經濟觀察報(bào) 記者 錢(qián)玉娟 任曉甯 馮慶豔α"↓
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對(duì)于政府部門(mén)主導的(de)互聯網“拆牆”行±® δ(xíng)動，字節跳(tiào)動、阿裡(lǐ)和(hé)騰訊的(×'¶ de)态度顯得(de)頗為(wèi)微(wēi)妙。呼聲€ ε最大(dà)的(de)是(shì)字節跳(β↑tiào)動。
9月(yuè)9日(rì)，工(gōng)♣↕ 信部信息通(tōng)信管理(lǐ)局那λ©₩(nà)場(chǎng)有(yǒu)關屏蔽網址鏈接問(wèn)題行( ®xíng)政指導的(de)“閉門(mén)↔♥會(huì)”之後，消息在坊間(jiān)發酵<↔©₩了(le)四天，正式于9月(yuè)13日(rì)工(gōng)信部部長(γ☆cháng)肖亞慶的(de)親口回應中得(de)到(dào)證實。對(duì)♠<此，字節跳(tiào)動當天快(kuài)速給≈¶∑∞出回應稱，“呼籲所有(yǒu)互聯網平台行(xíng)動ε"起來(lái)，不(bù)找借口，明(míng)确時(shí)間(jiā≠©§↕n)表”。
同天，阿裡(lǐ)的(de)回應也(yě)透著(zhe)÷≈>積極，“互聯是(shì)互聯網的(de)初心，開(kāi)放(fàng)是$"(shì)數(shù)字生(shēng)态的(de)λ✘×↕基礎。”
而騰訊當天的(de)回應則顯得(de)謹慎了(le)許多(du♠δ™ō)，“将堅決擁護工(gōng)信部的(de)決策，在以安全為§β→(wèi)底線的(de)前提下(xià)，分(f₹§∏ ēn)階段分(fēn)步驟地(dì)實施。”
字節跳(tiào)動對(duì)“分(fēn)階段分(fēn)步驟實施∞↔”表現(xiàn)出不(bù)同的(de)意見(jiàn)，“因為(wèi)這(zhè)會(huì)被拖很(hě€>≈n)久，會(huì)不(bù)了(le)了(l>→∞e)之”，一(yī)位字節跳(tiào)動內(nèi)部人(♦ ♣rén)士對(duì)經濟觀察報(bào)記者說(sh↑↑uō)，“在騰訊的(de)地(dì)盤上(shàng)，騰訊自(☆β≈≥zì)己制(zhì)定規則也(yě)可(k™ ě)理(lǐ)解，但(dàn)還(hái)是(shì)希望能(néng)盡快↓÷✘(kuài)解封抖音(yīn)的(de)鏈接。© ”
“單從(cóng)企業(yè)利益的(de)角度來(lái)說(shuōε←")，幾大(dà)巨頭間(jiān)正在進行(xíng)著(z≈&he)一(yī)場(chǎng)博弈，在解除鏈接屏蔽一(yī)∏事(shì)兒(ér)的(de)攻守方上(shàng)，字節跳(t×←∞iào)動和(hé)阿裡(lǐ)似乎是(shì)一(yī)條戰壕裡(lǐ)的(™☆de)隊友(yǒu)，處于攻的(de)位置，而手握國(g§©≤uó)民(mín)級社交平台微(wēi)信的(de)騰訊ε® 則成為(wèi)守方，”一(yī)位互聯網從(cóng)業(yè)者對¶€↓♦(duì)經濟觀察報(bào)記者分(fēn)析道≥✘(dào)。
“巨頭們”态度各不(bù)相(xiàng)同，背後有(yǒu)著(zhπ←δ∏e)怎樣考量？
一(yī)家(jiā)互聯網企業(yè)産品負責αα¥人(rén)陳靜(jìng)，點出了(le)當下(xià)平台間(jiān)較₽γ©&量的(de)核心――社交關系鏈。“手握流量的(de)一(yī)方既是(s ₩hì)強勢者，更會(huì)成為(wèi)火(huǒ)力集中點。”
“在開(kāi)放(fàng)外(wài)鏈這(zhè)件(jiàn®♠)事(shì)上(shàng)，每個(gè)企業(yè)的(d≈✔₩≥e)得(de)失各有(yǒu)不(bù)©βπ同，因此背後會(huì)有(yǒu)比較微(wēβ✔i)妙的(de)關系，”上(shàng)海(hǎi)财經大(dà)學電(σdiàn)子(zǐ)商務研究所執行(xíng)所長(c∏∞≠ háng)崔麗(lì)麗(lì)對(duì)記者說(shuō)，“生±₩™©(shēng)态覆蓋越大(dà)的(de)平台可(kě)能↑♦∑(néng)會(huì)越謹慎，而以前比較垂直的(de)平台這(zhè)方$π♣∏面影(yǐng)響較小(xiǎo)，更多(duō)是ε(shì)從(cóng)大(dà)平台開(kāi)放(fàng)$∑λ外(wài)鏈上(shàng)獲益。”
相(xiàng)較于手握社交關系鏈的(de)騰訊而言 ♥™&，字節和(hé)阿裡(lǐ)則有(yǒu)流量焦慮。
