作(zuò)者： 錢(qián)童心
[ 蘋果耳機(jī)出貨量首&±♥↕次出現(xiàn)下(xià)滑，市(shì)場(chǎngφβ✘∑)份額跌破30%。 ]
[ 從(cóng)TWS市(shì)場(ch≥©ǎng)份額來(lái)看(kàn)，頭部四大(dà≥ ≤✔)企業(yè)占據近(jìn)一(yī)半市(shì)場(chǎng)σ♣份額，留給小(xiǎo)企業(yè)的(de)機(jī)會(huì)似乎已經×✔不(bù)多(duō)。 ]
TWS（全球真無線耳機(jī)）在經曆了®≥(le)過去(qù)幾個(gè)季度強勁的(de)兩位數(shù)出貨量增長(•γcháng)後，增速開(kāi)始放(fàng)緩。
研究機(jī)構Canalys最λ'γ新發布的(de)一(yī)份全球TWS市(shì)∞場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球TWS出貨α≈δ©量在今年(nián)第二季度增長(cháng)6§γ.4%至5830萬隻，創下(xià)三年(nián)來(lái)₩Ω 的(de)最低(dī)增速。
蘋果耳機(jī)銷量首次下(x∑∏≥ià)滑
盡管蘋果耳機(jī)仍在個(gè)人(rén×™♦)智能(néng)音(yīn)頻(pín)市(↔→shì)場(chǎng)保持領先，但(dàn)出貨量首次出現(xi≠✔àn)下(xià)滑，市(shì)場(chǎng)份額也(yě)跌破30%¥±β。第二季度，蘋果耳機(jī)AirPods的(de)出±™貨量下(xià)降25.7%至1500萬隻，拖累了β∞'±(le)TWS市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)增♣ε¥™長(cháng)。小(xiǎo)米和(hé)三星分(fēn)别以530萬隻和→λ(hé)520萬隻的(de)出貨量分(fēn)列""♦εTWS市(shì)場(chǎng)排名的(de)第£§↕二和(hé)第三位。
另據Canalys向第§★ ↔一(yī)财經記者提供的(de)數(shù)據∏×，華為(wèi)第二季度TWS出貨量大(d♦✔γà)幅增長(cháng)38%至230萬隻。
此外(wài)，如(r♣∏γ↓ú)果按收入計(jì)算(suàn)，蘋果第二季度在TWS'£™市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)收入占比達¥•♠δ54.3%，遠(yuǎn)高(gāo)于排名第二的(de)©→±三星11.8%的(de)收入占比。這(zhè)主要(yào)受益于蘋果TW★÷S産品的(de)單價昂貴。華為(wèi)和(hé✘₩'™)小(xiǎo)米的(de)收入占比分( → ®fēn)别為(wèi)3.9%和(hé)3.2%。
同期，全球智能(néng)耳機(jīγσ✔)音(yīn)頻(pín)市(shì)場(chǎng)整體(t± ǐ)增長(cháng)4.7%至9980萬隻，≤↓δ這(zhè)些(xiē)耳機(jī)中除了(le)TWS以外(wàiβ↔×)，還(hái)包括頭戴式耳機(jī)和(hé)頸挂式耳機(jī)↕♦。後兩者的(de)增速分(fēn)别達到(dào)3%和(™∑δ↑hé)2%，出貨量分(fēn)别為(wèi)1500萬隻和(hé)2650萬隻α✘。
