社區(qū)團購(gòu)的(de)撤退潮已經蔓延至橙 ↕×心優選。
9月(yuè)9日(rì)，第≈↕一(yī)财經記者獨家(jiā)獲悉，滴滴旗下☆✔¥(xià)社區(qū)團購(gòu)業(y←Ω¥≤è)務橙心優選已于9月(yuè)8日(rì)停止常州地(d±' ì)區(qū)業(yè)務的(de)運營。
當地(dì)運營人(rén)員(yuán)對(duìδ¶)團長(cháng)表示，橙心優選停止運營是(shì)因為(wèi)優化(huαβ'à)調整，9月(yuè)8日(rì)系統已自(z•↔ì)動關閉團點，不(bù)影(yǐng)σ₹≥響團長(cháng)提現(xiàn)，同時(shí)9月(yuè)£✔££8日(rì)的(de)訂單将照(zhào)常配送。
此前，也(yě)有(y×♦<πǒu)消息稱橙心優選将陸續關城(chéng)收縮，截至發稿橙心優"÷選尚未回應。
上(shàng)線一(yī)年(nián)後撤 " 退
橙心優選在一(yī)年(ni∏₽•$án)內(nèi)經曆了(le)進攻和(©★₽hé)撤退。
2020年(nián)6月(☆₹$σyuè)，滴滴在成都(dōu)上(shàng)線名為(wèi)“橙心優選β"”的(de)社區(qū)電(diàn)商業(yè)務，♠→∞主打低(dī)于市(shì)場(chǎng)價的(de)限時(shí)Ω€秒(miǎo)殺産品，包括生(shēng)鮮、食品飲料、家(j ←≠iā)庭用(yòng)品等。到(dào)了(le)去(qù)年(niá♣×₽n)9月(yuè)，滴滴宣布橙心優選在四川日(rì)✘ ☆δ單量突破55萬，同時(shí)業(yè)務正式在西(xī)¥ £ 安上(shàng)線，随後業(yè)務擴大(dà)至全國(guó)。
滴滴曾經對(duì)橙心優選寄予厚÷©望。去(qù)年(nián)滴滴CEO程維提及做(zuò)ε∞社區(qū)團購(gòu)業(yè)務時(shí)σ↓©，表示滴滴對(duì)橙心優選的(de)投入不(bù)←✔✔設上(shàng)限，全力拿(ná)下(xià)市(s₹™≈$hì)場(chǎng)第一(yī)名。
從(cóng)公司架構看(kàn)，滴滴屢次為(wè♣γi)橙心優選調兵(bīng)遣将。去(qù)年(nián)10月¥αε₩(yuè)宣布網約車(chē)平台公司C♣₹↕§TO賴春波調任橙心優選，12月(yuè)宣布集團UT副總經理(lǐ)兼€£↔網約車(chē)平台乘客部總經理(lǐ)張γ¥≈可(kě)帥調任橙心優選。
從(cóng)時(sh©♥í)間(jiān)節點看(kàn)，滴滴不(bù)僅是(shì)最早切α↕$入社區(qū)團購(gòu)的(de)互聯網公司，也(yě)在去(qù)←≠♣年(nián)推出過新的(de)玩(wán)法。去(±★☆≠qù)年(nián)12月(yuè)，滴滴旗下(xià)橙心優選啓∏±•♠動橙心小(xiǎo)店(diàn)戰略，目光(guāng)轉移至線下&←(xià)。今年(nián)9月(yuè)，橙心優選開(kāi)始試水(shu≠×ǐ)“橙心優選小(xiǎo)店(diàn)”，為(wèi)橙心$>☆≈優選和(hé)團長(cháng)合作(zuò)的(de)線下(xiφ♦à)自(zì)提門(mén)店(diàn)✔$£©，希望進一(yī)步擴大(dà)市(shì)場(chǎng)份額。
但(dàn)橙心優選沒有(yǒu)能(néng)夠& ×達到(dào)理(lǐ)想成績。根據易觀千帆數(shù)據λφβ，今年(nián)4月(yuè)，橙心優選活躍用(yòng)βπ£™戶為(wèi)293.57萬，随後5月(∏↔₩yuè)以及6月(yuè)活躍用(yòng)戶數(shù)環比下(xià)滑4π↓Ω.35%以及10.7%。
而團長(cháng)小(xiǎo"±σ)王對(duì)第一(yī)财經記者表示，從(cóng)他(tā)每日(rì¶φ÷ )的(de)訂單看(kàn)，橙心優選僅有(↔ yǒu)幾單，目前多(duō)多(duō)¶€™•買菜和(hé)美(měi)團優選的(de)訂單較多(duō)。
橙心優選的(de)撤退隻是(shì)當下(☆ε₽≥xià)社區(qū)團購(gòu)的(de)一(yī)個(gè)縮影(yǐ ∑ng)。今年(nián)7月(yuè)，同程生(shēng)活¥ε的(de)主體(tǐ)運營公司鮮橙科(kē)技(jì)發布公告，拟提>↓≥↓出破産申請(qǐng)，并放(fàng)棄原有(yǒu)的(de)社區€&(qū)團購(gòu)業(yè)務。另一(yī↓↑€β)家(jiā)社區(qū)團購(gòu)平台食享會(huΩ ≈>ì)宣布轉型零食賽道(dào)。8月(yuè)京東(dōnσg)旗下(xià)的(de)京喜拼拼開(kāi)始≥₹₩✘收縮，退出山(shān)西(xī)地(dì)區(qū×∑©)。
