7月(yuè)份以來(lái)，不(bù)少(shǎo•★•£)頭部遊戲主播宣布停播，包括PDD、旭旭寶寶等知(zhī)名度較高(gā ¥ ≠o)的(de)主播。
如(rú)果說(shuō)，2020年(nián)“宅經濟”↑≈的(de)迅猛發展使得(de)遊戲直播收獲頗豐，那(nà)麽2021年(niΩλán)的(de)遊戲直播則不(bù)可(kě)φ₹↑♠避免地(dì)因為(wèi)收入下(xià)滑、競争激烈 Ω而顯得(de)有(yǒu)些(xiē)暗(àn)淡。
在早已成為(wèi)紅(hóng)海(hǎi)的(de)遊戲直×α播業(yè)中，頭部主播難如(rú)心意，那(nà)些(xiēλ™±≈)更為(wèi)普遍的(de)中尾部主播也(yě)在重≈$>壓之下(xià)尋求生(shēng)存之道(dào)。
周舟（化(huà)名）是(shì)某遊戲直播平台的(de)一(yī)名遊戲☆$☆ 主播，從(cóng)事(shì)這(zhè)一(yī)職業(y'λβè)已近(jìn)4年(nián)，粉絲數(shù)接近(jìn)10萬。<®₹談及未來(lái)，周舟卻表示想要(yào)轉型成為(wèi)一(∑yī)名吸引黑(hēi)粉的(de)主播，“如(rú)果為(wèi)了(le♥↓β✔)直播間(jiān)熱(rè)度，每天有(yǒu)÷¥"∏幾百個(gè)人(rén)過來(lái)罵我，$$≥也(yě)挺好(hǎo)。”
遊戲直播也(yě)常設定劇(jù)本，做(zuò)“內→±≈(nèi)容”吸引用(yòng)戶
“一(yī)個(gè)人(rén)如(rú♠÷)果在一(yī)個(gè)行(xíng)業(yè)σ•從(cóng)零開(kāi)始，3年(nián)時(shí)間(ji♠☆ān)一(yī)般會(huì)有(yǒu)一(yī)定積累，但(dàn)是( $shì)我在直播行(xíng)業(yè)γγ§↕裡(lǐ)呆了(le)4年(nián)還(hái)屬于中低(dī)檔位。”周舟λφλλ對(duì)記者表示。
而所謂的(de)檔位劃分(fēn)，第一(yī)看(kàn)粉絲積累量，第二±π∏就(jiù)是(shì)看(kàn)直播間(jiān)的(σ≥₽≤de)熱(rè)度。
“特别是(shì)第二點在直播行(xíng)業(yè)尤為(wèi)重要∏₹(yào)，直播間(jiān)內(nèi)真人(rén↕>¥∏)的(de)活躍度，以及用(yòng)戶發布彈幕的(de)數(s±☆∞♥hù)量。”周舟說(shuō)道(dào)，“但(dàn)這(zhè <₹)個(gè)熱(rè)度是(shì)一(y₽≈ī)個(gè)玄學。哪怕粉絲數(shù)非常β₹多(duō)，直播間(jiān)的(de)熱(rè)度也(₩ φyě)不(bù)一(yī)定高(gāo)。在直播行(₹¥₩♣xíng)業(yè)就(jiù)是(shì)$¥✘↕有(yǒu)這(zhè)種不(bù)确定性，即使主播花☆♣'(huā)了(le)很(hěn)多(duō≈≈)時(shí)間(jiān)直播，直播間(jiān)的(de)活躍度也¶✘ π(yě)不(bù)一(yī)定穩升，甚至會(huì)下(xià)滑。”
在采訪過程中，周舟不(bù)斷提及直播的(de)熱(rè)度，他(© ≥∏tā)認為(wèi)主播進行(xíng)下(xià)去(qù)的∏₽" (de)關鍵就(jiù)是(shì)要(yào)有(yǒu)熱(rè)度。至ε✘≤于要(yào)如(rú)何維持熱(rè)度，在他(tā)的(de)意識裡₽π±₹(lǐ)，最重要(yào)的(de)，是(shì)做(zβ¥uò)內(nèi)容。
“為(wèi)了(le)內(nèi)容，特意地(dì)制(zhì)造劇(jù׶)本，按劇(jù)本走，同時(shí)促成吸引©±人(rén)的(de)內(nèi)容發生(shēn§ε<"g)。這(zhè)種行(xíng)為(wèi)現(xi♦♠←✔àn)在在直播屆已經很(hěn)常見(jiàn)了(le)。”周舟說(shuō↑'÷₹)道(dào)，“我作(zuò)為(wèi)一≠↓(yī)名遊戲主播，也(yě)會(huì '♠£)去(qù)做(zuò)劇(jù)本，因為(wèi)現(xiàn)在的(de)©δ≥€競争壓力太大(dà)了(le)。觀衆越來(lái)越挑剔，而我們↔&₹γ主播，要(yào)迎合觀衆的(de)口味，± ™÷就(jiù)會(huì)選擇制(zhì)造事(shì)件(ji∏₹àn)、制(zhì)造熱(rè)度，甚至改變風(fēng)格，絞盡♦✔♠→腦(nǎo)汁制(zhì)造花(huā)樣足夠多(duō)的(d≤♠e)內(nèi)容。”
在他(tā)看(kàn)來(lái)，大©Ωφ€(dà)衆的(de)口味，大(dà)緻就(jiù)幾個(gè)方向λ₩。
