[ 去(qù)年(nián)8月(yuè)，騰訊音(yīn)樂 γ>(yuè)宣布與全球五大(dà)頂尖廠(chǎng)牌達成戰略合作(₩β✘zuò)，與環球音(yīn)樂(yuè)合資成立全±★新音(yīn)樂(yuè)廠(chǎng)牌。這(zhè)些( <∏xiē)動作(zuò)都(dōu)顯示出，數(sh ♦ ù)字音(yīn)樂(yuè)行(xíng)業(yè)的(deβ₹ )秩序正在重塑，騰訊音(yīn)樂(yuè)不(bù)再是(s✘≈hì)單純的(de)渠道(dào)方，而是(shì)要(yào)深度參與到(✔©dào)産業(yè)生(shēng)态變革中。 ]
[ 截至2020年(nián)12月(yuè)末，中國(guó)↑•≈網絡音(yīn)樂(yuè)用(yòng) ≈戶規模達6.58億人(rén)，較2020年(nián)3月(yuè)底增加εσ↓§了(le)0.23億人(rén)，同比增長(cháng)3.6%，較2019年₩∏♦(nián)10.3%的(de)增長(chán♦ g)率有(yǒu)明(míng)顯回落。也(£↔≤★yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，網絡音(yīn)樂(y↕$♣uè)新用(yòng)戶增長(cháng)減緩，音(yīn)樂(δ♠yuè)平台已進入存量競争階段。 ]
“打開(kāi)國(guó)內(nèi)主流的(ε×±δde)音(yīn)樂(yuè)APP，那(nà)叫一(yī≤¥→)個(gè)眼花(huā)缭亂、錯(cuò)>↑×綜複雜(zá)，直播、電(diàn)商、短(duǎn)視(shì)頻(pín)δ∏一(yī)個(gè)賽一(yī)個(gè)地(dì)争搶眼球，音(yīn)樂( yuè)本身(shēn)反而沒那(nà)麽顯 ¥眼，挺本末倒置的(de)。”樂(yuè)評人(rén)↓✘φ呆若木(mù)一(yī)的(de)體(tǐ)會(huì)，是(shì)δε衆多(duō)用(yòng)戶的(de)困擾。想聽(t→§īng)哪位音(yīn)樂(yuè)人(rén±÷)的(de)作(zuò)品，常常要(yào)下(xià$ )載一(yī)堆音(yīn)樂(yuè)應用(↓¥γyòng)，為(wèi)不(bù)同平台充值付費(fèi)，多(duō)花 ↑¶(huā)幾倍的(de)錢(qián)。
現(xiàn)在，随著(zhe)中國(gu♣→ ≈ó)音(yīn)樂(yuè)反壟斷第一(yī)案正α ♥式落錘，一(yī)切有(yǒu)了(le)改觀的(de)可(kě)能(néng±σ)。
7月(yuè)24日(rì)，國(guó)家(jiā)市(shì)ε>✔§場(chǎng)監管總局發布公告，騰訊因排除限制&∞(zhì)競争，推行(xíng)獨家(ji≈≤∞δā)音(yīn)樂(yuè)版權模式，被處以♥ 50萬元罰款；同時(shí)責令騰訊音(yīn)樂(Ω&★yuè)30天內(nèi)解除獨家(jiā)音(yīn)樂₽↔ $(yuè)版權、停止高(gāo)額預付金(±≈Ω®jīn)的(de)版權費(fèi)用(yòng)支付方式，恢複正常γα市(shì)場(chǎng)競争狀态。
消息一(yī)出，騰訊音(yīn)樂(yuè)（TME）股價斷₹★•崖式下(xià)跌，從(cóng)今年(nián)3月(yuè)最φ'高(gāo)的(de)32.225美(měi)元跌至10美±♥÷(měi)元，市(shì)值蒸發六成。早在反壟斷執法正式落地(dì)前，華爾♥↓街(jiē)投行(xíng)機(jī)構紛紛下(x¥¥λπià)調騰訊音(yīn)樂(yuè)評級及目标價。美(měi>✘)國(guó)投資機(jī)構分(fēn♣÷↑)析師(shī)認為(wèi)，騰訊音(yīn)×→♦樂(yuè)用(yòng)戶數(shù)量已觸及天花 σ(huā)闆，用(yòng)戶增長(chán÷∞÷<g)基本停滞，在丢掉獨家(jiā)版權後，它将直面嚴峻挑戰。