對(duì)此，易觀流通'↓×₽(tōng)行(xíng)業(yè)中心高(gāo)級£∑ ✔分(fēn)析師(shī)何懿軒對(duì)第一(yī)财≈∞λ經記者表示，社區(qū)團購(gòu)行(xíng)業(yè)在經✘£過了(le)過去(qù)較長(cháng)一(yī)段時(shí)間®γ♣(jiān)的(de)擴張後，許多(duō)企業(yè)由于此前∞•并未建立起較強的(de)壁壘，在競争壓力下(x↑✘≤★ià)難以守住市(shì)場(chǎng)與←'ε用(yòng)戶，自(zì)身(shēn)又(yòu)沒有×↓☆φ(yǒu)足夠的(de)資金(jīn)來(lái)進行(↕λ xíng)持續的(de)價格戰，在盈利困難的(∞♣★de)情況下(xià)便出現(xiàn)了(le)一(yī®±•₹)些(xiē)企業(yè)的(de)撤退與轉型。部分(fē∞>n)巨頭平台近(jìn)期在市(shì)場(chǎng)競争難♠" 以突破的(de)情況下(xià)也(yě)在 α進行(xíng)調整，開(kāi)始更加關注存量市(shì)場(c>εhǎng)的(de)經營質量，而不(bù)是(shì)僅追求擴張。
團長(cháng)忙著(zhe)提現(xiàn)₩÷×
對(duì)于不(bù)少(shǎo)團長(c£•háng)而言，平台宣布停運已經不(bù)是(shì)新鮮事(shì)。
團長(cháng)小(↔✔xiǎo)李對(duì)第一(yī)财經記者表示，♥₽同程生(shēng)活7月(yuè)宣布倒閉後，每日(π£γβrì)提現(xiàn)已經成為(wèi)不© (bù)少(shǎo)團長(cháng)的(de)習(xí)慣，“同程生σ±(shēng)活宣布倒閉，我們發鏈接時(↓↕shí)看(kàn)到(dào)平台換名字了(le)才知(zhī)道(dào)λσ。傭金(jīn)結算(suàn)上(shàng)，其他(tā)平台每日(rì) &都(dōu)可(kě)以進行(xíng)傭金(jīn)提現(xiàn)，但(× ♥₩dàn)是(shì)同程生(shēng)活的(de)結算(suàn↕♦>₽)方式是(shì)每個(gè)月(yuè)最後一(yī)天平台自(zì₹₹↓φ)動結算(suàn)，下(xià)個(gè)月(yuè)8日™↕ ₽(rì)統一(yī)發到(dào)個(gè)人(€♣↑rén)賬戶。同程宣布倒閉時(shí)還(hái)有(yǒu∏™βλ)6月(yuè)和(hé)7月(yuè)幾天✘ ±的(de)傭金(jīn)沒有(yǒu)結算(suàn)，同程讓δ>我們簽合約隻給了(le)60%。隻有(yǒu)☆接受，沒有(yǒu)任何商量，不(bù)然一(yī)毛錢(qiᕧ↕n)都(dōu)沒有(yǒu)。”
小(xiǎo)李表示，因為(wèi)平台倒閉，所以在α<結算(suàn)上(shàng)比較強硬，團長(cháng)們隻能(néng)"γ>同意這(zhè)樣結算(suàn)，僅她(t÷ā)個(gè)人(rén)就(jiù)損 δδ∏失了(le)近(jìn)3000元傭金(j♥♠īn)。對(duì)于同程這(zhè)一(yī♥↔)結算(suàn)方式，團長(cháng £↓)小(xiǎo)王也(yě)表示确有(yǒu)其事(shì)。
同程生(shēng)活的(de)結算(suàn)≥×←★方式讓團長(cháng)們有(yǒu)些(xiē)不(bù)安，小(xiǎΩ®←o)李表示“因為(wèi)同程，吓得(de)團長(cháng)在其他(tā♠✘₽₩)平台天天提現(xiàn)”。
另一(yī)方面，不(bù)到(d←>★ào)一(yī)年(nián)團長(cháng)們的π&α(de)傭金(jīn)正在經曆三級跳(tσε≥iào)水(shuǐ)。小(xiǎo)李表示：“有(yǒu)的 ¥λ(de)新平台剛上(shàng)線時(shí)αβ±✔傭金(jīn)都(dōu)很(hěn)高(gāo)，≈>能(néng)達到(dào)10%，因為(wèi)初期必須通(tōng♠∑♣)過高(gāo)傭讓團長(cháng)願意γ♠推廣。一(yī)旦平台被客戶認可(kě)或者知(λ★¶¥zhī)名度提高(gāo)，傭金(jīn)就(jiù)會(σ€huì)下(xià)降，例如(rú)某平台剛上↕"←(shàng)線時(shí)傭金(jīn)是(shì)10Ω✔←%，幾個(gè)月(yuè)後就(jiù $♥☆)變成了(le)5%，後來(lái)有(yǒu)的(de σ×)商品傭金(jīn)隻有(yǒu)1%。但(dàn™✔£)是(shì)現(xiàn)在，1%都(dōu)沒有(yǒu)了(le)。”₹♦∑
