連日(rì)來(lái)，即将試運行(xíng)的(de)北(běi)京環球♠±度假區(qū)已成全國(guó)最熱(rè)話(huà)題↓♠✔之一(yī)，而這(zhè)個(gè)首次落地(dì)中國(α∏≠guó)的(de)度假區(qū)尚有(yǒu)很(hěn↕$≥ε)多(duō)疑惑未解，比如(rú)環球影(yǐng)城(chéng)主δ™ ♠題公園的(de)特色是(shì)什(shén)麽？對(duì)比迪士™δ÷尼、長(cháng)隆、方特等其他(tā)主題公園，環球影(yǐng♥)城(chéng)又(yòu)有(yǒu)何優劣勢？此前數(§<βshù)次延期開(kāi)業(yè)，會(huì)對(duì)其财務狀況造成怎β樣的(de)影(yǐng)響？
最了(le)解這(zhè)些(xiē)問(wèn)題的(de™Ωσ÷)，當屬中國(guó)主題公園研究院院長(cháng)林(lín)煥傑。±8月(yuè)26日(rì)，林(lín)煥π ≥傑接受21世紀經濟報(bào)道(dào)專訪，他(tā)指出，疫情π™等原因影(yǐng)響下(xià)，北(±← ★běi)京環球度假區(qū)在開(kāi)園σπ前曆經多(duō)重挑戰，可(kě)謂“生(shēng)不(bù)>↔逢時(shí)”。而在北(běi)京嚴格的(de∑$)防疫政策之下(xià)，将會(huì)在一(yī)段時(shí♣∞™)間(jiān)影(yǐng)響環球影(yǐng)城(chéng)的(de)客☆≠&β流量，從(cóng)而對(duì)其經營和(hé)↔&财務形成壓力。
林(lín)煥傑還(hái)提醒道(dào)♣α★∞，如(rú)同上(shàng)海(hǎi)迪士尼度假區(γ↑≠qū)開(kāi)業(yè)後對(duì)上(shàng)海$©↔(hǎi)歡樂(yuè)谷等江浙區(qū)域主題公園的(d₽¥≠>e)打擊一(yī)樣，環球影(yǐng)城£↑ππ(chéng)運營後也(yě)會(huì)¥₹形成一(yī)種虹吸效應，将北(běi)方地(dì)區(qū)α→的(de)主題公園客群吸走。天津、河(hé)北(běi)等地(d'"÷ì)的(de)主題公園都(dōu)将受到(dào)影(yǐng)響。
林(lín)煥傑。資料圖
優劣勢大(dà)起底
《21世紀》：對(duì)比國(guó)外(wà¶☆"i)迪士尼、樂(yuè)高(gāo)等主題樂(yuè)園，環球影(yǐ ↔ng)城(chéng)有(yǒu)何特點？你(nǐ)覺得(de)π>它最大(dà)的(de)競争優勢在哪方面？
林(lín)煥傑：環球影(yǐng)城(chéng↑₽€)主題公園的(de)定位是(shì)“打造沉♣ 浸式的(de)電(diàn)影(yǐng)王國(guó✘÷)”，其特色首先便體(tǐ)現(xiàn)在以電(d& iàn)影(yǐng)為(wèi)主題，與較多(duō)IP進行™↑(xíng)合作(zuò)，這(zhè)些(xiē)IP中，環球影(yǐn←>g)城(chéng)自(zì)己的(de)I♥<✘P占總量的(de)70%以上(shàng)，剩餘不(bù)到(©€dào)30%由别家(jiā)授權IP組成。相(xiàn≠ g)較于迪士尼基本全部使用(yòng)自(zì)家(ji±♠ā)的(de)IP，環球影(yǐng)城(chéng)以自(★φzì)有(yǒu)IP與授權IP的(de)組合拳帶給遊客更多(duō)元的(←φ de)選擇。
另一(yī)個(gè)特色是(shì)特效的(d®δe)使用(yòng)。環球影(yǐng)城(chéng ♥→♦)将40餘種特效技(jì)術(shù)用(yòn≠→£g)到(dào)主題公園的(de)表現(xiàn)形式中來(lái)，通(tō♥γ₹&ng)過場(chǎng)景再現(xiàn)的↕¥<α(de)形式，讓遊客體(tǐ)驗到(dào)豐 £富內(nèi)容。這(zhè)種“場(chǎn♠>' g)景再現(xiàn)”與華納兄弟(dì)、派拉蒙均有(yǒu)的ε♥±(de)攝影(yǐng)棚之旅不(bù)同，在環球影(γ>≥yǐng)城(chéng)中，遊客不(bù)僅僅是☆≥↑(shì)以看(kàn)客身(shēn)份↑® ₽遊覽經典電(diàn)影(yǐng)拍(pāi)攝場(c<>δhǎng)景，借助燈光(guāng)、音(yīn)效、<π≥VR、大(dà)型設備等，遊客産生(shēng)很(hěn)強ε•的(de)融入感，仿佛自(zì)己變成電(diàn)₽∑γ₩影(yǐng)情節裡(lǐ)的(de)角色。