“蘋果耳機(jī)>♣≥大(dà)幅下(xià)滑的(de)部分(fēn)原因是(shì)去∞Ω₹(qù)年(nián)同期的(de)表現(xε÷±iàn)過于強勁。盡管TWS市(shì)場(chα ǎng)增速有(yǒu)所放(fàng)緩，∞™∏但(dàn)是(shì)我們認為(wèi)這₩∞§(zhè)可(kě)能(néng)隻是(shì)一(yī)個(gè)季度的(d'φ>₩e)情況，不(bù)代表一(yī)種下(xià)¶ε 滑的(de)趨勢。”Canalys分(fēn)析師(shī)劉健森(®γsēn)認為(wèi)， 蘋果的(de)生(shēng)态系統擁 γ'有(yǒu)非常高(gāo)的(de)用(yòng)戶忠誠度，是(shì)少(≈×™§shǎo)數(shù)對(duì)內(nèi)容具有(yǒσ¥ ♦u)更強影(yǐng)響力的(de)智能(néng)設備供應商之一( ±☆yī)，可(kě)以将軟硬件(jiàn)的(de)能(n&∑éng)力結合起來(lái)。“硬件(jiàn)可(kě)以創★φ₽造獨特的(de)體(tǐ)驗。”他(tā≤★®")同時(shí)預測，蘋果下(xià)半年(nián)即将發布的(de)♣ 新一(yī)代AirPods将再次支撐TWS市(shì)場(c☆ δhǎng)，但(dàn)iOS設備的(de)裝機(jī)率可(k±&ě)能(néng)會(huì)出現(xiàn)瓶頸。
Canalys報(bào)告還(h≠•✔Ωái)稱，自(zì)2019年(nián)末以≤× ←來(lái)，小(xiǎo)米和(hé)三星兩家(jiā)公司™→€☆在TWS方面勢均力敵。“雖然小(xiǎo)米已經•↓在價值鏈上(shàng)進行(xíng)了(le)提升，提Ω≥供了(le)更多(duō)高(gāo)端的(de)TWS産品♠ <，但(dàn)三星也(yě)在通(tōng)過加強自(zì)有(yǒu)品♦¥牌和(hé)子(zǐ)品牌的(de)TWS産品占領市(>✘shì)場(chǎng)，尤其是(shì)通≈♣♦(tōng)過哈曼子(zǐ)公司旗下(xià)的(de)JBL品牌。”™™分(fēn)析師(shī)寫道(dào)。
此外(wài)，在北(běi)美✔∞(měi)市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)強勁的(de)新±€興品牌Skullcandy的(de)市(shì)場(₹÷∏chǎng)份額創下(xià)7%的(de)曆史α≠新高(gāo)，首次躍居第四位。劉健森(sēn)表示：“Skullc♥✘♥andy的(de)成功來(lái)自(zì)于其®♥價格策略，更加合理(lǐ)的(de)價格使γ↓™得(de)該産品在年(nián)輕群體(tǐ)中更受歡迎。”
手機(jī)廠(chǎng)商的(de)“大(dà&∞ ¶)生(shēng)意”
不(bù)過，從(★≈↑♣cóng)TWS市(shì)場(chǎng)份額來$≈£(lái)看(kàn)，頭部四大(dà)企業(yè)占據了(le)近(jì≤ n)一(yī)半市(shì)場(chǎng)份額，留給小(xiǎ↔ €o)企業(yè)的(de)機(jī)會(huì)似乎已經不'β€(bù)多(duō)。過去(qù)幾年(nián)來(lái)湧入TWS市(s₹α♠hì)場(chǎng)的(de)企業(yè)，如(rú)今也€♣ (yě)已所剩無幾。
出門(mén)問(wèn)問(wèn)創始人(¶↕€rén)李志(zhì)飛(fēi)向第一(yī)财經記者确認，λ 由于市(shì)場(chǎng)競争過于激烈，該公司∏₹已經退出了(le)TWS業(yè)務。早在♠←∞2019年(nián)，出門(mén)問(wλ$♦★èn)問(wèn)曾推出第二代TWS産品TicPods£♦δ 2 Pro，官方将其定義為(wèi)“耳邊的(de)AI助€¶✘理(lǐ)”。
李志(zhì)飛(fēi)當時(shí♦✔¶)對(duì)第一(yī)财經記者表示：“耳機(j'↓"ī)已經成為(wèi)了(le)智能(néng)語音(yīn)領域最好✔♣(hǎo)的(de)交互設備，未來(lái)有(yǒu)很(hěn₽' ♣)多(duō)交互的(de)方式可(kě)以λ♣通(tōng)過耳機(jī)來(lái)π≥實現(xiàn)，從(cóng)而成為(wèi)用(yòng)戶随時♦±≠&(shí)在線的(de)助理(lǐ)。”←↔♠