畸形版權大(dà)戰
今年(nián)2月(yuè)5日(rì)，蝦米音(yīn)樂(≠Ωyuè)在激烈的(de)版權争奪戰中被邊緣化(huà∑₹©)，最終黯然離(lí)場(chǎng)。蝦米的(de)退場(chπα≈ǎng)令樂(yuè)迷傷感，也(yě)說(ε✔≠±shuō)明(míng)中國(guó)數(shù)字音(yīn)樂(yuè)版♦↓權大(dà)戰的(de)殘酷。
當中國(guó)音(yīn)樂(yuè)産業¥♦→<(yè)進入流媒體(tǐ)時(shí)代，互聯網巨頭關于音(yīn)樂(yuè↔∏♦λ)版權的(de)争奪與矛盾也(yě)在不(bù)斷激化(huà)。
2014年(nián)11月(yuè)，QQ音>→ ↓(yīn)樂(yuè)、酷狗音(yīn)樂(yuè)和(hé)網易雲音(y₽£īn)樂(yuè)開(kāi)啓版權争奪戰。财大(d↕¶÷→à)氣粗的(de)騰訊音(yīn)樂(yuè)通(tōng)過大(d≠ à)量撒錢(qián)殺入音(yīn)樂(yuè)版權市(shì)場↕ (chǎng)，拿(ná)下(xià)包括華納、YG、→₹φ索尼、英皇、華誼等多(duō)家(jiā¶&φ∏)唱(chàng)片公司的(de)獨家(jiā)版權代理(lǐ)。¥©€
那(nà)之後兩年(nián)，音(yīn)樂(yuè)行(xínσ∏>g)業(yè)各種侵權案不(bù)斷。阿裡(lǐΩ≠¥☆)音(yīn)樂(yuè)整治酷狗音(yīn)樂(yuè)反∏ 成被告，被太合收購(gòu)的(de)海(h δ>÷ǎi)蝶音(yīn)樂(yuè)告蝦米音(yī±¶δn)樂(yuè)侵權，騰訊又(yòu)起訴音(yīn)悅台侵權。轟轟烈烈π ₹的(de)版權争奪中，用(yòng)戶所能(néng)感受到(dào)的(d₽ e)真實體(tǐ)驗是(shì)，想要(yào)聽•§(tīng)一(yī)個(gè)歌(gē)手的(de)歌(g✘≠®₹ē)，可(kě)能(néng)要(yào)下(xià)載好(hǎo↑₩≤)幾個(gè)APP才能(néng)實現(xiàn)。
各大(dà)巨頭砸重金(jīn)的(de$¥)後果是(shì)，幾年(nián)一(yī)輪的(de✘≠)版權續約變成激烈的(de)商業(yè)大↕™(dà)戰，版權費(fèi)用(yòng)水(shuǐ)漲船¥¶♦(chuán)高(gāo)。比如(rú)中國(guó)台灣最大(dà)的(d↓©e)唱(chàng)片公司之一(yī)華研國(g∑αuó)際，三年(nián)的(de)版權費(fèi≠€)用(yòng)飙升8倍之多(duō)。版權費(↔fèi)不(bù)僅沒有(yǒu)刺激市(shì)Ω©Ω場(chǎng)出現(xiàn)更好(hǎo)的(de)作(zuò)品，↔×÷反而成為(wèi)産業(yè)的(de)限制(z∑π$hì)與利潤之争。
阿裡(lǐ)曾與騰訊音(yīn)樂(yuè)搶奪周傑倫，最後≈☆>騰訊音(yīn)樂(yuè)斥資5.7億元買γ↓下(xià)三年(nián)獨家(jiā)版權₩¶。業(yè)內(nèi)人(rén)士分(fēn)析，像周傑倫這(zhè)₩÷樣的(de)頂流，拿(ná)下(xià)其版權就(≠'§©jiù)意味著(zhe)15%的(de)₽λσ日(rì)活增幅。而用(yòng)戶想聽(tīng)周α •傑倫的(de)音(yīn)樂(yuè)，就↕λγ(jiù)必須下(xià)載QQ音(yīn)樂(φ¥ yuè)并成為(wèi)付費(fèi)會(huì)員(yuán)✘≈∑€。
