每經評論員(yuán) 彭斐
近(jìn)日(rì)，娛樂(yuè)界明(míng)星吳亦凡與19歲<σ×少(shǎo)女(nǚ)都(dōu)美(měi)竹的(d ≥£e)“世紀決戰”，刷爆社交網絡。
直到(dào)7月(yuè)18日(rì)中$₹午，事(shì)件(jiàn)開(kāi)始升級。都(dōu)美(m≠✘ěi)竹在采訪中指稱吳亦凡涉嫌與未成年(←nián)女(nǚ)性發生(shēng)性∏↑ ♣關系。随後，吳亦凡工(gōng)作(zuò)室✘也(yě)進行(xíng)了(le)回應，用(yòng)多(d∞↔uō)個(gè)“沒有(yǒu)”，否認了(le)所有(yǒu)指控，并表₩ ©示已啓動法律追責程序并完成報(bào)案工(gōng)作(zuò)♠&✔。
因文(wén)章(zhāng)中透露出的(de)“迷奸≈'♣”“未成年(nián)人(rén)”等字眼，¶ 以及涉及到(dào)的(de)“受害女(nǚ)生(shēng)”至少(shǎΩπ₽ o)有(yǒu)8人(rén)，讓這(zhè)起事(s♥Ωhì)件(jiàn)也(yě)從(cóng)單純的(de)明(mínφ"g)星私人(rén)情感問(wèn)題，上(shàng≠ε)升為(wèi)公共輿論事(shì)件(jiàn)。
在筆(bǐ)者看(kàn)來(lái)，一(yī)個(gè)開(kāi)放(§♥βfàng)包容的(de)輿論場(chǎng)，容得(de)下(x×↓©♠ià)各種爆料和(hé)訴求，但(dàn)是(§¥γshì)決不(bù)能(néng)揉進明←φΩ(míng)明(míng)涉及法律問(wèn)題和(♥¶¶hé)公共利益，卻又(yòu)不(bù)明(míng)不(bù)白(bái)的×™>(de)硌人(rén)沙子(zǐ)。
既然當事(shì)雙方在事(shì)實認定上(shà∞ng)針鋒相(xiàng)對(duì)，也(yě)都(dōu)表達了(™¶∞λle)尋求司法介入的(de)意願，此事(shì)又(yòu)關乎未成<↕年(nián)人(rén)權益問(wèn)題，≠€€÷理(lǐ)當進入法律程序解決。如(rú)果這(zhè)些(xiē)涉及違法©∏•¶犯罪的(de)爆料是(shì)真的(de)，這(zhè)就(jiù)可(↓€&kě)能(néng)是(shì)刑事(shì)案件(jiàn÷σ)，而不(bù)僅僅是(shì)娛樂(yuè)事(shì)π♠ ×件(jiàn)。如(rú)果這(zhè)些(xiē)爆料'∏全是(shì)捏造和(hé)誣陷，那(nà)麽同樣構成÷♦®>對(duì)吳亦凡的(de)嚴重侵權，也(y∑∏₩♥ě)是(shì)性質惡劣的(de)違法行(xíng)為(wèi)。→<∑
不(bù)論真相(xiàng)如(rú)何，該事(shì)件ε (jiàn)已對(duì)吳亦凡商業(y✔β&è)價值造成嚴重沖擊。随著(zhe)輿情愈演愈烈，或許是(shì)§&×意識到(dào)事(shì)件(jiàn)的(de)嚴重性，與吳亦&σ凡有(yǒu)著(zhe)合作(zuò)關系的(∏≥de)品牌方們相(xiàng)繼發聲，宣布與吳亦凡終止合作(zuò)。
吳亦凡的(de)內(nèi)地(dì)商務合作(zuò)已全部解約。7✘₽÷月(yuè)20日(rì)午間(jiān)，蘭蔻$¶✘官方發微(wēi)博稱蘭蔻與吳亦凡的(de)合約已于2021年(nián)6₩月(yuè)到(dào)期，所有(yǒu)相(xià←®ng)關宣傳均已終止。之後，歐萊雅男(nán)士也(y↑∑§γě)宣稱已終止與吳亦凡先生(shēng)的(de)一(yī)切合作(zuò)。≥₩↔♦至此，吳亦凡總共15個(gè)代言，14個(gè)終止合作(zuò)，1個(g✔±∑↕è)暫停合作(zuò)。
此外(wài)，央視(shì)新聞的(de)官微( "♦™wēi)今年(nián)5月(yuè)曾為(wèi)吳亦凡新β←≤歌(gē)做(zuò)宣傳，目前已删除微(wēi)博。
作(zuò)為(wèi)“頂流”明(míng)星，吳亦凡堪稱“奢侈品寵±☆兒(ér)”，其商業(yè)價值不(bù)菲，★γ其收入也(yě)令人(rén)咋舌。
2017福布斯中國(guó)名人(rén)榜顯示，當年(ni✘☆≠án)吳亦凡的(de)年(nián)收入達1.5億元，排在榜單的(de)第十™±♣γ位。2020福布斯中國(guó)名人(rén)榜，吳亦凡排名升至榜&$單第八位，不(bù)過2020年(nián)↑×→的(de)榜單并沒有(yǒu)透露名人(ré'<n)的(de)收入情況。