在劉健森(sēn)看(kàn)來(lá ¥φi)，三個(gè)要(yào)素決定了(le)一(yī)個(g≠<è)産品是(shì)否能(néng)夠進入♣ ★♠行(xíng)業(yè)前三，首先是(shì)對(duì)産品細節的(de)γ>✔注重，能(néng)否給到(dào)用(y✘₹αòng)戶好(hǎo)的(de)體(tǐ)σ✔☆驗；第二是(shì)品牌夠不(bù)夠強；第三是γ§(shì)市(shì)場(chǎng)和(hé)用(yòng)戶定★π♣位能(néng)否找準。如(rú)果具備了(le)這(∏ε×✘zhè)三個(gè)特點，那(nà)麽消費(fèi)者是(shì)願意接受一(≥∞'↕yī)個(gè)更高(gāo)價位的(de)耳機(jī)産品的(dπφ'e)。手機(jī)廠(chǎng)商近(jìn)年(niá↑ε ±n)來(lái)紛紛入局TWS市(shì)場(chǎng)，正是Ωα(shì)看(kàn)到(dào)了(le)這( ¥zhè)一(yī)市(shì)場(chǎλ↓§ng)的(de)豐厚利潤。在過去(qù)的(de)幾年(ni×≠β$án)裡(lǐ)，TWS已經為(wèi)手機(jī)廠(chǎng)商貢π 獻了(le)巨大(dà)的(de)營收。
數(shù)據顯示，2020年(niá$→™"n)蘋果在AirPods這(zhè)一(yī)¶産品線上(shàng)的(de)營收達到(dào)驚人(rén)的(de)23∏•ε0億美(měi)元。根據Canalys的(de)數(shù)據，蘋 >果2020年(nián)AirPods的(d☆↓€£e)出貨量約9700萬隻。蘋果公司近(j☆÷₩ìn)期加大(dà)了(le)手機(jī)配件✘•(jiàn)市(shì)場(chǎng)的(de)布局，也(yě)是( ♥£shì)看(kàn)好(hǎo)配件(jiàn)巨大(dà)的φ≥"(de)利潤空(kōng)間(jiān)。
天風(fēng)國(guó)際↑≤"δ去(qù)年(nián)發布的(de)一(→♥yī)份報(bào)告預計(jì)，202γε§1年(nián)蘋果AirPods總出貨量有(&≠✘yǒu)望達到(dào)1.2億隻，同比增長(cháng)28%。
推動AirPods今年(nián)銷量預期的(de)是(εshì)即将于9月(yuè)發布的(de)新一(yī)代π¶>蘋果耳機(jī)AirPods 3。盡管性能(néng)比AirPods Pr✘©"λo更高(gāo)，但(dàn)外(wài)界猜測AirPods <π$3的(de)價格可(kě)能(néng)比A®✔irPods Pro便宜。目前AirPods Pro在蘋果官方的(d¥∞$e)售價為(wèi)249美(měi)元。
天風(fēng)國(guó)際報(bào)告認為'↔$₹(wèi)，AirPods 3的(de)上(s¶♣☆hàng)市(shì)将帶動産業(yè)鏈的(de)需求，包括立訊★✘精密(002475,股吧(ba))與歌(♥↕gē)爾股份(002241,股吧(ba))在內(nèi)'₽✔的(de)組裝廠(chǎng)商，安靠（Amkor）、長(cháng)電±α®(diàn)科(kē)技(jì)(600584,股吧(ba←β))與環旭電(diàn)子(zǐ)(601231,股吧(ba®<))等封裝廠(chǎng)商，鈕扣電(diàn)池廠( £∑chǎng)商瓦爾塔（Varta）以及充電(diàn)盒電(di ←φàn)池廠(chǎng)商欣旺達(300207,股吧(ba))和(hé)AMS↔ $✔，意法半導體(tǐ)等光(guāng)距離(lí)傳感器(qì)供應商有(↔£yǒu)望受益。