與迪士尼類似，環球影(yǐng)城(chéng)的₩β$(de)最大(dà)優勢在于全産業(yè)鏈，從(cóng)劇(jù'✔$♠)本、音(yīn)樂(yuè)制(zhì)作(zuò)，到(dào)拍(pγ☆āi)攝、後期、發行(xíng)，再到(dào)發展為(wèi)主σβ ♦題公園項目，環球影(yǐng)城(chéng)在每一(yī)環節都(§¥dōu)有(yǒu)相(xiàng)應産業(yè)，₩"不(bù)必“有(yǒu)求于人(rén)”。
《21世紀》：在你(nǐ)看(kàn)來(lái)，環球影(yǐng)®✘→城(chéng)的(de)競争劣勢又(yòu)體(t↕✘♠ǐ)現(xiàn)在何處？
林(lín)煥傑：環球影(yǐng)城(chén₩♣★g)的(de)劣勢首先在于遊客客群年(n≠✘ián)齡段比較固定。相(xiàng)比于迪士尼的(de)全年(niá >≈n)齡段業(yè)态，環球影(yǐng)城(chéng)的(de)¶¥₽遊客大(dà)多(duō)位于15~50歲之間(jiān)，其中又(yòu)以 ∑©20~30歲遊客的(de)重遊率最高(gāo)，但(₩™dàn)這(zhè)個(gè)年(nián)齡段的(de)人(r☆én)往往學習(xí)、工(gōng)作(zuò)較忙，消費(fèi)ε©時(shí)間(jiān)受到(dào)限制(zhì)，一(yī)定程×度影(yǐng)響營收。
再是(shì)“入戲”有(yǒu)前提，來(lái)到(dào)環球影(yǐ→ ng)城(chéng)的(de)遊客若對(duì₹♠)作(zuò)為(wèi)主題的(de)電(diàn)影(yǐng)不(¥≠bù)夠了(le)解，便難以産生(shēng)共鳴。
第三個(gè)劣勢體(tǐ)現(xiàn)在投資要(yào"→γ)求更高(gāo)，環球影(yǐng)城(chéng)的(de)✔↑場(chǎng)景再現(xiàn)項目，需要(yào)把平÷ββ面拍(pāi)攝場(chǎng)景轉換為(wèi)可(kě)供♥★§'遊客體(tǐ)驗的(de)立體(tǐ)場(chǎng)景，較之♠✔迪士尼投入更大(dà)。
《21世紀》：國(guó)內(nèi)主題•π樂(yuè)園會(huì)是(shì)環球影(yǐng)城(chéng)的(d×π✔λe)競争對(duì)手嗎(ma)？
林(lín)煥傑：環球影(yǐng)城(chéng)的(dα↑λe)競争對(duì)手肯定還(hái)是¶∑ε(shì)迪士尼，二者的(de)關系就(jiù)像我£'$們熟悉的(de)肯德基與麥當勞一(yī)樣。國(guó)★★★內(nèi)主題公園近(jìn)年(nián≈↓↑)來(lái)在不(bù)斷發力，但(dàn)對(duì)環球影(yǐng)↕≤城(chéng)的(de)影(yǐng)響不(bφ☆∞ù)大(dà)。
相(xiàng)較之下(xià)，國(guó)內(nèi≈)主題樂(yuè)園的(de)不(bù)足首先在于品牌，環球λ$¥影(yǐng)城(chéng)問(wèn)世以來(lái)，其出品“σβ↓通(tōng)殺”全球觀衆，國(guó)內(nèi)主題樂(★♥yuè)園則沒有(yǒu)這(zhè)份知(zhī)名度。第二點不(bù)"">♦足表現(xiàn)在價值觀輸出，環球影(yǐng)城(chéng)擅長(cΩ↑£®háng)将價值觀傳遞融入電(diàn)影(yǐng)、娛樂πΩ★ (yuè)項目中，易與遊客産生(shēng)共鳴，這(zhè)方面國(g₹₹€uó)內(nèi)主題樂(yuè)園相(xi★àng)對(duì)薄弱。第三點在于投資規模<&©，産品通(tōng)常與投資成正比，環球影(yǐng)城(chéng)>↑¶¥投資額巨大(dà)，其制(zhì)作(zuò)×∞↔更加精湛。第四點在于研發理(lǐ)念，與中國( →&guó)主題樂(yuè)園的(de)“時(shí)間(jiān)、投資額先∏行(xíng)”相(xiàng)較，環球影(yǐng)城(♠★§chéng)的(de)理(lǐ)念是(shì)“項目先行(xíng)←φ↑”，先定項目再決定時(shí)間(jiān)、投資額。↕•↕研發所受框限較少(shǎo)，故可(kě)從(cóng)市(s€¶hì)場(chǎng)需求、未來(lái)競争趨勢、同行(xíng)差異••♠↔化(huà)等角度切入進行(xíng)更深入的(de)研究。
《21世紀》：對(duì)比其他(tā)四βσ家(jiā)環球影(yǐng)城(chéng)，北(běi∞")京環球影(yǐng)城(chéng)最大(dà<λ↕)不(bù)同體(tǐ)現(xiàn)在何處？你(nǐ)認為(wèi)其之後應≤↕✔→該突出哪些(xiē)因素，進一(yī)步營造自(zì)己的(de)特色賣點？•• ♠