2018年(nián)，國(guó)家(jiā)版權局敦促騰訊音(yīσφn)樂(yuè)和(hé)網易雲音(yīn)樂₹×∑(yuè)完成了(le)99%的(de)音(yīn)樂(yuè)•₹$版權互授。但(dàn)對(duì)于周傑倫這(zhè)類占 ©±據1%份額的(de)優質資源，騰訊音(yīn)樂(yuè)始終不"≈↑γ(bù)開(kāi)放(fàng)，并要(yào)求其他(tā)平台支付高(¶÷☆gāo)額許可(kě)費(fèi)用(yòng)≥×₽，才能(néng)獲取分(fēn)銷版權資源。
以網易雲音(yīn)樂(yuè)為(wèi)代表©$¥•的(de)平台，成了(le)版權戰中的(de)受害者。僅去(qù↔♣)年(nián)，網易雲音(yīn)樂(yuè)在內(nèi)容采買為(w"↔èi)主的(de)內(nèi)容服務成本就(jiù)高★ (gāo)達55億元，但(dàn)在線音(yī€ n)樂(yuè)服務營收僅26億元，成為(wèi)網易雲音♠®(yīn)樂(yuè)始終虧損的(de)重要(yào)因素。
瘋狂圈地(dì)的(de)騰訊音(yīnΩΩ'₩)樂(yuè)，也(yě)沒有(yǒu)在這(zhè)場(chǎng)戰争 ™中得(de)到(dào)好(hǎo)處。今年(ni×€♥án)一(yī)季度，騰訊音(yīn)樂(yuè)以版權和(hé)收入®分(fēn)成為(wèi)主的(de)內(nèi)容成本高(gāo)達♠∏$53.6億元，但(dàn)在線音(yīn)樂(yu®™è)服務收入僅27.5億元，占總營收的(de)35%。
網易CEO丁磊曾多(duō)次表達無奈，“版權是(shì""☆)日(rì)常用(yòng)品，不(bù®<©↓)是(shì)奢侈品，不(bù)應該被人(rén)為(wèi)地(dì"λ)稀缺化(huà)。”
扶持新人(rén)，構建數(shù)字音(yīn)樂(yuè)行♦ ↕≠(xíng)業(yè)未來(lái)
蝦米音(yīn)樂(yuè)年(nián)¶•初關停時(shí)，呆若木(mù)一(yī)∑✔就(jiù)寫過一(yī)篇文(wén)章(zhāng)感歎，“蝦米算↔δ ≠(suàn)是(shì)國(guó)內(nèi)的(de)幾&↔個(gè)音(yīn)樂(yuè)APP×&裡(lǐ)唯一(yī)一(yī)個(gè)在‘音(yīπ¥↔±n)樂(yuè)’這(zhè)件(jiàn)γ"β✔事(shì)的(de)專業(yè)上(shàng)有(yǒu)下(xΩΩ∑×ià)功夫的(de)”，“大(dà)部分(fēn&₹₹)樂(yuè)迷隻想要(yào)個(gè™↕ )資源齊全、界面幹淨、功能(néng)簡×γ潔、內(nèi)容規範、易于分(fēn)享交流的(de)音(yīn)樂$ (yuè)APP”。但(dàn)最終，業(yè)內(nèi)做(zuò)得(•Ω"de)最專業(yè)的(de)蝦米，在獨家(jiā)版權大(dà€γ)戰中消亡。
音(yīn)樂(yuè)娛樂(yuè)行(xíng)©∏業(yè)成為(wèi)資本風(fēng)口，用(yòng)戶得(de)到(d&♦ào)的(de)卻是(shì)越來(lái)越差的(de)體∏≥•±(tǐ)驗。數(shù)據導向的(de)音(yīn)樂(yuè)A→§×PP不(bù)再思考如(rú)何做(zuò)好(hǎo)服務，而是(shì)如∞₹∞(rú)何更好(hǎo)地(dì)引流，幾乎所有(yǒu)音(yīn)¶$樂(yuè)APP都(dōu)在發展社交、直播、遊戲功能(néng)，±₹≤ 聽(tīng)音(yīn)樂(yuè)不(Ω×↑bù)再純粹。