字節跳(tiào)動的(de)王牌産品抖音(yīn)達到(dào)∑♣♥↑7億日(rì)活後，增長(cháng)速度正在放(f∞βàng)緩。若是(shì)能(néng)接入微(wēi)信這(zhè)個(gè♣&)10億日(rì)活的(de)産品，會(huì)有(y∞ǒu)新增空(kōng)間(jiān)。
“即使從(cóng)微(wēi)信中獲得(de)了(le)≈®1億日(rì)活，字節跳(tiào)動也(yě)是(shì)賺的(de)↓¶✘。”一(yī)位在互聯網從(cóng)業(yè)10年(×Ωnián)以上(shàng)的(de)人(ré™₩↑n)士告訴記者，微(wēi)信最吸引人(rén)的(♠¶"de)地(dì)方在于，它是(shì)去(qù)中心化(huà)←≥的(de)免費(fèi)流量，一(yī)旦放(fàng)開£"(kāi)，無論是(shì)字節跳(tiào)動、阿裡(lǐ)巴巴，π¶∏還(hái)是(shì)其他(tā)平台，都(™↑♥dōu)能(néng)獲得(de)“天上(sh™αΩ®àng)掉的(de)餡餅”。
阿裡(lǐ)也(yě)一(yī)直在努力尋找流量，近&≤♠•(jìn)年(nián)來(lái)收購(gòu)>✘優酷、餓了(le)麽、高(gāo)德等動作σ•(zuò)，背後都(dōu)有(yǒu)流量焦慮。一(yī)位關注TMT的£$✔(de)券商分(fēn)析師(shī)認>♠為(wèi)，此前阿裡(lǐ)長(cháng)期避開(kāi)騰訊，讓阿裡(α₩εlǐ)在其他(tā)營銷平台議(yì)價能(néng)力★¶≈÷較差，營銷費(fèi)用(yòng)居高(gā£∞εo)不(bù)下(xià)，打通(tōng)騰訊系平台Ω∞後，有(yǒu)助于阿裡(lǐ)降低(dī)有(yǒuσπ$ )效獲客成本。
對(duì)于阿裡(lǐ)和(hé)字節，打開(kāi">♣)微(wēi)信缺口後，更大(dà)的(d λe)價值将在未來(lái)顯現(xiàn)。
此前，字節跳(tiào)動的(de)創新産品多(duō)閃、飛(fēi)書♥♠(shū)都(dōu)曾被微(wēi)信封禁，如(rú)果拆牆成功，&÷¶“阿裡(lǐ)和(hé)字節再有(yǒu)新産品推出，将不(bù)再受限≈≠•于微(wēi)信限制(zhì)，會(huì)擴大(dà)其∑→✘成功率。
反之，對(duì)于騰訊而言，進入阿裡(lǐ)或抖音(yī¶≤n)，意義并不(bù)如(rú)二者進入騰訊大±✘×(dà)。
根據微(wēi)信财報(bào)，微(wēi)信日(rì)活←"♥用(yòng)戶10億，根據CNNIC報(bào)告，截₽¶至2021年(nián)6月(yuè)，中國(guó)網民φ>♠φ(mín)數(shù)量為(wèi)10.11億，因此，外Ωε$(wài)界流量對(duì)微(wēi)信吸引力有(yǒu¥ >)限。
當外(wài)鏈進入後，對(duì)騰訊的(de)影(yǐng)響還(háiε☆)包括投資。根據《新财富》統計(jì)，騰訊✔與阿裡(lǐ)巴巴用(yòng)10 年₽ "$(nián)時(shí)間(jiān)，分(f±π→ēn)别構築了(le)10萬億市(shì)值的↔↕(de)生(shēng)态圈，騰訊投資的(de)公司有(yǒu)美(měi®™λ)團、滴滴、拼多(duō)多(duō)等新一(₩<yī)代巨頭公司。
“微(wēi)信開(kāi)放(fàng)後，騰訊對(du↓✘≥↔ì)被投公司的(de)控制(zhì)會(huì)減少(shǎo)，投資利↔σ益會(huì)受損。”代理(lǐ)過某用(yòng)戶因微(w↑βēi)信封禁抖音(yīn)而起訴騰訊的(de)律師(shī)遊雲庭認為(wèi♠☆₩)，這(zhè)對(duì)騰訊影(yǐng)響較大(dβλ'à)。
蘇州魔方互動網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司✘'的(de)CEO楊陽在數(shù)個(gè)≈₩✔∑互聯網平台有(yǒu)過十餘年(nián)市(shì)場(∑✘§chǎng)管理(lǐ)經驗，他(tā)分(fēn)析，靠騰訊和(hé∞Ω)微(wēi)信的(de)流量體(tǐ)系♠₹§÷“供養”起來(lái)的(de)視(shì)頻(&←pín)号，以及像依靠騰訊社交生(shēng)态“裂變化(huà)”成長("∑≈•cháng)起來(lái)的(de)拼多(duō)多(duō)等'≥♥©，都(dōu)可(kě)能(néng)在生(shēng)态開(kāi¶≥σ₹)放(fàng)後，面臨抖音(yīn)、→₽淘系這(zhè)些(xiē)強大(dà)對(d♦↓₽↑uì)手分(fēn)食用(yòng)戶和(hé)市(shì)場(chǎ★→≠ng)份額的(de)風(fēng)險。