“比如(rú)說(shuō)那(nà)種¶ε 比較搞笑(xiào)、歡樂(yuè)的(de)。我們常會(huì)自(ε≥✘λzì)己當成一(yī)個(gè)小(xiǎo)醜，目的(de)$ε就(jiù)是(shì)能(néng)給直播間(jiān)的(de& ¥)觀衆帶來(lái)快(kuài)樂(yuè)，讓他(tā↑"♦)們看(kàn)直播能(néng)像看(kàn)綜藝™✘節目一(yī)樣減壓。”周舟表示，“第二個(gè)就(jiù)是(sh♥ ε∏ì)一(yī)個(gè)‘色’字。這(zhè)年(nián)頭能(n₩✔éng)夠讓觀衆付費(fèi)，讓觀衆感興趣的(de)大(dà)₽ §多(duō)離(lí)不(bù)開(kāi)一(yī)個(gè)色字。基本'↕就(jiù)是(shì)變相(xiàng)的(d>♦∑e)擦邊球，找不(bù)同的(de)小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiε✔ě)上(shàng)播。如(rú)果直播間(jiān)↓↑©裡(lǐ)每天都(dōu)有(yǒu)不♦∞•(bù)同的(de)小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)，可(kě)能(né←€ng)永遠(yuǎn)都(dōu)會(huì)有(yǒu)熱(rè)<₽φΩ度，雖然可(kě)能(néng)不(bù)會(huì)太高 ×→∞(gāo)。”
周舟曾經也(yě)合作(zuò)過一(yī)些(xiē)，但(dàn)是(s πhì)他(tā)本人(rén)對(duì)這(zhè)類行(x≥≠ íng)為(wèi)還(hái)是(shì® ≥✘)比較抗拒。
“兩年(nián)前很(hěn)多(duō)直播平台的(de)觀衆并沒有("↑ yǒu)現(xiàn)在這(zhè)麽理(lǐ)£★性，但(dàn)這(zhè)兩年(nián)不(bù) &一(yī)樣了(le)，因為(wèi)沒有(yǒu)新鮮感，↕δ£₹該有(yǒu)的(de)套路(lù)觀衆都(dōu)見'Ω∞↑(jiàn)過了(le)。”
從(cóng)傳統意義來(lái)看(kàn)，很€∏✔(hěn)多(duō)人(rén)看(kàn)遊戲直∑☆♠→播為(wèi)了(le)去(qù)學遊戲技(jì)術(shù)。但(dàn)除±$≠了(le)遊戲技(jì)術(shù)真正頂尖♥★ε∑的(de)人(rén)之外(wài)，通(tōng)常來§→≈£(lái)說(shuō)主播技(jì)術(shù₩δ←)好(hǎo)壞反而是(shì)其次，重點還(há↓∏i)是(shì)直播內(nèi)容的(de)好(hǎo)壞，這(zhè)★÷×↑直接決定了(le)直播間(jiān)的(de)狀态（熱(rè)度）。
“說(shuō)實話(huà)我在前幾年(α♣>€nián)做(zuò)主播時(shí)候，算(suàn)是(shì)走了(l∏γ≠βe)比較多(duō)的(de)彎路(lù)。我以× π前太專注于遊戲本身(shēn)，而忽略了(le)直播的£∞✔(de)情況，導緻互動性不(bù)強，隻是(shì)單£↔★純地(dì)依靠遊戲內(nèi)容維持。而這(zhè"±)個(gè)，吸引粉絲關注的(de)時(shí)間(∞λ£☆jiān)太短(duǎn)了(le)。”
“我見(jiàn)過太多(duō)的(de)老(lǎ→≠¶✔o)粉絲，莫名其妙地(dì)就(jiù)不(bù)來(lái)看(kàn±©₹)了(le)。可(kě)能(néng)因為(wèi)生(®®shēng)活的(de)關系，比如(rú)工(gō•₹ng)作(zuò)太忙，也(yě)可(kě)能(nén£±↑g)因為(wèi)遊戲的(de)關系，不(bù)怎麽玩(wán)這¶λ(zhè)遊戲了(le)，也(yě)就(jiù)不(bù)怎麽看('$<kàn)直播了(le)。”
“也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)如(rú)果你(nα≈ǐ)的(de)遊戲內(nèi)容隻是(shì)單純的(de) σ遊戲教學的(de)話(huà)，那(nà)麽直播的(de)熱(rè)度可(k♥€ ↔ě)能(néng)維持不(bù)了(le)很(h♥∑♠ěn)久。”周舟坦言。
總之，由于受衆的(de)不(bù)确定性，主播也(yě)會σ↓∏↔(huì)經常困于流量。
難建安全感，見(jiàn)粉絲如(rú)見(jiàn)客戶
周舟曾經在家(jiā)鄉(xiāng)有(yǒu)一(y®φī)份穩定的(de)工(gōng)作(zu≥ ÷✘ò)，後來(lái)選擇離(lí)職出來(lái)做(zuò)全職遊戲主™→↕播。
談及原因，他(tā)表示，除了(le)想擁有(yǒu)更高(♠™±'gāo)的(de)收入，還(hái)有(y$"♥δǒu)是(shì)因為(wèi)他(tā)認為(w☆✔èi)把直播做(zuò)好(hǎo)是(shì)有(yǒu₽→β)前途的(de)。
但(dàn)直播這(zhè)個(gè)行(xín™♦§g)業(yè)變化(huà)太快(kuài£σφ)了(le)。