年(nián)收入1.5億元，是(shì)個(gè)什(shén)麽概念？據∞<↕$WIND數(shù)據統計(jì)，2017年(nián)A股上(εγ£shàng)市(shì)公司淨利潤超過1.5億 ∏≠元的(de)有(yǒu)1586家(jiā)，而未λ§←超過的(de)則有(yǒu)1837家(jiā)。另π≤外(wài)，到(dào)了(le)2020年(nián)®∞，A股上(shàng)市(shì)公司淨利潤超過1.5億元¥∑ ₹的(de)也(yě)隻有(yǒu)1907家↑'δ₹(jiā)，還(hái)有(yǒu)2220家(jδ≈iā)上(shàng)市(shì)公司淨利潤>↓低(dī)于1.5億元。
然而，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，明(₽$míng)星代言模式同樣是(shì)把“雙刃劍”，而此 •φ前明(míng)星代言“翻車(chē)”事(s ≠λ≈hì)件(jiàn)不(bù)在少(shǎo)數(shù)。2021年♦ ₹≥(nián)1月(yuè)18日(rì)，鄭爽相(xiàng)關輿論引爆網絡，₹ >"其代言品牌Prada股價跳(tiào)水(£ shuǐ)，次日(rì)開(kāi)盤跌至$>↑♠43.9港元，下(xià)跌近(jìn)5%。
有(yǒu)業(yè)內(nèi)分(fēn)析認為(wèi)，代言人(r✔∑π✘én)的(de)信譽情況與品牌價值觀相(xiàng)關聯，明(míng)星的λ(de)風(fēng)波可(kě)能(néng)給• φ這(zhè)些(xiē)消費(fèi)者對(duì)品牌≥<©形成非理(lǐ)性“連坐(zuò)”式懲罰，實際上(¶¶≠shàng)兩者之間(jiān)就(jiù)是(shì)單純的(de)利益聯$¶δΩ結。
在目标群體(tǐ)多(duō)為(wèi)年(nián)輕人(ré ≈n)的(de)快(kuài)消品行(xíng)業(yè)，明(míng)星代言π÷模式似乎是(shì)促進消費(fèi)的πλ(de)“财富密碼”。據新消費(fèi)Daily統& 計(jì)，在2021年(nián)第一(yī)、二季度共有(y←©★§ǒu)41個(gè)新消費(fèi)品牌與33位明(míng)β₽$星藝人(rén)開(kāi)展代言合作(zuò)。
近(jìn)年(nián)來(lái)，明(m→≈₩φíng)星代言屢屢“翻車(chē)”，在帶給品牌效益與知(←εzhī)名度的(de)同時(shí)，品牌的(de)社會(β∑huì)聲譽也(yě)受到(dào)合作(∞₹zuò)明(míng)星話(huà)題輿論的(de)影(yǐng)響和(h♠≥é)波及。
在筆(bǐ)者看(kàn)來(lái)，企業(yèδ♣)在選擇明(míng)星代言時(shí)，資本有(yǒu)必↓λ∞要(yào)擦亮(liàng)雙眼。
首先，選不(bù)選擇明(míng)星，品牌本身(shēn)也(yě)要(•↑yào)再三衡量自(zì)身(shēn)的(de)定×α✔位，如(rú)果自(zì)身(shēn)是(shì)靠品質來(l₽₹₹¥ái)赢得(de)消費(fèi)者，有(y<€∞ǒu)沒有(yǒu)明(míng)星都(→•€£dōu)不(bù)重要(yào)。
其次，在消費(fèi)環境快(kuài)速改變的(de)時(shí)代，K∏♠♦☆OL帶貨、社交媒體(tǐ)引流、直播促銷、渠道(dà ✘± o)推廣等玩(wán)法衆多(duō)，傳統明(míng)星代言已未必是(sh←'☆ì)最好(hǎo)的(de)營銷方式。當然，在互聯網電(diàn)商浪潮ε₹←×中，如(rú)果思維轉變得(de)不(b×♦Ωù)夠快(kuài)，營銷效果落後的(de)速度會(huì)更明(míng♦♠δ)顯。
對(duì)于已經選擇或者即将選擇明(míng)星代言的(de)品牌來↔✔(lái)說(shuō)，應做(zuò)好(hǎo)對(d≥©uì)明(míng)星從(cóng)人(rénε¥)品到(dào)對(duì)應市(shì)場(☆α£chǎng)的(de)調研，盡可(kě)能(néng)降低≠(dī)明(míng)星“翻車(chē)”帶來(lái)的(≥♠de)不(bù)利影(yǐng)響。與此同時(shí)，對∑★§$(duì)于明(míng)星工(gōng)作(zσε ♣uò)室來(lái)說(shuō)，對(duì)任何明φ≤♥(míng)星都(dōu)要(yào)加強約束，當其私下(xià)行(xíφ±ng)為(wèi)有(yǒu)推翻外(wài)表人(rén)設的(de)巨大(↑σ¥≠dà)風(fēng)險時(shí)，需提前做(zuδ£ò)好(hǎo)準備。
