滑6.4%至6.15億，移動端社交娛樂(y<♠¶ uè)用(yòng)戶由去(qù)年(nián)同期的(de)2.61 "億降低(dī)至本季度的(de)2.24₹₹β億，下(xià)跌幅度高(gāo)達14.2%。
到(dào)了(le)Q2，騰訊音(yīn§↓™)樂(yuè)移動端的(de)在線音(yīn)樂(yuè)月↕γ¥✔(yuè)活用(yòng)戶（MAU）和(h↔→§é)移動端的(de)社交娛樂(yuè)月ε£(yuè)活用(yòng)戶分(fēn)别同比下(x✘↕ià)滑4.3%和(hé)13.3%，至6.23億和(hé)2.09億。
騰訊音(yīn)樂(yuè)自(zì)己的(de)解釋也(y<±ě)是(shì)：部分(fēn)輕度用(yòng)戶短(♣β♥♣duǎn)暫流失至其他(tā)泛娛樂(yuè)平台，導≤©♣¥緻在線音(yīn)樂(yuè)MAU規模同比下£↑¥♣(xià)降。
