從(cóng)吳亦凡、小(xiǎo)S、霍尊，到(dào)♣✔'ε張哲瀚，近(jìn)一(yī)個(gè)月(yuè)來(lái)明(míng)'星接連“翻車(chē)”，從(cóng)流量頂端極速墜落。
最難熬的(de)當屬各大(dà)品牌方以及作(zuò✘☆)品出品方，有(yǒu)苦說(shuō)不(bù)出。明(mínδ<g)星雖然能(néng)夠帶來(lái)大(dà≈•)量關注，但(dàn)是(shì)其負面行(xín↔¥g)為(wèi)帶來(lái)的(de)影(y×♠¶ǐng)響也(yě)被無限擴大(dà)。
資本方顯然也(yě)在尋找更多(duō)可(kě)能(nén↓'g)性，如(rú)屈臣氏、麥當勞、歐萊雅、©₽花(huā)西(xī)子(zǐ)等都(dōu)擁有(yǒu)自>©(zì)己的(de)虛拟品牌代言人(rén)，。
虛拟時(shí)尚主播翎Ling 圖片來(lái)源：官方圖片
此外(wài)，。鬥魚、虎牙平台主播、抖音(yīn)KOL、B站(zhàn)U↑∞$P主，也(yě)成為(wèi)了(le)遊戲廠(chεα↓₽ǎng)商進行(xíng)營銷推廣的(de)常客。據統計<σ™₽(jì)，B站(zhàn)每月(yuè)有(y¥→♥ǒu)約4000多(duō)個(gè)虛拟主播Ω§δ開(kāi)播。
娛樂(yuè)圈翻車(chē)事(shì)件(jiàn)年(niá♠∑n)年(nián)有(yǒu)，今年(nián)尤其多(duō)。
今年(nián)年(nián)初，鄭爽代孕棄養事(s♦hì)件(jiàn)被爆出，一(yī)時(shí)間(jiān)各大€∞≥♣(dà)品牌方紛紛與其解約，官宣代言人(rén)合作(zγ₹εuò)10天不(bù)到(dào)的(de)PRADA™∏&火(huǒ)速與她(tā)分(fēn)手，鄭爽主♥↕•演的(de)4部待播劇(jù)播出時(shí)間(jiān)更®≠是(shì)遙遙無期。
最近(jìn)一(yī)個(gè)月(yuè)，吳亦凡、霍尊、張哲瀚先後≠♦σ出現(xiàn)負面事(shì)件(jiàn)，品牌方解約速度加快(ku$•π©ài)，與他(tā)們劃清界限。吳亦凡和♦™Ω£(hé)張哲瀚更是(shì)連社交賬号都(d←σōu)被清空(kōng)，徹底在娛樂(yuè)圈“查無此人(rén)”。
中國(guó)演出行(xíng)業(yè)協會(huì)要(yào)求會(hu>αì)員(yuán)單位對(duì)張哲瀚進行(xín↔δg)從(cóng)業(yè)抵制(zhì)
明(míng)星代言能(néng)夠為(wèi)品牌帶來αφ(lái)收益，頂流明(míng)星的(de)變現(xiàn)能(né♣∞☆ng)力更是(shì)驚人(rén)，但(dàn)無形之中，明(míng §♥)星與品牌商譽深度綁定，風(fēng)險太高(gāo)。
根據《民(mín)法典》，如(rú)果雙方合同有(yǒu)相(xiàng)關約$ ♠定或者明(míng)星一(yī)方嚴重違約，品牌方可(kě)以要(yào★φ≠₹)求一(yī)定比例的(de)違約金(jīn)。所以有(yǒu)業(yè)內≤↓(nèi)人(rén)士向每經記者透露，。
但(dàn)資本方顯然也(yě)在尋找更多(duō)可(↔≤kě)能(néng)性，如(rú)東(dσ'ōng)京奧運會(huì)剛結束，小(xiǎo)米就(jiù)官宣了(le)代γ↔言人(rén)蘇炳添。回顧小(xiǎo)δ♣'米此前的(de)代言人(rén)，如(rú)吳÷£秀波、吳亦凡、陳羽凡等，。
圖片來(lái)源：小(xiǎo)米手機(jī)官方微(wē←π&i)博
除了(le)運動員(yuán)，虛拟偶像加入代言的(deφ<)賽道(dào)，也(yě)不(bù)是(sh✘÷×≈ì)一(yī)件(jiàn)新鮮事(shì)。如(rú)屈臣氏、麥當勞、 δ®歐萊雅、花(huā)西(xī)子(zǐ)等都(d β±✔ōu)擁有(yǒu)自(zì)己的(de)虛拟代言人(rén)，。
虛拟偶像一(yī)詞最早出現(xiàn)于日(✘rì)本，。目前，虛拟偶像包括了(le)虛拟歌(gē)手、動畫(huà★ )、遊戲虛拟形象、以真人(rén)為(wèi↔≥¥α)依托的(de)虛拟形象等。
艾媒咨詢數(shù)據顯示，超八成網民(mín)在日(rì)常有(yǒuΩ≠→)追星的(de)習(xí)慣，其中63.6%的(de)網民(míα®$n)有(yǒu)支持和(hé)關注虛拟偶像的(de)相(xiàng)關₽★ε動态。2020年(nián)，中國(guó∑✔Ω')虛拟偶像核心産業(yè)規模為(wèi)34.6億元，同比增長(cháng©₹)70.3%，預計(jì)2021年(nián)将達62.2αδ億元。
圖片來(lái)源：艾媒咨詢
對(duì)于資本方而言，相(xiàng)對(duì)真λ"←人(rén)偶像，虛拟偶像人(rén)設屹立不(bù)倒，并且能(néng $α≠)夠永葆年(nián)輕，粉圈受衆也(yě)更<→≈穩定。
大(dà)廠(chǎng)幾乎都(dōu)在布局這(z↕♣≠Ωhè)條賽道(dào)。
7月(yuè)19日(rì)，北(běi)京樂(yuè)華圓娛文(wén)化δ®'(huà)傳播有(yǒu)限公司發生(shēng)工(♣≥↑£gōng)商變更，新增浙江東(dōng)陽φ¶ 阿裡(lǐ)巴巴影(yǐng)業(yè)∞§有(yǒu)限公司、字節跳(tiào)動關聯公司北(běi)京≤'δ<量子(zǐ)躍動科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司等為(wèi)股東(dΩ✘γōng)。樂(yuè)華娛樂(yuè)成立于2009年(nián)6月(yuק"è)，并在去(qù)年(nián)推出了(l•♠☆≥e)首個(gè)虛拟偶像團體(tǐ) A-SOUL。
根據媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，近(jìn)期騰訊招聘官網也(yě∑✘≈)出現(xiàn)多(duō)個(gè)虛拟偶像↓↑☆α相(xiàng)關崗位。同時(shí)還(hái)有(yǒu)不(bù<↔)少(shǎo)類似MCN機(jī)構，孵化(huà××)遊戲/泛娛樂(yuè)達人(rén)的(d✘±≈e)招聘職位。
在海(hǎi)外(wài)，索尼近(jìn)期也(yě)公布了(le® )Vtuber項目《VEE》，于7月(yuè >™)20日(rì)起開(kāi)始招募虛拟偶像個(gè)人(ré §±n)或團體(tǐ)，計(jì)劃達成50名以 ©上(shàng)規模，活動項目包括視(shì)頻(pín)直播、視(shì)頻α♣>×(pín)制(zhì)作(zuò)、音(yīn)樂(yuè≠÷)、聲優、原創等多(duō)個(gè)領域，提供支持讓每> "γ一(yī)位參與者都(dōu)能(néng)發揮自(zì)己所長(ch∏×áng)。
網易走得(de)比較穩，根據《陰陽師(shī)》中的β"±(de)人(rén)氣角色“大(dà)天狗” ，★<在2017年(nián)開(kāi)啓了(le)泛二₩π±↑次元IP計(jì)劃，使得(de)角色在出道(dào)之前"↓β&就(jiù)比較飽滿。“大(dà)天狗“還(→§∞ hái)在2018年(nián)代言了(le↑<∏)豐田等國(guó)際品牌，并舉辦了(le)自(zì)己的(de)演唱↔₽♦(chàng)會(huì)。
